大部分體育品牌都遭遇了不同程度的經營低谷

　　2013年初春，大部分體育品牌都遭遇了不同程度的經營低谷，關店之聲此起彼伏。3月15日，特步(專賣店)發布2012年度業績報告，財報顯示，特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億元。2012年末，體育品牌龍頭李寧(專賣店)發布公告稱，2012年度出現上市8年來的首次虧損。而此前公布報告的安踏、361度、匹克業績均現下滑，下滑比例從16.18%至60%不等。匹克的凈利率回落至2008年以來的最低水平，安踏則出現上市5年來凈利首次下滑。

　　體育品牌愁云密布

　　自2012年起，體育用品行業關店潮頻頻涌現，好不容易堅持到蛇年新春，關店的趨勢仍然在持續。安踏體育表示，今年將繼續關閉475家至575家門店，這一消息無疑讓安踏在證券市場的表現雪上加霜。無獨有偶，特步首席財務官何睿博近日也公開表示，特步在去年關閉了80家至100家門店，今年擬再關閉100家至200家。如果再算上李寧、匹克等其他體育品牌，去年，體育品牌總體關店數至少超過3000家。"關店這么頻繁，讓做我們這行的人心里都陣陣發緊。"安踏北京分公司一位區域經理對記者訴苦道。

　　在門店不斷關閉的同時，訂貨會的訂單總額也不斷下滑。2013年一季度的訂貨會顯示，安踏、特步等品牌的訂單額都有20%左右的下降。匹克也公告稱，訂貨情況不容樂觀，2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現20%至30%的下滑。李寧工廠店的銷售員告訴記者，雖然2012年李寧品牌加大了促銷力度，大面積鋪開折扣店和工廠店，減緩了庫存壓力，但新產品的不斷開發，行業總量并沒有擴大，終端市場表現也未轉好。就目前市場上的打折促銷情況以及渠道情況來看，李寧庫存壓力在今年上半年很難得到緩解。

　　戶外市場高速增長

　　體育用品市場愁云密布，戶外用品市場卻始終保持快速增長。記者獲悉，今年3月1日舉行"ISPOBEIJING2013--第九屆亞洲運動用品與時尚展"規模空前，567個參展品牌、40000平方米的展示空間、豐富多彩的現場活動，令每一位參觀者都能感受到當今世界最新的行業科技和時尚動態。在一家法國戶外品牌專柜，記者看到，盡管大部分產品價格不菲，但仍吸引很多各年齡層的顧客，記者還注意到，有越來越多的中年人加入到購買戶外用品的消費者行列，他們經過試裝后，購買的決心明顯比年輕人更堅定，"顯得年輕、有朝氣"是他們選購此類服裝的主要原因。

　　一家經營國際著名戶外品牌的店主NICK表示，戶外行業2012年取得了很好的成績，36.1%的超高增長率以及98%的百貨商場滲透率顯示了該行業的高速發展現狀。消費者的追求和認可，以及多樣化和細分化的消費需求為這個行業的發展提供了巨大空間。更多品牌進入戶外領域，傳統體育用品的低迷為戶外用品市場發展提供了機遇。預計戶外時尚運動用品市場銷售規模還將繼續擴大。在分析國內體育品牌市場失利的原因時，這位店主表示，過去10年，國內體育品牌發展迅速，尤其在2008年。

　　進軍童裝市場

　　北京奧運會前后迎來了前所未有的發展契機。體育品牌為了沖擊上市，取得較高發行市盈率，不惜下血本盲目擴張開店，這種無節制的擴張最終導致了現在這種局面。

　　不僅國內體育品牌日子難過，就連國際體育品牌也受到了一定程度的"牽連"。記者來到北苑路一家國際著名運動品牌的折扣店，原先熙熙攘攘的場面不復重現，盡管是周末，這家"價廉物美"的體育品牌店里仍冷冷清清、門可羅雀。為數不多的幾名顧客仿佛也慵懶了許多，很難在他們的臉上看到對這個著名品牌的熱衷。據記者了解，在線下營銷渠道中，童裝成為運動服飾品牌市場難得的亮色。很多體育品牌2012年上半年業績中唯一一組增長的數據來自童裝業。361度方面表示，未來在成人運動服裝業務的擴張上將采取謹慎策略，但童裝業務方面卻計劃于年內再開150家新店，以推動整體業務增長。按照品牌負責人的說法，目前，中國童裝業擁有1000億元的市場規模以及50億件的生產規模，年均復合增長率達10.09%，是增速最高的服裝類別之一。未來數年，新生人口數量的增加，將加大對童裝的需求，這對正處于困境中的體育用品品牌來說或許是一個轉型方向。