國內戶外品牌的發展特點及趨勢

　　穿著沖鋒衣，踩著登山鞋，扛著上45L的背包，憑這些很難分清“驢友”與“旅友”。在資深戶外運動愛好者眼中，專業裝備比“顏如玉”更動人。總有很多驢友認為戶外運動源于國外，在選擇專業裝備的時候也更傾向于國外品牌。

　　真的是“遠來的和尚會念經”?戶外資料網在對多家戶外專業品牌的采訪、調查中發現，國內品牌的裝備這兩年的正在把產品做深做精。讓自己的產品有特色，正在成為國內專業戶外品牌的產品研發的一種趨勢。今天，我們就通過一些事例，看一看國內“小眾”戶外裝備品牌的發展特點及趨勢。

　　專業化——

　　說句通俗的話，專業就是把產品做到最適用。戶外運動的多樣性，決定了一個品牌難以將各項運動都做到專精。而且相較于國外老品牌幾十年的經驗積累，國內專業品牌在某一單項上尋求突破，做到精深，更容易取得成功。

　　火楓拿出的全世界最輕的野營爐頭——FMS-300T“黃蜂”，在2013ISPOAWARD(亞洲)戶外裝備評獎上斬獲金獎。在這背后是兩年半的開發流程，優化設計，保證了背包客在各種惡劣環境下的使用感受。

　　在非手持拍攝設備上，AEE也是用技術說話。3項核心技術，500多項發明專利，戶外運動配件100多種，讓他們在專業領域內站穩腳跟。新推出的S50，不僅有最輕薄的機身，而且通過WIFI可以在180米范圍內同時遙控50臺設備，這是在全球最領先的技術。

　　現在，圈子里有種說法：國內品牌抄襲成風，個性不足，無核心競爭力。事實上，只要塌下心來，我們可以比國外做得更好。而且推出這樣的產品，能夠讓品牌的專業性牢牢的印在消費者的腦子里，事半功倍。

　　智能化——

　　智能化，在10年間滲透到我們生活中的各個角落，電視、空調、手機、冰箱……似乎所有的電子產品都開始聰明起來。在追求實際使用效果的戶外裝備中，一些國內品牌也開始開發出自己的智能產品。

　　EZON宜準推出帶有GPS定位、導航功能的健步運動表以及基于無線傳感網、移動計算和云計算等互聯網相關技術體系的概念型智能手表，可以讓驢友在戶外更輕松。要知道，中國生產了世界80%的手表，90%的時鐘，但是出口額卻僅占世界10%左右，特別是高端產品難以打響。用純正的戶外基因，去爭取高端市場，為EZON帶來了更好的收益。

　　納麗德積淀十年手電生產經驗，在行業內率先提出了“智能手電”的概念。他們的理念是讓消費者有個性化的使用體驗，用著最舒適。納麗德總經理梁兵就介紹，通過電腦就可以改變智能手電的亮度設置，消費者不再是被動使用者，甚至可以通過預設通過摩斯碼進行求助、交流，或是預設強閃模式當做軟武器。不需要人機對話那樣的高科技，一些細節的變化，同樣是產品智能化的體現。

　　常常都說千軍易得一將難求，創意就是品牌發展中的“大將”。現在談到的智能化是符合現在消費者“懶人模式”的一種做法。我們更看重的品牌在發展過程中，對自己產品永不滿足，尋求新的開發亮點。

　　獨特性——

　　一些專業戶外品牌本身就具有強大的技術背景，精確產品定位，運用好自己手中的資源，獨辟蹊徑，開拓自己的市場，是一種更好的選擇。這種先天的優勢，也讓對手難以模仿。

　　天秦科技通過2年的調查，最終把產品定位在戶外凈水器這個市場空白。由自主知識產權轉化出產品---“狼歌”戶外凈水器，獨有的雙向出水結構，使出水效率成倍提高，為使用者提供充足的水。自主知識產權讓他們在產品生產上進退自如。在開發新的戶外用品的同時，也在讓所倡導“戶外安全飲水”概念漸入人心，在專一領域內取得了很好的效果。

　　鈦，輕如鋁，硬勝鋼，主要用于航天航海。世界三大戶外鈦裝備生產商之一——Keith鎧斯則用純鈦為驢友制作輕便耐用的水壺、套鍋、攀巖掛片等戶外用品。出色的耐用性、精巧的做工滿足了一部分對于品質要求苛刻的驢友，而且還有訂制項目。

　　現在戶外裝備競爭激烈，每當一個新的創意出現，總會引來跟風者。依據自身的優勢，以獨特的產品避開激烈的競爭，形成小范圍的“真空”，給企業發展減輕壓力。同樣，這種發展模式本身很難模仿，但是其他企業需要借鑒的是這種思路。千軍萬馬的陽關道，可能比獨木橋更加難走。