Nike+在運動數字化上加速 引領新一輪產業革命

　　獲獎理由：6年前，耐克與蘋果聯手發布了創新的“Nike+iPod”系列產品，通過在鞋里植入芯片，開啟了運動數字化的進程。今年Nike+終于迎來了爆發，耐克公司將Nike+從跑步品類擴展到全系產品，并且將iOS上的熱門應用Nike+GPS移植到安卓平臺。30年前，耐克的氣墊技術改變了整個行業的玩法，今天，Nike+則正在引領新一輪的產業革命。

　　2006年，耐克與蘋果公司共同發布了Nike+iPod系列產品，將運動鞋與數碼產品結合，從此開創了一個全新的時代。步入2012年，耐克開始在運動數字化上突然加速。

　　今年年初，耐克發布了Nikefuel Band手環，與市面上早已普及的計步器類產品不同，Fuelband能夠測量佩戴者幾乎一切日常活動所消耗的能量。最具特色的是，耐克借助發布這款產品的契機，推出了自己創制的運動計量單位NikeFuel。耐克官方解釋稱，卡路里的測量會因為個人性別、體型的差異而不同，而NikeFuel則是一種標準化的單位，不受上述因素的影響。統一運動單位，目的只有一個，為了將來進一步推進運動數字化埋下伏筆。

　　在Fuelband的發布會上，耐克CEO馬克·帕克興奮地表示，Nike+能夠“將實體的運動世界與虛擬的社群元素接軌”，并且正在幫助耐克從一家只是提供產品的公司轉型成為一家同時提供產品和體驗的公司。

　　Fuelband只是一個序曲，幾個月后，耐克又有了新的動作。

　　耐克先是延續Fuelband的思路，與TomTom公司合作發布了全新的Nike+運動腕表，豐富了產品線。

　　爾后，耐克又將此前僅限于跑步產品線的Nike+整合到了籃球和訓練類產品當中，推出了兩款試水性質的產品“Hyperdunk+”和“Lunar TR1+”，功能上較此前的產品有了一次飛躍。此外，耐克還為它們分別開發了對應的移動客戶端產品“Nike+Basketball”和“Nike+Training”。

　　不僅如此，耐克還將自己在iOS上的熱門跑步應用Nike+GPS移植到了安卓平臺，這無疑使得Nike+的市場影響進一步擴大。

　　Nike+的功能的升級大大提升了耐克運動鞋產品的附加價值，作為耐克籃球系列最頂級的產品，今年發布的勒布朗第10代籃球鞋的價格達到了創紀錄的1999元人民幣，比第9代發售時貴了足足400塊錢。

　　當然，Nike+真正的意義并不在于對運動鞋產品性能的升級以及隨之而來的提價，它的核心價值在于所構建起來的龐大的線上社區。耐克正在將Nike+的網站變成一個運動愛好者的社交網絡，通過匯集消費者的各項運動數據以及他們的好友關系鏈條，牢牢將他們固定在自己的商業版圖之上。

　　經過今年一年的持續發力，耐克正在嘗到運動數字化帶來的甜頭，Nike+巨大的商業價值也已經逐漸顯現：耐克的財報顯示，2013年第1財季(即2012年第3季度)，耐克在北美的營收達到27.06億美元，同比增長達到了23%，這個數字遠高于過去幾年的平均增長率(2011年同期的增長率是15%)，而在中國市場，即便是在體育用品行業一片慘淡的背景下，耐克依舊頑強取得了8%的業績增長，其中Nike+功不可沒。

　　Nike+正在掀起一場行業的變革。迅速崛起的移動互聯網為運動數字化創造了條件，一批做運動類的App的創業公司應運而生。但是智能手機并不是為運動而設計的，因此這些運動類App在發展到一定階段后往往會遭遇瓶頸，而傳統體育品牌也普遍缺乏互聯網的基因，這讓二者的結合幾乎成為一種必然。而隨著運動數字化進程的推進，一座金礦也正在孕育當中。