男鞋品牌故事之其樂（Clarks）男鞋

　　品牌歷史

　　始于1825年，一個叫斯特瑞特的古城里，當時塞若斯-克樂適(Cyrus Clark)是一個經營羊皮地毯的生意人，1830年，他的哥哥James Clark加入其公司，并推出了羊皮拖鞋，大受歡迎。1856年，公司引入勝家衣車 (Singer sewing machine)，令生產的質和量大大提升，為日后Clarks的百年基業奠下穩健的基礎。其后，Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列，以體貼人腳線條形狀為賣點，甫發售即大受歡迎，為Clarks建立了舒適便鞋 (foot-friendly shoes)生產商的品牌形象。

　　踏入二十世紀初，其樂(Clarks)加速擴張，且大力研發造鞋新科技，采用新物料造鞋，并利用大量生產的經濟效益，賺取更大的利潤，使品牌得以茁壯成長。在這時期，Clarks把不少注意力放于女裝鞋履之上。第二次世界大戰后，其樂(Clarks)推出了不少經典的鞋款，廣受鞋迷歡迎，行銷全球。此令Clarks這英倫名字走向世界，成為英倫流行衣履文化的其中一個象征。什么樣的鞋款有這樣的能耐風靡全球?其中一款是 “Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。這款經典靴子是第四代傳人Nathan Clark所設計，靈感來自Nathan從軍時，同胞于埃及開羅的市集上買回來的一雙靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的簡潔外形令它不只在沙漠行走，足跡更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee，于六十年代發行，狀似北美洲印第安人所穿的軟皮平底鞋 (moccasin)，外形討好，大受歡迎。

　　除此之外，Clarks也在六十年代大力發展兒童便鞋，瞬即為兒童鞋履樹立了舒適合腳的模范。

　　七十年代，其樂(Clarks)主力投資新技術新物料的研發，最為突破的有采用聚氨酯(Polyurethane)來造鞋底，耐磨耐用。這種聚氨酯而且變得更加耐磨耐用。這種聚氨酯鞋底被運用至Clarks的各類鞋款上，令其樂(Clarks)生意更上一層樓。在八九十年代，Clarks致力建立連鎖零售店，并擴張在國際市場的占有率。隨后通過購買其他零售鏈，建立了大型連鎖專賣店，加速了Clarks在全球的銷量，特別是在美國。在179年后的今天，全球銷售第一的皮鞋為英國銷量第一的零售品牌，是童鞋市場的龍頭，是全球銷售第一的皮鞋品牌。

　　品牌風格

　　封套風格簡樸，但又為潮流人士所愛

　　其樂(Clarks)的鞋子少花巧細節，什么流蘇飾邊統統欠奉，用色也只是黑、棕、泥黃等素色 (earthy tone)，用料多是傳統的麂皮、牛皮等等。其樂(Clarks)著重的是手工、用料和車線，其樂(Clarks)的鞋子永遠扎實，歷久彌新?？v然是傳統的保守派鞋履，但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經典的莫過于英倫著名樂隊The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿著一雙淺棕色Wallabee。

　　英國的文化象征

　　英國正統文化傳統保守，然而它的街頭/流行文化卻是從這保守傳統里蛻變出來，創新而反叛。其樂(Clarks)本來是傳統的象征，但它被創意無限的英國年青人所喜愛，被用來配襯牛仔褲和時尚的衣服，洗去了原有的古老味道。說其樂(Clarks)是代表了英國的文化的極端的兩面 (傳統 vs. 反叛)，相信沒有多少人會反對。

　　辨別真假的方法

　　1、檢查下鞋墊的細節，真品鞋的墊子是都有鋼印，產地等說明.

　　2、從鞋底里面看是3層構.一般厚底的鞋款，都是為了承重設計做的圓拄空心的設計.空與空的距離平均.底子的材料密度分布均勻。

　　3、 從鞋子材質來看，鞋的皮子一般都是很厚的，都選擇上等的一次牛皮，經過熱處理后，制作的，用尺子仔細的量一下皮子的平均厚 度，相差無幾.

　　4、鞋線的做工，鞋的線都是純手工縫制的，每跟線的末端都是用手系的扣，看上就不是機器扎的.鞋膛里面一般都是沒有皮膽的，有的薄皮子的鞋有皮膽，也是用上等的軟牛皮做的，接口處是用機器扎的，但每根扎的線的距離都是相等的.幾乎沒有誤差.