草根鞋企上市需謹慎

　　繼百麗、安踏等知名鞋服品牌企業成功上市后，在全球經濟不景氣的背景下，競相上市的企業卻越來越多，上市似乎成了草根出身的企業在如此惡劣大環境下謀生的唯一出路。

　　上市，對于草根出身的民營鞋企來講，就算說不上是到美國哈佛大學留學回洋，那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場上有著它們需要的規范化改造動力，有著可供募集的大筆資金來突破發展瓶頸。也正因為都是草根出身，它們對上市的期盼，讓歐美各國的企業望塵莫及。

　　然而，運動鞋企的上市之路卻并不平坦，2012年上半年，遭受諸多質疑的貴人鳥通過首發申請。回頭看，剛剛在滬市掛牌的奧康國際，從去年招股書發布之后，也曾接連遭到質疑;去年11月，喬丹體育股份有限公司通過上會審核，但美國飛人喬丹的一紙訴狀，又將其推進了輿論漩渦;不久前，浙江省環保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司的上市環保核查材料，原本這一行為預示著紅蜻蜓鞋業IPO事項獲得重要進展，但相關質疑也應聲而至。

　　相比于前幾年百麗、安踏上市之順風順水，如今想上市的企業似乎總得先過“質疑”這一關。

　　據記者調查理解，目前已上市的品牌鞋企有：百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動向、達芙妮等等十余家，然而，這些作為中國鞋業品牌直接或間接的行業競爭對手，他們給中國鞋業品牌所帶來的危機，既是品牌上的，也是資金流動、資源整合，或是核心競爭力等方面的危機。如果不能很好地應對和解決這次危機，中國鞋業品牌曾經所擁有的諸如成本、規模生產、產業鏈、供應鏈、物流、渠道、品質、適應力等所有優勢都將不復存在，多年來苦苦經營的市場、品牌都將有可能被毫無情面地掠奪。

　　從2011年下半年就開始步入調整期，國內體育用品行業依舊沒有走出陰霾。近日，國內幾大上市的運動鞋企2012年第四季度的訂單，多數為單位數增長或負增長。

　　針對本土體育用品行業現時的困境，不少業內人士認為這是行業面臨的階段性調整，未來的競爭焦點將集中在供應鏈上，而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達斯、耐克等體育品牌，還有ZARA、H&M等國際時尚品牌。

　　據傳，溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市，但是今年的股市行情，很不被人看好，到底是現在上市，馬上進行整合，以求有一戰之力，還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒有一個標準答案，但也正是在溫州鞋企的徘徊之際，市場上兩極化現象正日益突出，強者更強，弱者逐漸被邊緣化，鞋業市場的格局已經大致形成。

　　“目前服裝市場精品少，商家庫存多，大家只能紛紛跑量。”一位鞋企負責人則透露，由于出口大量減少，國內鞋企今年的庫存大幅增加，有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據美邦服飾2012年第一季度財報席顯示，庫存量為23億元，營收額為26億元，庫存量占營收額的88%以上。此前，在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中，也將“高庫存”列為困擾企業的難題。

　　“據了解，今年上半年對比去年，服裝銷售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況，銷售額下降幅度相對較小，在10%左右。”廣東流通業商會執行會長黃文杰透露。

　　誠然，2012年，是中國股市低迷的一年，然而，比股市大盤還低迷的，是資本市場上鞋企的行情表現。盡管有資本環境因素的影響，但很多鞋企在上市后，并沒有利用好所得融資，在戰略和整體布局上做出新的突破事事實。上市成就財富不應是鞋企的終點，利用好資本，充分合理發展，在競爭中突出重圍，才是鞋企的未來。