阿里、虎牙等資本大佬布局,抖音、微博助推,2020是漢服出圈年
“ 預計,2019年漢服市場的消費規(guī)模或?qū)⑼黄剖畠|元。”
艾媒咨詢在2019年12月發(fā)布的《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報告》指出,中國漢服市場將在未來2-3年保持增長態(tài)勢, 而2019年漢服銷量預計將達14.1億元。該報告指出,2018年漢服愛好者數(shù)量達到204.2萬人,同比增長72.9%。
而天貓此前發(fā)布的《2018年漢服消費人群報告》顯示,2018年購買漢服人數(shù)的同比增長為92%,幾乎翻了一倍。各家數(shù)據(jù)雖不統(tǒng)一,但漢服市場的蓬勃發(fā)展是有目共睹的。
超過47%的消費者購買漢服是出于喜歡,而有40.3%的消費者認可漢服是一種流行時尚。古風服飾強勢復蘇,離不開抖音、微博等社交新媒體上網(wǎng)絡紅人的推波助瀾。
2017年被譽為“第一網(wǎng)紅”的李子柒2019年進一步在外網(wǎng)強勢走紅。她在視頻中總是身穿漢服,以她全網(wǎng)接近2000萬的粉絲數(shù)量和近30億的累計播放量,漢服古風文化的宣傳效果不言而喻。
李子柒
2019年漢服市場的消費規(guī)模或?qū)⑼黄剖畠|元。目前,針對漢服市場的投資主要仍集中在漢服品牌上,例如2019年獲得C輪融資的盤子女人坊推出了“從一服飾”,而森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出了漢服系列產(chǎn)品。
在渠道方面,漢服銷售仍以線下實體店和在線淘寶店為主。針對漢服領(lǐng)域的細分垂直電商渠道還未形成火候。該領(lǐng)域?qū)π峦婕矣休^大需求。
延伸閱讀:近年來,穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風潮。據(jù)初步估算,目前,全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。
這樣一個新鮮的服裝潮流背后,有什么樣的經(jīng)濟賬呢?
1、漢服體驗熱,產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元
△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻
漢服愛好者謝佳妍:我粗略算了一下,九年多花費肯定有七八萬元,大概有240多件套,單件最貴的6000多元。
近幾年,隨著一些古裝影視劇的熱播,以及一些國風類游戲的出現(xiàn),像謝佳妍這樣的漢服愛好者越來越多。
廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長 汪家文:2017年全球漢服文化的社團,大概有1300多家。到了2019年有2000多家,這兩年就增加了46%,增速還是非常快的。
隨著漢服的不斷被推廣,一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。央視財經(jīng)記者注意到,從今年4月至8月,北京的漢服租賃店就迅速從三四家,增加到了二十多家。今年年初剛剛開店的程培告訴記者,因為離景點比較近,他們店的月銷售額大概能夠達到6萬元左右。
北京某漢服體驗租賃店老板程培:一套下來帶上首飾,所有東西加起來近乎2000元,租一個衣服加做發(fā)型和化妝大概是300元左右,如果需要一小時至兩小時的旅拍服務,可能在1000-2000多元。
2、從高端定制到批量生產(chǎn) 漢服變身服裝界新寵
△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻
根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年以來,漢服的銷售同比增長146%,國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么,在如此快速的市場增量背后,漢服的供應能否滿足市場的需求呢?
央視財經(jīng)記者在采訪中也了解到,不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾,漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求,而由于大部分漢服是需要刺繡的,因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起,一些專門提供私人定制的高端漢服品牌,更是出現(xiàn)了供不應求的現(xiàn)象。
某漢服品牌創(chuàng)始人鐘毅:這樣的衣服一般在3000-10000元左右,它不同的款式有不同的差別,不同的搭配,工期的話現(xiàn)在就拍,排到差不多2021年初。
因為看準了高端漢服市場的潛力,一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司,也開始紛紛代理漢服品牌。李娜是廣州一家服裝公司的負責人,她告訴記者,引進知名漢服品牌,為他們帶來了三成左右的毛利潤,同時漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她爭取了更多的銷售額。
廣州某服裝有限公司董事長李娜:上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額,衣服應該占8萬元左右,配飾大概有2萬元左右。
除了高端定制,平價漢服的市場也同樣火熱。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年,定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額,500元以上的占有30%以上。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
某漢服品牌創(chuàng)始人陳一然:市場接受度比較高的大概是199元這種價位,稍微高檔一點可能是200多元,能夠做到當天上新的時候半個小時搶空,1200萬元的營業(yè)額。
不過,業(yè)內(nèi)人士也指出,漢服的出現(xiàn)始終是與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分的。漢服生產(chǎn)企業(yè),也不要過分迎合市場,降低漢服的生產(chǎn)工藝,偏離漢服本身存在的文化意義。
清華大學美術(shù)學院染織服裝藝術(shù)設計系教授李薇:把它轉(zhuǎn)換成當下的產(chǎn)品,我們繼承的可以是形式,但是我們更多應該繼承的是它的精神。
你穿過漢服嗎?會嘗試嗎?
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