微博營銷新手段，鞋業(yè)是否搭乘“微”快車？

　　微博無疑是目前最流行、最時(shí)尚、最普及的新信息平臺，早晨醒來或晚上睡前的必做的一件事就是打開手機(jī)看微博，就連出門吃飯、開會或應(yīng)酬，也是“舉頭玩自拍，低頭發(fā)微博”。微博似乎成為了生活中普羅大眾不可缺少的交流工具。

　　在市場經(jīng)濟(jì)下，任何東西都可以成為營銷手段，微博也不例外。這一快速即時(shí)且擁有一票跟隨者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為不少企業(yè)帶來潛在的營銷價(jià)值--微博上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速接觸到消費(fèi)者心理、了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的感受，獲取市場動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)在，我們很明顯地看到，一些商業(yè)嗅覺敏銳的公司都已經(jīng)在第一時(shí)間注冊了微博。

　　客戶體驗(yàn)可信度高，傳播速度快，傳播門檻低，費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)……這些都是微博客營銷的有利因素，事件營銷、人物打造和名人效應(yīng)也成為現(xiàn)階段最為成熟的微博客營銷方式。大批粉絲的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，微博成為了“病毒式營銷”的最佳載體，既可以節(jié)約成本，更可以做到“精準(zhǔn)投放”，在第一時(shí)間，用最直接的方式把信息傳遞給感興趣的受眾。從利用微博尋找走失兒童，借助微博姚晨成為了“微博女王”，到史玉柱的一條微博拉升所持銀行股價(jià)大漲，獲利3.31億元。微博從一個(gè)單純的社交和信息分享平臺轉(zhuǎn)化成為有重大商業(yè)價(jià)值的整合營銷傳播工具。

　　“微電影”由于其“短、平、快”特征，也是企業(yè)眼中的另一新寵。2005年那個(gè)20分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上飛速的傳播，讓很多國人見識到了“微電影”的雛形。隨之“微電影”便在國內(nèi)火起來，許多企業(yè)看到這里面的商機(jī)，更是主動(dòng)投資，通過拍攝系列的“微電影”，從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，做到投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利。

　　不止是微博、微電影，更出現(xiàn)了微服務(wù)、微游戲、微動(dòng)力、微生活、微民、微動(dòng)力、微發(fā)布……我們大步跨進(jìn)了“微時(shí)代”，可以說是“無微不至”。微時(shí)代讓企業(yè)的營銷費(fèi)用大大減少，營銷手段日新月異，營銷收益卻頗豐厚，這些特點(diǎn)讓傳統(tǒng)的營銷手段相形見拙。

　　在鞋行業(yè)，許多企業(yè)也開通了微博，也嘗試營銷，但存在許多問題：如缺乏規(guī)范化管理，更無法做到專人管理和不斷更新，因?yàn)椴糠制髽I(yè)的官方網(wǎng)站也沒有做到不斷更新;微博反應(yīng)慢，不能持續(xù)性進(jìn)行更新和重復(fù)性進(jìn)行宣傳，使得較早的微博會被后來的微博不斷覆蓋，難以取得最大效果;還有的企業(yè)更是由于管理不當(dāng)而使其核心信息泄露，給競爭對手可乘之機(jī)……

　　這些問題，讓鞋企對微博淺嘗即止，甚至放棄了這些“微營銷”手段，可以說是因噎廢食，主動(dòng)選擇逃離微時(shí)代，退回傳統(tǒng)的營銷時(shí)代。然而，“微營銷”必然會成為營銷傳播中具有重要影響力的利器。