千百度借勢(shì)突圍 破四大女鞋寶座

　　女鞋零售商千百度(01028.HK)正在通過引進(jìn)中高檔鞋履品牌的方式，豐富產(chǎn)品組合和加強(qiáng)更多渠道布局。

　　日前，千百度宣布，與國內(nèi)女鞋生產(chǎn)商?hào)|莞高階貿(mào)易有限公司(下稱“東莞高階”)及東莞捷希皮革制品有限公司(“東莞捷希”)簽訂經(jīng)銷協(xié)議，代理分銷東莞高階及東莞捷希旗下的ASH及JC品牌產(chǎn)品。

　　雖然千百度一直在努力提升自己的市場(chǎng)地位，但僅從2012年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，四大女鞋的行業(yè)座次仍然難以改變。

　　向上突圍

　　根據(jù)經(jīng)銷協(xié)議，ASH的經(jīng)銷期限為6年，而JC的經(jīng)銷期限為10年。目前，兩個(gè)品牌在內(nèi)地有100多家店鋪，千百度預(yù)計(jì)，未來三年內(nèi)兩個(gè)品牌在內(nèi)地的店鋪數(shù)量將達(dá)到200家左右。

　　東莞高階和東莞捷希均為中高檔女鞋的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商，主要為一些國際知名品牌的女鞋承擔(dān)研發(fā)、生產(chǎn)以及全球批發(fā)業(yè)務(wù)。其中，東莞捷希為歐洲麥斯集團(tuán)子公司，在歐洲，ASH與MiuMiu、Prada、Dior等奢侈品牌經(jīng)常入駐同一家高檔百貨店。

　　千百度主席陳奕熙對(duì)媒體表示，ASH和JC品牌的產(chǎn)品定位略高于集團(tuán)現(xiàn)有的品牌系列，可提升集團(tuán)在中高檔女鞋市場(chǎng)覆蓋率。

　　以千百度2011年度營業(yè)收入計(jì)算，在百麗(01880.HK)、達(dá)芙妮(00210.HK)、星期六(5.94,0.24,4.21%)鞋業(yè)(002291.SZ)等四大女鞋中位居第三位，但千百度正努力地在進(jìn)行改變。

　　去年上半年，千百度還引入三大投資基金CCC1、CVC及Mousse。而從李寧公司退任CEO的張志勇也加盟了千百度，擔(dān)任其獨(dú)立非執(zhí)行董事。

　　2012年上半年，千百度擁有1449家自營零售店及515家第三方零售店，同期實(shí)現(xiàn)收入11.3億元，經(jīng)營利潤為1.9億元，分別較上年增長21.8%和5.2%。

　　龍頭百麗增長乏力

　　事實(shí)上，去年在終端需求乏力的大環(huán)境下，四大女鞋商的業(yè)績(jī)都不太亮麗，就連女鞋之王百麗也受到影響。

　　百麗此前發(fā)布盈利預(yù)警稱，2012年凈利潤較2011年輕微增長，凈利潤接近42.8億元。有分析稱，2011年百麗的凈利潤為42.5億元，而去年上半年凈利潤增長超12%，這意味著百麗去年下半年的業(yè)績(jī)陷入倒退。

　　百麗的開店速度也有明顯下滑。2011年四季度，百麗新開門店達(dá)1100家。然而，百麗稱2012年四季度在內(nèi)地的零售店鋪數(shù)目?jī)粼鲩L為889家，整個(gè)去年上半年，百麗的店鋪凈增長也才752家。

　　百麗方面稱，去年主要因?yàn)榘ńK止鞋類和運(yùn)動(dòng)品牌的分銷權(quán)引起的一次性撥備和其他成本，影響了利潤。這也包括百麗將不再分銷中國動(dòng)向旗下的Kappa產(chǎn)品。

　　另一大女鞋商達(dá)芙妮去年全年?duì)I收105億港元，同比增22.8%;凈利9.5億港元，同比增2.4%，與此同時(shí)，其存貨金額也同比增長了15%。

　　公告顯示，該公司去年內(nèi)凈增加直營店880間，達(dá)到5472間，直營店比例由2011年末的81%達(dá)到了期內(nèi)的85%，加盟店數(shù)量由去年的1055間減至今年的942間，減少113家，約10%左右。這亦是達(dá)芙妮出于加強(qiáng)自營渠道的體現(xiàn)。

　　相比起來，佛山星期六鞋業(yè)的情況可能最糟，剛剛發(fā)布的2012年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)收入15.72億元，經(jīng)營利潤僅0.78億元，凈利潤為0.56億元，同比大降43.55%。

　　國金證券(16.35,-0.22,-1.33%)研究員張斌稱，大環(huán)境低迷是一方面原因，鞋企在電商的沖擊下庫存問題也日益突顯，但像百麗這樣的龍頭企業(yè)依然會(huì)以明顯的優(yōu)勢(shì)處于壟斷地位，其他幾家則需要通過差異化競(jìng)爭(zhēng)來發(fā)力。