外貿鞋企重找立足之本，質量為重創新為贏

　　質量——一個在鞋行業經常討論的話題，同時也是制約企業發展的瓶頸。

　　在十部委聯合發布的《關于加快轉變外貿發展方式的指導意見》中，提升出口商品的品牌與質量再被提出。由此可以看出，外部環境依然嚴峻，越來越多的外貿鞋企形成同樣的共識：外在因素無法左右，唯有從質量、技術、品牌等內因入手，深度挖掘自身潛能，才能求得生存、完成蛻變和發展。

　　質量=高標準+誠信

　　談到產品質量，這已是鞋行業的老話題，也是外貿鞋企不容忽視的因素，據悉，目前外貿鞋企無一例外的將其擺在首要位置。

　　質量是企業的立足之本，特別是制鞋這種傳統行業來說更有深刻的意義。

　　奧康作為國內乃至國際知名品牌企業，更多的還是以質量贏得消費者。我國中小型鞋服企業眾多，但真正走向國際化的企業寥寥無幾，關鍵因素還是在于沒有過硬的產品質量，更沒有自有品牌。質量不僅是企業和產業核心競爭力的體現，也是一個國家文明程度的體現。

　　“今后外向型企業發展面臨的壓力將會更大。”一位專門做鞋業外貿的許先生根據目前的出口形勢分析認為，今年來原材料價格不斷上漲等導致人工成本上升，也制約了企業的發展。在當前經濟形勢下，鞋企更是要以高品質的產品開拓市場。據悉，在石獅很多有遠見的外貿鞋服企業紛紛在硬件和軟件上未雨綢繆，利用人民幣升值的契機進行設備改造和升級，以此降低成本，并提高產能和產品質量。

　　技術創新正當時

　　質量的提高并無盡頭，從合格向高質提升，需要的是技術和創新。

　　在勞動密集性企業激烈競爭的大背景下，唯有技術創新才能使企業立于不敗之地。筆者認為，國內鞋企如果在條件允許的條件下，可以在國外設立技術研發中心，挖掘高潛力研發人員，不僅把握時尚潮流，研發尖端科技，而且在質量、款式等細節也會更加細心，這些都可以成為增添亮點的附加值。

　　細數國內知名企業，他們都在馬不停蹄的在產品、技術、品牌上創新。對于康奈而言，創新也是一門需要認真對待的功課。“康奈通過技術創新，提升外貿出口產品的技術含量，開展了以舒適為核心的一系列技術研發，如針對白領階層開發的商務舒適系列皮鞋，采用了微囊透氣、吸濕減震、矢量鞋楦等多項專利技術。這些鞋檔次高、舒適性能好，有透氣、濕、減震等特點。”康奈集團有限公司總經理鄭萊毅說。

　　品牌背后的得與失

　　如果說質量、技術是企業安身立命的有形資產，那么品牌則是帶來“溢價效應”的無形財富。

　　對于在國內市場占據半壁江山的鞋企來說，品牌的意義毋庸置疑。目前已經是品牌營銷的時代，企業的競爭就是品牌的競爭，品牌是一個企業的素質、信譽和形象的集中體現。

　　康奈集團有限公司總經理鄭萊毅對此深有體會，他表示：“在轉變外貿發展方式上，康奈一直堅持走高端和品牌路線。康奈組建了精品生產線，專門承接國際知名品牌的高端鞋訂單，平均單價達到25美元，比國內平均單價高出好幾倍。”鄭萊毅介紹說。在品牌效應的帶動下，康奈不僅鞏固了傳統歐美市場的優勢地位，而且也在逐步擴張新興市場份額的版圖。2011年，康奈集團有限公司外貿出口同比逆勢增長47%。目前，康奈海外專賣店達230多家。鄭萊毅預計，2012年康奈外貿訂單增長將達30%。