中國鞋服品牌 出了個世界第一

　　一提起中國體育用品業，大多數人會立馬想到各種運動鞋服。但在剛剛閉幕的2012中國國際體育用品博覽會上，專家指出，中國體育用品業還有很多細分市場待開拓，小市場也可作出大成績。

　　在中國體育產業論壇上，關鍵體育價值研究院院長張慶認為，中國體育用品業發展到現階段，專業化和專做某一產品的細分市場是未來的發展方向，對于中小企業來說，細分市場有更大商機和生存空間。

　　出了個世界第一

　　體博會上參展的一些中小企業就在細分市場上做出出色成績，甚至在國際上獨占鰲頭。根據中國體育場館協會的資料，江蘇共創人造草坪有限公司(CCG)鋪設的人造草坪是全球26家獲得國際足聯認證的產品之一。去年該企業全球市場份額達到10%，躍居全球人造草坪制造商首位，令不了解這個行業的人感到驚奇。

　　人造草坪也是國際足聯力推的項目之一，相較天然草坪，它具有環保和維護成本低等優點。該公司副總經理許政說，人造草坪相對來說是個很窄的行業，他們進入行業較早，在這個大多數人還很陌生的領域迅速拓展了海外市場。同時由于重視科技投入并獲得多項專利，該企業在全球鋪設的場地累計有20片通過國際足聯認證，去年產銷量達到1100萬平方米，位居業內第一。目前，共創的海外業務在整個銷售中比重超過國內業務。

　　海外的科技和創意

　　在海外展區，美國G-form公司同樣是專攻一項的小企業。據介紹，他們生產的運動護具由于使用了專利的反沖保護技術(RPTTM)，像護肘、護膝一樣柔軟輕便，能分散9成以上的沖擊力。公司運營副總裁查普曼說，產品剛投入市場兩年，但NCAA許多選手甚至某些NBA球員已在使用該產品。中國地區獨家代理商譚約翰說，由于看到蘋果產品風靡全球，公司又將材料用于制作iPhone和iPad的保護套?，F場他們的宣傳視頻是用一個12磅的保齡球垂直砸向一個裝了這種保護套的iPad，吸引不少人圍觀。

　　韓國一家企業則將創意和科技濃縮到了一片鞋墊上。這種特殊材料制成的鞋墊可以對腳掌、足弓等形成更好支撐，可普遍用于運動鞋、皮鞋。這家公司代表得意地說，韓國著名偶像組合“少女時代”也用他們的鞋墊。

　　張慶認為，即便是中國體育用品業的領軍企業也需要專業化，大而全的企業也需要有科技含量的拳頭產品。

　　市場隱憂

　　不過中國的細分市場還沒有完全發育就已存在隱憂。體博會上，包括共創在內的不同中小企業反映，許多細分市場有待規范，也呼吁出臺有實質約束力的行業標準。

　　許政表示，他們海外市場的生意反而比國內市場好做，因為國外買家注重性價比，而同質的商品，他們往往具有價格優勢;但在國內，有些企業一味壓低價格進行不良競爭。“因此，我們也正在聯合行業內有實力的廠商制定行業標準，避免這個有潛力的市場出現‘劣幣驅逐良幣’的亂象。”

　　在體育產業論壇上，一家來自江蘇的塑膠健身場地企業反映，他們參與制定了行業標準，但很多廠家并不遵守，而買家也并不了解，導致不少健身路徑的塑膠地使用沒兩年就會開裂。對此，國家體育總局群體司副司長劉國永表示，很多市場都存在單純追求低價的問題，總局也很重視，最新修訂的《室外健身器材的安全通用要求》國家標準去年已開始實施，提高了安全標準和技術門檻。