“出圈”的球鞋市場(chǎng)：一代人終將老去 但總有人正年輕

　　這個(gè)夏天，球鞋市場(chǎng)無疑“出圈”了，以其對(duì)外表現(xiàn)出來的夸張的高投資回報(bào)率為噱頭。

　　而當(dāng)圈外人有意或無意闖入其中，抗拒、傲慢甚至不屑，是鞋圈給外人的觀感。

　　9月6日，記者出現(xiàn)在一家經(jīng)營(yíng)十年以上的球鞋店內(nèi)，店主張濤對(duì)突然造訪的來者表示出明顯的排斥。“我跟你們?nèi)ν馊肆牟坏揭黄鸬模梢跃芙^嗎？”

　　這位浸潤(rùn)在球鞋市場(chǎng)十余年、接近40歲的鞋圈“老人”，對(duì)年輕人的炒鞋熱情也顯得十分鄙夷。

　　但變化的的確確在年輕人身上發(fā)生了。

　　掘得第一桶金的年輕人

　　在長(zhǎng)沙讀大學(xué)的22歲小伙王浩，去年10月才加入炒鞋隊(duì)列，短短不到一年的時(shí)間，據(jù)他所說，已經(jīng)賺了300萬元。

　　王浩的微信頭像是一個(gè)身穿奢侈品牌的卡通形象，“我父母說我花錢太大手腳了，他們不理解我正在做的事情。而且說實(shí)話，我和現(xiàn)在的同學(xué)、以前的朋友都沒有什么共同語言，微信朋友圈里倒是多了很多富二代。”

　　王浩隨手發(fā)來了他今年以來的支付寶收入截圖，共1000多筆，金額總計(jì)3000多萬元。

　　“對(duì)學(xué)業(yè)沒有影響嗎？”時(shí)代周報(bào)記者問。

　　王浩接著發(fā)來自己正在課堂上課的照片，而擺在經(jīng)濟(jì)學(xué)課本旁邊的，是他的寶馬汽車鑰匙。

　　在廣州某所雙一流211大學(xué)讀大三的江捷，比王浩小一歲，從中學(xué)時(shí)期開始收藏球鞋，僅僅是愛好而已。

　　但鞋圈的火熱讓他蠢蠢欲動(dòng)，“主要是我沒本錢，我現(xiàn)在正在瘋狂找人投資我，有本錢，就能掙幾萬元利潤(rùn)，可惜現(xiàn)在沒人肯投我。”江捷對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說，父母不理解他，極力反對(duì)，為此吵了三四次架。“他們覺得我應(yīng)該去考公務(wù)員。”

　　而球鞋鑒定師周愷，對(duì)時(shí)代周報(bào)記者的采訪卻諱莫如深。“假鞋”，成為鑒定師口中不能提的敏感詞。

　　鞋圈江湖背后，投機(jī)取巧者有，割韭菜者有，趁亂造假者有，不忘初心者也有。

　　“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”

　　在王浩口中，不到一年時(shí)間，他好像已經(jīng)度過幾個(gè)春秋了。

　　年紀(jì)輕輕的王浩頗有商業(yè)頭腦，去年這個(gè)時(shí)候，他還在做國(guó)外美妝代購(gòu)，機(jī)緣巧合之下，10月份才進(jìn)入鞋圈。“一開始小打小鬧，賺些零頭，那時(shí)候大約月收入幾萬塊吧。”王浩說。

　　之后，王浩開始做中間批發(fā)商，“最多的時(shí)候，月利潤(rùn)達(dá)到七十多萬元，今年不行了，這個(gè)8月份，只有十來萬了。”談及收入“驟降”，王浩在電話那頭唉聲嘆氣。

　　雖然圈內(nèi)人表示收入在降低，但大多數(shù)圈外人依然只看到了鞋圈的風(fēng)光。據(jù)球鞋交易平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月19日在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量，炒鞋一詞迅速?zèng)_上微博熱搜榜。

　　此外，在球鞋交易平臺(tái)nice商品詳情頁也出現(xiàn)K線、漲跌幅等股市波動(dòng)暗示性內(nèi)容。

　　風(fēng)光背后，泡沫隨之而來。

　　“今年鞋市泡沫過于夸張，暴利只是暫時(shí)表面現(xiàn)象，一半以上鞋販子處于盈虧狀態(tài)，剩余鞋販子收入在2000―5000元。”

　　“有些大學(xué)生做炒鞋，學(xué)費(fèi)搭進(jìn)去之外還虧欠5萬、10萬不等，鞋圈沒有你們想象中簡(jiǎn)單，腦子不夠靈活、判斷不準(zhǔn)確的話只能被割韭菜。”22歲的王浩說起鞋圈故事，像足了沉浮在大風(fēng)大浪里多年的商業(yè)人士。

　　在球鞋交易平臺(tái)每天準(zhǔn)時(shí)更新球鞋理財(cái)日記的小陽，就是眾多炒鞋失敗案例的縮影。

　　“現(xiàn)在有些后悔入圈，一個(gè)月不到已經(jīng)賠了3000多元，我發(fā)布的行情分析你不要相信。”9月4日，小陽向時(shí)代周報(bào)記者展示他購(gòu)買的五款球鞋及漲跌幅情況，其中四款球鞋價(jià)格均下滑100―500元不等。

　　“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”，是鞋圈里時(shí)常會(huì)提到的一句話，當(dāng)各類人士紛紛涌入炒鞋市場(chǎng)，球鞋早已不是訴說夢(mèng)想的代表，高利潤(rùn)的神話縱然在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)傳，也無法避免高風(fēng)險(xiǎn)的存在。

　　不過，廣州的江捷同學(xué)對(duì)此并不同意。9月9日，他在微信向時(shí)代周報(bào)記者熱情展示自己擁有的兩雙“有潛力的、慢熱款”球鞋，“熱度期時(shí)，一雙在8000―11000元，一雙掙5000元不是問題！”

　　但當(dāng)記者詢問目前這兩雙鞋子價(jià)位多少的時(shí)候，江捷發(fā)來了交易平臺(tái)的價(jià)格截圖，不同尺碼顯示，價(jià)格僅為1800―1999元不等。

　　“炒幣也炒鞋”

　　在王浩看來，早些年入圈的玩家都是幸運(yùn)的。“我入圈的時(shí)候投資金額只有10萬元，經(jīng)過朋友介紹認(rèn)識(shí)了在墨西哥和洛杉磯的球鞋倒賣批發(fā)商，也認(rèn)識(shí)一百多個(gè)客戶，三個(gè)月后客戶輕松增加到3000多人。當(dāng)時(shí)做球鞋倒賣生意特別順利，球鞋價(jià)格合理，消費(fèi)者有能力支付。”

　　“去年AJ1僅3000元左右，今年這雙鞋猛漲到破萬元。”王浩補(bǔ)充道。

　　的確，在nice球鞋交易平臺(tái)上，一雙OFF-WHITE×AJ1聯(lián)名款因鞋號(hào)不同售價(jià)也有所差異，其中出售最高價(jià)是5.9萬元，最低售價(jià)1萬元，但其原始發(fā)售價(jià)僅1399元。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友調(diào)侃稱，再貼點(diǎn)錢可以買輛車。

　　美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)StockX發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)了44%的份額，Nike品牌（除AJ）占26%，Adidas品牌占24%，其他品牌瓜分剩下的6%。

　　相比發(fā)售價(jià)的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分別溢價(jià)59%、58%、25%。其中，2018年銷量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價(jià)99%、30%、31%。

　　事實(shí)上，球鞋價(jià)格異常的背后有著更為復(fù)雜的因素在攪動(dòng)整個(gè)球鞋市場(chǎng)。

　　“球鞋市場(chǎng)是從兩個(gè)月前開始出現(xiàn)泡沫，資本進(jìn)場(chǎng)不斷攪局，比如一雙鞋在8月28日是2000元，資本做手腳后，到8月29日凌晨?jī)r(jià)格就能過萬元，在價(jià)格最高點(diǎn)接盤的人就被‘割韭菜’，而這些資本是最終贏家。”電話那頭，王浩沉默許久，之后連連嘆息。

　　王浩沒有能力改變資本入場(chǎng)現(xiàn)狀，任何散戶都無能為力，“所以最近我在觀察。”

　　9月7日，一位接近球鞋市場(chǎng)的李先生向時(shí)代周報(bào)記者表示：“資本是哪里熱，就往哪里去，他們掙的都是熱錢，就算不是那么有文化背景或者前景的產(chǎn)業(yè)，只要當(dāng)下夠熱，就有人敢往里投。”

　　多位鞋圈人士向時(shí)代周報(bào)記者描繪這樣的行業(yè)現(xiàn)狀：莊家在資金充足優(yōu)勢(shì)下，快速控制整個(gè)球鞋市場(chǎng)，選擇性抬高某些鞋款價(jià)格，吸引散戶跟投購(gòu)買。

　　球鞋交易平臺(tái)甚至復(fù)制股市，編制鞋價(jià)K線圖，和炒鞋“三大指數(shù)”：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

　　今年6月，數(shù)字貨幣55交易所宣布，將上線球鞋交易。首個(gè)開放交易的球鞋產(chǎn)品，是圈內(nèi)俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。

　　8月26日，另外一家數(shù)字貨幣交易所CoinEx通過官微發(fā)布消息稱，發(fā)起一場(chǎng)“三折搶購(gòu)Yeezy”的活動(dòng)，在宣傳海報(bào)首句寫著“炒幣也炒鞋”宣言。

　　就像一個(gè)老道的行業(yè)觀察者一樣，王浩預(yù)測(cè)，鞋圈泡沫至少會(huì)持續(xù)兩到三年，80%的剛?cè)刖终叨际潜?%的莊家掌控，剩余15%老玩家一般會(huì)按兵不動(dòng)，炒幣、炒房團(tuán)體看到泡沫引起的紅利假象也會(huì)進(jìn)局。

　　“鑒定圈太亂了”

　　一開始，球鞋鑒定師周愷完全不愿意接受采訪，直到時(shí)代周報(bào)記者表示，可以匿名。

　　“因?yàn)槁?lián)合造假這個(gè)事情，沒有確鑿證據(jù)，很多圈內(nèi)外人都是道聽途說，鑒定圈太亂了，我不想得罪人。”周愷極不情愿地透露。

　　事實(shí)上，鞋圈造假在業(yè)內(nèi)已是公開的秘密。因?yàn)榍蛐蘖坎⑶覂r(jià)格高企，為大量高仿球鞋流入市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)，消費(fèi)者正品保障訴求導(dǎo)致球鞋鑒定平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

　　以國(guó)內(nèi)球鞋鑒定平臺(tái)毒APP為例，在毒APP服務(wù)一欄中，累計(jì)鑒別數(shù)高達(dá)2691萬人，有近20位球鞋鑒定師隨時(shí)待命，每位鑒定師每天排隊(duì)人次最高可達(dá)三四千人。

　　9月8日，時(shí)代周報(bào)記者以鑒定客戶身份向毒APP客服人員咨詢鑒定要求，后者稱要按照要求提供完整清晰的球鞋照片，每次發(fā)送鑒別貼收費(fèi)5元。記者大致估算，每位鑒定師日均收入上萬元。

　　“類似于這種球鞋鑒定師，他依靠什么鑒定球鞋真假？”張濤向時(shí)代周報(bào)記者提出質(zhì)疑，現(xiàn)在市面上的鑒定師僅憑肉眼觀察，真實(shí)性有待考量。

　　“許多代工工廠明目張膽造假，球鞋在交易平臺(tái)上鑒定是由鑒定師完成，造假工廠和平臺(tái)鑒定師聯(lián)手，導(dǎo)致假貨流入球鞋市場(chǎng)。這些鑒定師在平臺(tái)上將假鞋鑒定為真，等到這些假貨流通結(jié)束后，又將這批假鞋鑒定為假。”王浩表示。

　　周愷亦坦言，假鞋能夠生產(chǎn)出來，背后一定有鑒定師的參與和配合。造假工廠花費(fèi)幾十萬元讓鑒定師指導(dǎo)如何將鞋品做“真”，因?yàn)殍b定球鞋標(biāo)準(zhǔn)是相同的，只要避免不在細(xì)節(jié)出錯(cuò)就可以渾水摸魚。

　　“但這種行為實(shí)際就是在毀鞋。”周愷說。

　　盡管眾多球鞋交易平臺(tái)都在陸續(xù)出臺(tái)鑒定規(guī)則，以確保平臺(tái)正品權(quán)威。但王浩一語中的，“現(xiàn)在這個(gè)圈里沒幾個(gè)是真正把球鞋當(dāng)作信仰，都是為了賺錢，只要有年輕人，球鞋倒賣就不會(huì)停止。”

　　高利潤(rùn)，使得鞋圈的船上站滿了企圖心不同的人們。

　　主動(dòng)“毀鞋”的人們

　　擔(dān)心球鞋被毀的，還有張濤。為此，他不惜要求購(gòu)買者主動(dòng)“毀鞋”。

　　張濤的球鞋店位于廣州中心城區(qū)的一個(gè)老居民樓區(qū)域，開店超過十年，在業(yè)內(nèi)頗有名氣。

　　打開鞋店玻璃大門，印入眼簾的是掛在墻上的“23”標(biāo)志燈箱。張濤說，“這是我偶像的球衣號(hào)碼，也是籃球之神邁克爾？喬丹代表的數(shù)字。”隨即指向門邊，順著他手指方向，有一個(gè)人物海報(bào)，那是勒布朗？詹姆斯。

　　“在我的店里有NIKE Jordan品牌一系列的產(chǎn)品，除了球鞋還有不同的周邊產(chǎn)品，鞋款價(jià)格也不像炒鞋價(jià)格高的離譜。”9月6日，張濤告訴時(shí)代周報(bào)記者，第二天會(huì)有限量發(fā)售活動(dòng)，可以來看一下愛鞋人士的熱情。

　　張濤舉辦過數(shù)次球鞋限量發(fā)售活動(dòng)以及展覽活動(dòng)，在張濤的店里，有一個(gè)奇怪的規(guī)定，那就是中簽者必須穿著抽中球鞋行走一個(gè)馬路才能將其領(lǐng)走。

　　球鞋臟了，看似是“毀鞋”，實(shí)際是“護(hù)鞋”，為了避免炒鞋者攪局。

　　次日，時(shí)代周報(bào)記者來到球鞋店現(xiàn)場(chǎng)，安靜的居民區(qū)里排著幾列隊(duì)伍，格外搶眼。隨著溫度持續(xù)上升，人數(shù)不減反增。

　　“今天限量發(fā)售5款球鞋，好多人提前一個(gè)小時(shí)就到了。”一位排隊(duì)等候的年輕人向時(shí)代周報(bào)記者表示。他腳上穿著的是即將發(fā)售的同款球鞋Nike Air Flightposite“China Hoop Dreams”，他告訴記者，穿著同款鞋子可以抽兩個(gè)簽，抽中概率會(huì)很大。

　　球鞋交易平臺(tái)上，該款球鞋發(fā)售原價(jià)為1499元，在張濤舉辦的限量發(fā)售活動(dòng)中，該鞋同樣是1499元。

　　而原本只答應(yīng)接受十分鐘采訪的張濤，在店內(nèi)足足和時(shí)代周報(bào)記者談了2個(gè)多小時(shí)。

　　“毒、nice這類交易平臺(tái)的出現(xiàn)為消費(fèi)者購(gòu)買球鞋提供了便利，但過于資本化以及刻意指向性，讓消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)缺少對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的準(zhǔn)確評(píng)估。”小小的球鞋店，也在面臨著線上電商的沖擊。

　　張濤隨手拿了他球鞋店鋪中一款耐克球鞋，告訴記者這雙球鞋是1989年推出的球鞋，年代久遠(yuǎn)但質(zhì)感和彈性不亞于近幾年耐克推出的鞋款，但在毒APP上這雙鞋卻被淹沒在鞋海，而Yeezy、AJ等價(jià)高且熱門的款式在該平臺(tái)首頁的顯目位置。

　　在他看來，購(gòu)買這雙鞋時(shí)的故事遠(yuǎn)比鞋子本身的價(jià)格更加重要。

　　不可否認(rèn)的是，球鞋市場(chǎng)的根基來源于熱愛。

　　比如江捷，一開始，球鞋是他考試得了好成績(jī)從父母那里得到的獎(jiǎng)勵(lì)。“心情抑郁的時(shí)候，把球鞋拿出來擦一擦，就又有了動(dòng)力。”

　　也許正如王浩說的一樣，“只要有年輕人，球鞋倒賣就不會(huì)停止”。