“出圈”的球鞋市場：一代人終將老去 但總有人正年輕

　　這個夏天，球鞋市場無疑“出圈”了，以其對外表現出來的夸張的高投資回報率為噱頭。

　　而當圈外人有意或無意闖入其中，抗拒、傲慢甚至不屑，是鞋圈給外人的觀感。

　　9月6日，記者出現在一家經營十年以上的球鞋店內，店主張濤對突然造訪的來者表示出明顯的排斥。“我跟你們圈外人聊不到一起的，可以拒絕嗎？”

　　這位浸潤在球鞋市場十余年、接近40歲的鞋圈“老人”，對年輕人的炒鞋熱情也顯得十分鄙夷。

　　但變化的的確確在年輕人身上發生了。

　　掘得第一桶金的年輕人

　　在長沙讀大學的22歲小伙王浩，去年10月才加入炒鞋隊列，短短不到一年的時間，據他所說，已經賺了300萬元。

　　王浩的微信頭像是一個身穿奢侈品牌的卡通形象，“我父母說我花錢太大手腳了，他們不理解我正在做的事情。而且說實話，我和現在的同學、以前的朋友都沒有什么共同語言，微信朋友圈里倒是多了很多富二代。”

　　王浩隨手發來了他今年以來的支付寶收入截圖，共1000多筆，金額總計3000多萬元。

　　“對學業沒有影響嗎？”時代周報記者問。

　　王浩接著發來自己正在課堂上課的照片，而擺在經濟學課本旁邊的，是他的寶馬汽車鑰匙。

　　在廣州某所雙一流211大學讀大三的江捷，比王浩小一歲，從中學時期開始收藏球鞋，僅僅是愛好而已。

　　但鞋圈的火熱讓他蠢蠢欲動，“主要是我沒本錢，我現在正在瘋狂找人投資我，有本錢，就能掙幾萬元利潤，可惜現在沒人肯投我。”江捷對時代周報記者說，父母不理解他，極力反對，為此吵了三四次架。“他們覺得我應該去考公務員。”

　　而球鞋鑒定師周愷，對時代周報記者的采訪卻諱莫如深。“假鞋”，成為鑒定師口中不能提的敏感詞。

　　鞋圈江湖背后，投機取巧者有，割韭菜者有，趁亂造假者有，不忘初心者也有。

　　“鉤子一反，傾家蕩產”

　　在王浩口中，不到一年時間，他好像已經度過幾個春秋了。

　　年紀輕輕的王浩頗有商業頭腦，去年這個時候，他還在做國外美妝代購，機緣巧合之下，10月份才進入鞋圈。“一開始小打小鬧，賺些零頭，那時候大約月收入幾萬塊吧。”王浩說。

　　之后，王浩開始做中間批發商，“最多的時候，月利潤達到七十多萬元，今年不行了，這個8月份，只有十來萬了。”談及收入“驟降”，王浩在電話那頭唉聲嘆氣。

　　雖然圈內人表示收入在降低，但大多數圈外人依然只看到了鞋圈的風光。據球鞋交易平臺統計數據，8月19日在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量，炒鞋一詞迅速沖上微博熱搜榜。

　　此外，在球鞋交易平臺nice商品詳情頁也出現K線、漲跌幅等股市波動暗示性內容。

　　風光背后，泡沫隨之而來。

　　“今年鞋市泡沫過于夸張，暴利只是暫時表面現象，一半以上鞋販子處于盈虧狀態，剩余鞋販子收入在2000―5000元。”

　　“有些大學生做炒鞋，學費搭進去之外還虧欠5萬、10萬不等，鞋圈沒有你們想象中簡單，腦子不夠靈活、判斷不準確的話只能被割韭菜。”22歲的王浩說起鞋圈故事，像足了沉浮在大風大浪里多年的商業人士。

　　在球鞋交易平臺每天準時更新球鞋理財日記的小陽，就是眾多炒鞋失敗案例的縮影。

　　“現在有些后悔入圈，一個月不到已經賠了3000多元，我發布的行情分析你不要相信。”9月4日，小陽向時代周報記者展示他購買的五款球鞋及漲跌幅情況，其中四款球鞋價格均下滑100―500元不等。

　　“鉤子一反，傾家蕩產”，是鞋圈里時常會提到的一句話，當各類人士紛紛涌入炒鞋市場，球鞋早已不是訴說夢想的代表，高利潤的神話縱然在網絡風傳，也無法避免高風險的存在。

　　不過，廣州的江捷同學對此并不同意。9月9日，他在微信向時代周報記者熱情展示自己擁有的兩雙“有潛力的、慢熱款”球鞋，“熱度期時，一雙在8000―11000元，一雙掙5000元不是問題！”

　　但當記者詢問目前這兩雙鞋子價位多少的時候，江捷發來了交易平臺的價格截圖，不同尺碼顯示，價格僅為1800―1999元不等。

　　“炒幣也炒鞋”

　　在王浩看來，早些年入圈的玩家都是幸運的。“我入圈的時候投資金額只有10萬元，經過朋友介紹認識了在墨西哥和洛杉磯的球鞋倒賣批發商，也認識一百多個客戶，三個月后客戶輕松增加到3000多人。當時做球鞋倒賣生意特別順利，球鞋價格合理，消費者有能力支付。”

　　“去年AJ1僅3000元左右，今年這雙鞋猛漲到破萬元。”王浩補充道。

　　的確，在nice球鞋交易平臺上，一雙OFF-WHITE×AJ1聯名款因鞋號不同售價也有所差異，其中出售最高價是5.9萬元，最低售價1萬元，但其原始發售價僅1399元。評論區有網友調侃稱，再貼點錢可以買輛車。

　　美國最大的球鞋電商平臺StockX發布數據顯示，在2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據了44%的份額，Nike品牌（除AJ）占26%，Adidas品牌占24%，其他品牌瓜分剩下的6%。

　　相比發售價的二級市場價格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分別溢價59%、58%、25%。其中，2018年銷量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。

　　事實上，球鞋價格異常的背后有著更為復雜的因素在攪動整個球鞋市場。

　　“球鞋市場是從兩個月前開始出現泡沫，資本進場不斷攪局，比如一雙鞋在8月28日是2000元，資本做手腳后，到8月29日凌晨價格就能過萬元，在價格最高點接盤的人就被‘割韭菜’，而這些資本是最終贏家。”電話那頭，王浩沉默許久，之后連連嘆息。

　　王浩沒有能力改變資本入場現狀，任何散戶都無能為力，“所以最近我在觀察。”

　　9月7日，一位接近球鞋市場的李先生向時代周報記者表示：“資本是哪里熱，就往哪里去，他們掙的都是熱錢，就算不是那么有文化背景或者前景的產業，只要當下夠熱，就有人敢往里投。”

　　多位鞋圈人士向時代周報記者描繪這樣的行業現狀：莊家在資金充足優勢下，快速控制整個球鞋市場，選擇性抬高某些鞋款價格，吸引散戶跟投購買。

　　球鞋交易平臺甚至復制股市，編制鞋價K線圖，和炒鞋“三大指數”：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。

　　今年6月，數字貨幣55交易所宣布，將上線球鞋交易。首個開放交易的球鞋產品，是圈內俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。

　　8月26日，另外一家數字貨幣交易所CoinEx通過官微發布消息稱，發起一場“三折搶購Yeezy”的活動，在宣傳海報首句寫著“炒幣也炒鞋”宣言。

　　就像一個老道的行業觀察者一樣，王浩預測，鞋圈泡沫至少會持續兩到三年，80%的剛入局者都是被5%的莊家掌控，剩余15%老玩家一般會按兵不動，炒幣、炒房團體看到泡沫引起的紅利假象也會進局。

　　“鑒定圈太亂了”

　　一開始，球鞋鑒定師周愷完全不愿意接受采訪，直到時代周報記者表示，可以匿名。

　　“因為聯合造假這個事情，沒有確鑿證據，很多圈內外人都是道聽途說，鑒定圈太亂了，我不想得罪人。”周愷極不情愿地透露。

　　事實上，鞋圈造假在業內已是公開的秘密。因為球鞋限量并且價格高企，為大量高仿球鞋流入市場提供了機會，消費者正品保障訴求導致球鞋鑒定平臺應運而生。

　　以國內球鞋鑒定平臺毒APP為例，在毒APP服務一欄中，累計鑒別數高達2691萬人，有近20位球鞋鑒定師隨時待命，每位鑒定師每天排隊人次最高可達三四千人。

　　9月8日，時代周報記者以鑒定客戶身份向毒APP客服人員咨詢鑒定要求，后者稱要按照要求提供完整清晰的球鞋照片，每次發送鑒別貼收費5元。記者大致估算，每位鑒定師日均收入上萬元。

　　“類似于這種球鞋鑒定師，他依靠什么鑒定球鞋真假？”張濤向時代周報記者提出質疑，現在市面上的鑒定師僅憑肉眼觀察，真實性有待考量。

　　“許多代工工廠明目張膽造假，球鞋在交易平臺上鑒定是由鑒定師完成，造假工廠和平臺鑒定師聯手，導致假貨流入球鞋市場。這些鑒定師在平臺上將假鞋鑒定為真，等到這些假貨流通結束后，又將這批假鞋鑒定為假。”王浩表示。

　　周愷亦坦言，假鞋能夠生產出來，背后一定有鑒定師的參與和配合。造假工廠花費幾十萬元讓鑒定師指導如何將鞋品做“真”，因為鑒定球鞋標準是相同的，只要避免不在細節出錯就可以渾水摸魚。

　　“但這種行為實際就是在毀鞋。”周愷說。

　　盡管眾多球鞋交易平臺都在陸續出臺鑒定規則，以確保平臺正品權威。但王浩一語中的，“現在這個圈里沒幾個是真正把球鞋當作信仰，都是為了賺錢，只要有年輕人，球鞋倒賣就不會停止。”

　　高利潤，使得鞋圈的船上站滿了企圖心不同的人們。

　　主動“毀鞋”的人們

　　擔心球鞋被毀的，還有張濤。為此，他不惜要求購買者主動“毀鞋”。

　　張濤的球鞋店位于廣州中心城區的一個老居民樓區域，開店超過十年，在業內頗有名氣。

　　打開鞋店玻璃大門，印入眼簾的是掛在墻上的“23”標志燈箱。張濤說，“這是我偶像的球衣號碼，也是籃球之神邁克爾？喬丹代表的數字。”隨即指向門邊，順著他手指方向，有一個人物海報，那是勒布朗？詹姆斯。

　　“在我的店里有NIKE Jordan品牌一系列的產品，除了球鞋還有不同的周邊產品，鞋款價格也不像炒鞋價格高的離譜。”9月6日，張濤告訴時代周報記者，第二天會有限量發售活動，可以來看一下愛鞋人士的熱情。

　　張濤舉辦過數次球鞋限量發售活動以及展覽活動，在張濤的店里，有一個奇怪的規定，那就是中簽者必須穿著抽中球鞋行走一個馬路才能將其領走。

　　球鞋臟了，看似是“毀鞋”，實際是“護鞋”，為了避免炒鞋者攪局。

　　次日，時代周報記者來到球鞋店現場，安靜的居民區里排著幾列隊伍，格外搶眼。隨著溫度持續上升，人數不減反增。

　　“今天限量發售5款球鞋，好多人提前一個小時就到了。”一位排隊等候的年輕人向時代周報記者表示。他腳上穿著的是即將發售的同款球鞋Nike Air Flightposite“China Hoop Dreams”，他告訴記者，穿著同款鞋子可以抽兩個簽，抽中概率會很大。

　　球鞋交易平臺上，該款球鞋發售原價為1499元，在張濤舉辦的限量發售活動中，該鞋同樣是1499元。

　　而原本只答應接受十分鐘采訪的張濤，在店內足足和時代周報記者談了2個多小時。

　　“毒、nice這類交易平臺的出現為消費者購買球鞋提供了便利，但過于資本化以及刻意指向性，讓消費者購買時缺少對于產品價值的準確評估。”小小的球鞋店，也在面臨著線上電商的沖擊。

　　張濤隨手拿了他球鞋店鋪中一款耐克球鞋，告訴記者這雙球鞋是1989年推出的球鞋，年代久遠但質感和彈性不亞于近幾年耐克推出的鞋款，但在毒APP上這雙鞋卻被淹沒在鞋海，而Yeezy、AJ等價高且熱門的款式在該平臺首頁的顯目位置。

　　在他看來，購買這雙鞋時的故事遠比鞋子本身的價格更加重要。

　　不可否認的是，球鞋市場的根基來源于熱愛。

　　比如江捷，一開始，球鞋是他考試得了好成績從父母那里得到的獎勵。“心情抑郁的時候，把球鞋拿出來擦一擦，就又有了動力。”

　　也許正如王浩說的一樣，“只要有年輕人，球鞋倒賣就不會停止”。