休閑鞋服的發(fā)展和定位

　　晉江——聚集有濃濃茶香、云集優(yōu)質鞋服企業(yè)基地、具有運動特色文化的城市。在這里我們可以看到中國領先企業(yè)匹克、安踏、361、鴻星爾克等等運動品牌，在這里我們也見識到閩企那種白手起家、敢拼敢干的精神。

　　在這個具有先天優(yōu)勢的地方，優(yōu)勝劣態(tài)的生存法則一直鞭策著企業(yè)不斷進取、不斷創(chuàng)新。尤其是當前運動鞋品牌占據中國鞋行業(yè)很大份額的背景下，休閑鞋的發(fā)展狀況以及鞋企對未來發(fā)展趨勢貌似有了一種云里霧里的感覺。日前，就休閑鞋的發(fā)展狀況和未來的清晰定位，記者電話采訪了福建高力克鞋業(yè)公司總經理林穎偉。

　　精準定位 鑄就企業(yè)未來

　　“中國的運動鞋產業(yè)已經達到頂峰狀態(tài)，在未來市場，休閑鞋將嶄露頭角。”未見其人，先聞其聲。這是一個企業(yè)需要的自信和應有的前瞻。

　　高力克鞋業(yè)公司更注重貼進消費者生活，從設計、用料、做工每個環(huán)節(jié)林總侃侃而談。而關于高力克的品牌以及運營模式，還需我們一一道來。

　　“隨著人們生活水平的提高，消費者對鞋服的穿著要求也隨之提高，針對不同的環(huán)境需穿著不同的服飾，休閑鞋服以易搭、美觀而不失時尚而博得消費者青睞，休閑鞋服產品已成未來趨勢。”

　　高力克旗下品牌BOSSERT，是美國波士威爾國際發(fā)展有限公司之品牌，主要產品以休閑鞋、皮具、服裝為主。BOSSERT結合歐美設計題，以傳統(tǒng)工匠對專業(yè)的堅持，運用現代最新制作工藝，從嚴選材料、結構設計、制定加工方式到最后質量檢驗，每一個環(huán)節(jié)配有嚴謹的監(jiān)控系統(tǒng)，并且專注每一個細節(jié)，帶給消費者優(yōu)質與舒適并重的高級休閑皮鞋。

　　優(yōu)質產品鑄就企業(yè)品牌，每一個企業(yè)要想長期生存，精準的品牌定位至關重要。“做品牌企業(yè)定位很重要，休閑鞋不同于其它的鞋類產品，更注重貼進生活，因此BOSSERT品牌立足于高端人群，以優(yōu)質皮革材料制作出優(yōu)質與舒適并重的高級皮鞋。”

　　擁有清晰的品牌定位是高力克的優(yōu)勢所在，也是林總電話中主要談到的問題。而在這個品牌化的時代，同行企業(yè)之間的競爭壓力只增未減，品牌的競爭格局如何競爭成為眾多企業(yè)思考的問題。當提到奧康和意爾康的皮鞋時，林總表現的胸有成竹，他表示“一個企業(yè)品牌的確立其實已經標志著這個品牌在消費者心理已定位，如果價位上和鞋的理念上發(fā)生偏差，客戶的心理就會產生偏差，BOSSERT專注于休閑鞋類目前專業(yè)休閑品牌和傳統(tǒng)品牌并不存在什么競爭。”

　　獨特模式贏得市場

　　“做企業(yè)除了有精準的品牌定位，還要在銷售模式上下功夫”林總如實說到。“目前高力克的銷售模式采用直營模式。在全國各大高檔休閑、娛樂購物商場設立直營店鋪，這種模式也有效的減少中間商利潤，進一步限制了在公司成本。”總經理林穎偉說。

　　除直營模式后，電子商務也成為當前鞋服企業(yè)的重要銷售渠道，高力克作為國內知名休閑鞋企，同樣也不甘示弱。目前高力克在設定兩個品牌，線上與線下產品并不會產生沖突，同時也避免了價位不統(tǒng)一現象，保證消費者的滿意度。

　　在中國市場激烈的競爭中，林總這種穩(wěn)定、踏實、目標明確的心態(tài)無疑成為商界的經典一幕。