奧運營銷后勁助體育品牌價格持續上漲

       在經過了倫敦奧運會銷量高峰后，體育品牌漸漸進入銷量平緩期。但京城多家大型商場發現，國際體育品牌服裝、鞋等價格普遍上漲。

        價值驅動的奧運營銷，讓每個贊助商都面對著事后諸葛式的價值拷問。近期，慧聰研究最新結果顯示，“中國奧委會合作品牌中，安踏以74%識別率居首。”這個數據顯示，今年的倫敦奧運會，安踏自身也踏上了品牌最高峰。

       據卡帕一分店店長介紹，卡帕運動服顏色往年以艷麗的純色為主，今年卡帕服裝設計師換人，運動服顏色變得混搭，更具設計感、時尚感。面料和做工改善也是服裝漲價的原因。該人士透露，往年卡帕女士羽絨服價格在1299元，但今年可能會調至1499元。

　　耐克、阿迪達斯、Vans等品牌價格也均有不同程度上漲。耐克的服裝普遍上漲50-100元;阿迪達斯服裝上漲50-100元，運動鞋價格有約5%的漲幅。Vans的男款襯衫價格上漲10元。

　　業內人士分析認為，奧運會后明星產品價格都會上調，這樣其他產品價格也隨之上漲。近期在國外舉辦的體育大賽較多，這些體育品牌也會借勢再推新品，這樣技術研發、廣告投入等成本不斷增加，都會致使終端消費的價格走高。