本土運動鞋品牌關(guān)店去庫存 "斷臂求生"以糾偏

　　8月底的北京，酷熱難耐，可是體育行業(yè)卻遭遇了寒流。截至目前，李寧、安踏、匹克等本土體育品牌均公布了2012上半年的中報。數(shù)據(jù)顯示，他們上半年的業(yè)績下滑嚴重，全行業(yè)遭遇增長困局。

　　2012年8月22日，李寧公司宣布，截至2012年6月30日，集團收入減少9.5%至人民幣38.8億元。除此之外，匹克體育發(fā)布中期業(yè)績公告顯示，截至6月30日，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣2.4億元，同比下滑43.35%;營業(yè)額16.1億元，同比減28.50%。

　　“在需求變化和成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，集團預(yù)期未來三年內(nèi)，中國體育用品市場競爭格局將出現(xiàn)新的變化。”李寧認為，長期來看，在中國經(jīng)濟由投資驅(qū)動向消費驅(qū)動轉(zhuǎn)型的大背景下，集團所處的消費品行業(yè)仍將受惠，但同時中國體育用品行業(yè)的競爭也不斷加劇，各運動品牌對于渠道、運動資源、媒介資源的搶奪也日趨激烈，消費者對于品牌與產(chǎn)品價值也提出了更高的要求。

　　8月28日下午，在北京朝陽路十里堡附近的華堂商場五樓，本報記者看到，李寧、361°、安踏、特步等中國體育品牌都在打折促銷，從五折到八折不等，但是光顧的消費者卻不是很多。

　　對此，匹克體育公關(guān)副總監(jiān)接受本報記者采訪時表示，國內(nèi)體育品牌今年上半年的業(yè)績都不太好，現(xiàn)在打折促銷主要是為了去庫存，耐克、阿迪達斯雖然在商場里又不打折，但是他們在工廠店的折扣更低。

　　有不愿署名的業(yè)內(nèi)人士指出，耐克今年第一季度在中國的銷量也下降了4%，而且第二季度、第三季度以及未來的訂單，也呈下降趨勢，而且隨著庫存的增多，耐克已經(jīng)表示將調(diào)低折扣，以及加大工廠店的布局。

　　匹克體育的中報顯示，截至6月底，匹克體育在中國的零售網(wǎng)點數(shù)目比去年年末減少了747個至7059個。按照匹克公司的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計劃，到2012年年底，其零售網(wǎng)點數(shù)目還將減少至6500個。

　　“相比于李寧的關(guān)店數(shù)量，匹克關(guān)的并不算多。”前述匹克體育公關(guān)副總監(jiān)告訴本報記者。據(jù)本報記者了解，2012年上半年，李寧集團持續(xù)推進銷售渠道變革，對店鋪進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，關(guān)閉了1200間低效店。

　　一位接近李寧公司的知情人士告訴本報記者，李寧公司是中國本土最大的體育品牌，在一個行業(yè)受到?jīng)_擊的時候，其受到行業(yè)的影響也最大，這就像手機行業(yè)的諾基亞一樣，在行業(yè)的調(diào)整期受到的影響也最大。李寧確實是全行業(yè)中關(guān)店最多的企業(yè)，這只是表象，并不能說李寧公司就不行了。

　　此外，中國動向上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%。

　　對于本土體育品牌紛紛關(guān)店去庫存的舉動，張慶接受本報記者采訪時表示，關(guān)店去庫存是屬于斷臂求生的打法，這是對過去狂飆突進式增長的一次糾正，當(dāng)年很多的店面都是低效率店面，不賺錢賠錢，作為上市公司要業(yè)績，所以就瘋狂開店，作為經(jīng)銷商現(xiàn)在效益不好，不得不關(guān)閉部分低效店面，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷售。