Nike+在運動數(shù)字化上加速 引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命

　　獲獎理由：6年前，耐克與蘋果聯(lián)手發(fā)布了創(chuàng)新的“Nike+iPod”系列產(chǎn)品，通過在鞋里植入芯片，開啟了運動數(shù)字化的進程。今年Nike+終于迎來了爆發(fā)，耐克公司將Nike+從跑步品類擴展到全系產(chǎn)品，并且將iOS上的熱門應(yīng)用Nike+GPS移植到安卓平臺。30年前，耐克的氣墊技術(shù)改變了整個行業(yè)的玩法，今天，Nike+則正在引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。

　　2006年，耐克與蘋果公司共同發(fā)布了Nike+iPod系列產(chǎn)品，將運動鞋與數(shù)碼產(chǎn)品結(jié)合，從此開創(chuàng)了一個全新的時代。步入2012年，耐克開始在運動數(shù)字化上突然加速。

　　今年年初，耐克發(fā)布了Nikefuel Band手環(huán)，與市面上早已普及的計步器類產(chǎn)品不同，F(xiàn)uelband能夠測量佩戴者幾乎一切日常活動所消耗的能量。最具特色的是，耐克借助發(fā)布這款產(chǎn)品的契機，推出了自己創(chuàng)制的運動計量單位NikeFuel。耐克官方解釋稱，卡路里的測量會因為個人性別、體型的差異而不同，而NikeFuel則是一種標(biāo)準(zhǔn)化的單位，不受上述因素的影響。統(tǒng)一運動單位，目的只有一個，為了將來進一步推進運動數(shù)字化埋下伏筆。

　　在Fuelband的發(fā)布會上，耐克CEO馬克·帕克興奮地表示，Nike+能夠“將實體的運動世界與虛擬的社群元素接軌”，并且正在幫助耐克從一家只是提供產(chǎn)品的公司轉(zhuǎn)型成為一家同時提供產(chǎn)品和體驗的公司。

　　Fuelband只是一個序曲，幾個月后，耐克又有了新的動作。

　　耐克先是延續(xù)Fuelband的思路，與TomTom公司合作發(fā)布了全新的Nike+運動腕表，豐富了產(chǎn)品線。

　　爾后，耐克又將此前僅限于跑步產(chǎn)品線的Nike+整合到了籃球和訓(xùn)練類產(chǎn)品當(dāng)中，推出了兩款試水性質(zhì)的產(chǎn)品“Hyperdunk+”和“Lunar TR1+”，功能上較此前的產(chǎn)品有了一次飛躍。此外，耐克還為它們分別開發(fā)了對應(yīng)的移動客戶端產(chǎn)品“Nike+Basketball”和“Nike+Training”。

　　不僅如此，耐克還將自己在iOS上的熱門跑步應(yīng)用Nike+GPS移植到了安卓平臺，這無疑使得Nike+的市場影響進一步擴大。

　　Nike+的功能的升級大大提升了耐克運動鞋產(chǎn)品的附加價值，作為耐克籃球系列最頂級的產(chǎn)品，今年發(fā)布的勒布朗第10代籃球鞋的價格達到了創(chuàng)紀(jì)錄的1999元人民幣，比第9代發(fā)售時貴了足足400塊錢。

　　當(dāng)然，Nike+真正的意義并不在于對運動鞋產(chǎn)品性能的升級以及隨之而來的提價，它的核心價值在于所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)。耐克正在將Nike+的網(wǎng)站變成一個運動愛好者的社交網(wǎng)絡(luò)，通過匯集消費者的各項運動數(shù)據(jù)以及他們的好友關(guān)系鏈條，牢牢將他們固定在自己的商業(yè)版圖之上。

　　經(jīng)過今年一年的持續(xù)發(fā)力，耐克正在嘗到運動數(shù)字化帶來的甜頭，Nike+巨大的商業(yè)價值也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)：耐克的財報顯示，2013年第1財季(即2012年第3季度)，耐克在北美的營收達到27.06億美元，同比增長達到了23%，這個數(shù)字遠(yuǎn)高于過去幾年的平均增長率(2011年同期的增長率是15%)，而在中國市場，即便是在體育用品行業(yè)一片慘淡的背景下，耐克依舊頑強取得了8%的業(yè)績增長，其中Nike+功不可沒。

　　Nike+正在掀起一場行業(yè)的變革。迅速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)為運動數(shù)字化創(chuàng)造了條件，一批做運動類的App的創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)運而生。但是智能手機并不是為運動而設(shè)計的，因此這些運動類App在發(fā)展到一定階段后往往會遭遇瓶頸，而傳統(tǒng)體育品牌也普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)的基因，這讓二者的結(jié)合幾乎成為一種必然。而隨著運動數(shù)字化進程的推進，一座金礦也正在孕育當(dāng)中。