暴走鞋邁入超市渠道，市面鞋價20元擾亂市場

 　　日前，a公司拍攝的關于暴走鞋的微電影在優酷上線。據a公司負責人介紹，這是國內首部關于暴走鞋的微電影。而與此同時，b公司的暴走鞋近日也正式進駐沃爾瑪超市，暴走鞋邁入超市渠道。一時間，鞋底安上輪子的暴走鞋成為時下不少年輕人的共同選擇。

　　但不可否認的是，暴走鞋市場目前還處于“價格戰”階段，市面上一些以次充好的產品屢見不鮮。而在另一方面，消費者對暴走鞋產品認知不全面也給這個行業蒙上了一層陰影。與此同時，暴走鞋行業缺乏國家標準，也進一步導致了市場混亂，行業監管上有著諸多困難。

　　最低可至20元暴走鞋“傷不起”

　　“暴走鞋這段時間賣得非?；??！痹谟浾邅淼綍x江一家賣兒童用品的店鋪時，該店鋪一位姓莊的老板這么告訴記者。當記者表示要買暴走鞋時，莊老板熱情地向記者推薦：“這款暴走鞋最近買的家長特別多，130元，也不貴，你要買可以再便宜點?！?/p>

　　市面上的“暴走鞋”，外觀上跟普通鞋差不多，只是鞋底比較厚，比普通鞋稍重。鞋底后部裝有滑輪，如果把滑輪摁進去或者去掉，“暴走鞋”就跟普通鞋一樣了。在晉江童鞋批發市場，“暴走鞋”的款式和品牌頗為繁多，大部分暴走鞋的價位也在70元~200元不等。

　　“甚至有只要20元的暴走鞋?！睂Ｗ霰┳咝腶公司品牌總監劉先生擔憂地告訴記者。對此，他表示，暴走鞋市場潛力還是非常巨大的，但是這些低價位產品沖擊了這個市場，本來應該健康成長的暴走鞋市場卻陷入了“價格混戰”的局面?！澳阗u70元，我就要賣60元把你擠出市場，這樣就把暴走鞋市場搞亂了?！?/p>

　　據劉先生透露，這種現象的產生一方面是企業主動降低價格搶占市場導致的，而另一方面，很多暴走鞋經銷商也要求供貨的企業削低產品成本從而達到價格優勢。

　　“前兩天還有個經銷商在電話里這么和我說，‘質量不用太好，價格要低?！眲⑾壬@樣告訴記者，每當有經銷商這樣要求時，他們內部都會開會討論終止與這樣的經銷商合作，但在暴走鞋行業內，這樣的事情卻屢有發生?！斑@樣做不僅會損害我們品牌，還會損害整個暴走鞋市場，只是殺雞取卵。”

　　從另一方面來講，暴走鞋基于它的安全性產品構造，成本造價并不便宜?！氨热缇湍帽┳咝妮喿觼碇v，真正符合要求的是灌注輪，這種輪采用彈性橡膠制成，質地較軟，有緩沖作用。而有些廠家為了節約成本，甚至用鐵皮輪來作為暴走鞋的輪子，以犧牲質量來換取價格上的優勢。”在談到暴走鞋產品性能問題時，劉先生如是說。{page_break}

　　市場認知有欠缺

　　前段時間，暴走鞋的負面新聞屢見各大媒體：穿暴走鞋的兒童撞傷，摔傷了;暴走鞋質量不達標從而對穿著者造成的運動損傷;長時間滑行容易造成腿部肌肉勞損與軟組織、足部骨骼的早衰等新聞。這也給暴走鞋行業蒙上了一層陰影：暴走鞋是不是健康的鞋子?

　　b公司是一家在晉江專門生產暴走鞋和相關運動裝備的廠家。該公司負責人王先生告訴記者，在穿暴走鞋進行運動時，應該佩戴護膝、護腕、頭盔等防護裝備，而很多廠家并沒有對消費者做出明確告知或者進行防護裝備的配送。“其實暴走鞋在輪滑時，和市面上的輪滑鞋運動道理是一樣的。所以，很多時候是需要佩戴防護措施，從而避免穿著者受到運動傷害。”

　　而在另一方面，一雙暴走鞋真正做到“健康運動”這個概念，必然要經過多重檢測?！氨热缦裎覀儚S生產的暴走鞋就經過了極限運動鞋檢測，SGS檢測?！蓖跸壬嬖V記者，暴走鞋在正式走向市場前要經過三道程序檢驗：鞋子與輪子結合完成時、暴走鞋進倉庫前、暴走鞋出倉時。“一雙合格的暴走鞋不可能出現滑著滑著鞋底斷裂、輪子壞了這種消費者擔憂的情況?！?/p>

　　醫學專家認為，穿暴走鞋長時間滑行容易造成腿部肌肉勞損，而且運動時對大腦及內臟有沖擊。對此，業內資深人士、已經做了4年暴走鞋產品研究的鄭先生解釋，只有“長時間滑行”才可能對腿部肌肉產生勞損，這和輪滑運動的道理是一樣的。其實，“長時間”指的是半個小時以上，但據調查，很少會有穿著者“滑行”半小時以上的?！案鄡和前驯┳咝斪銎胀ǖ倪\動鞋來穿，而滑行只占穿著時間的一小部分?！?/p>

　　據a公司負責人介紹，他們生產的暴走鞋能達到“耐克腳感”。“暴走鞋如果做到位，穿著是非常舒適的，而且在滑行時減震效果也是極佳的?！?/p>

　　另一方面，記者了解到，暴走鞋除了在輪子上采用減震技術外，在鞋墊上也下足了工夫?！拔覀兂鰪S的暴走鞋鞋墊是普通鞋墊的兩倍厚，采用海波麗材料進行減震吸震?！盿公司品牌總監劉先生這樣告訴記者。{page_break}

　　以此看來，暴走鞋還是有其市場發展空間的，為什么暴走鞋的負面新聞屢見不鮮?劉先生道出了行業上的一段秘聞：早在2006年，暴走鞋就已進入到國內市場。在那年有一批本應該當做廢品處理掉的暴走鞋“尾貨”流入到了市場，被不負責任的商家以次充好，產生了一系列的安全、健康等問題，從而導致剛流行的暴走鞋行業被消費者懷疑，而這種懷疑也一直延續到現在。

　　“一顆老鼠屎壞了一鍋粥啊!”劉先生感慨。

　　呼吁國家標準

　　暴走鞋采用什么樣的行業標準?在記者采訪多家暴走鞋生產廠家時，眾多生產廠家對此答案并不統一。但就目前暴走鞋行業來講，被業內認為屬于合格暴走鞋的標準是這樣的：鞋子整體采用GB/T15107-2005《旅游鞋》國家標準，而輪子采用2005年頒布的《輪滑鞋》國家標準。

　　“就目前來講，國家還沒有出臺暴走鞋評判標準。”在中國皮革協會主任衛亞非看來，其實暴走鞋制作標準應該有其單獨的標準?！遁喕泛汀堵糜涡窐藴什⒉贿m用?！斑\動鞋就應該運動時候穿，暴走鞋平時就是正常的鞋，但要是放下來就是滑輪鞋。到底采用什么樣的標準，還需要專家進行具體論證?！毙l亞非向記者表示。

　　其實，暴走鞋無相關國家質量標準可遵循也導致了行業監管困難，這就使一些企業對暴走鞋質量不夠重視?！耙粋€行業產品質量跟不上去，勢必會讓這個行業產生‘亂’象、價格大戰，好產品受到市場積壓，必然會導致整個行業的萎靡。”著名營銷專家劉漢升這樣告訴記者，消費者對暴走鞋行業信賴的缺失，進一步可被看為國內對暴走鞋產品監管系統的缺失。

　　“行業準入門檻偏低，仿制品整治力度太弱?！痹趧h升看來，暴走鞋批發行業要從制作向品牌晉級，其首先要做的，就是要給這樣的變更提供良性的環境，盡快出臺暴走鞋制作的國家標準，打擊仿冒的、質量不合格的暴走鞋。

　　業內人士認為，國家標準的出臺不僅僅是規范這個擁有巨大發展前景的暴走鞋市場，更是對于暴走鞋品類的正確引導。“不光正確引導暴走鞋企業規范生產，更是讓消費者正確認知暴走鞋這個品類?！睒I內人士這樣告訴記者。

　　記者手記

　　在記者采訪眾多暴走鞋企業時，各企業的負責人不約而同地要求：不要署名，不要寫企業名稱。“畢竟這個行業還屬于剛起步，目前還不夠規范，誰也不能肯定一個產品怎么做是對的，怎么做是錯的。就比如暴走鞋是應該做單輪還是雙輪這個問題，各家企業也一直都在嘗試，目前還沒有市場定論。我們企業并不想參與到一些是非的討論中，只想把暴走鞋這個品類做好。”一家企業負責人向記者透露了他們的顧慮。

　　其實，進入企業多，競爭激烈，具有顯著品牌優勢的企業尚未出現，這些現象成為暴走鞋行業的常態。在記者看來，一個行業從興起到成熟是有一個漸進的過程的，暴走鞋行業正在經歷一個“轉型”階段。用一家企業負責人的話來講：“暴走鞋這個行業正在大浪淘沙，質量差的暴走鞋企業是經受不住市場考驗的。”

　　小百科(編輯按)：暴走鞋又名Heelys，起源于美國。鞋后跟裝著一個輪子，可走可滑行。專家提醒長時間穿“暴走鞋”不但存在安全隱患，而且對孩子的健康十分不利。