運動品牌“抱團”沖擊電商 難逃“世界末日”

　　4月17日訊，時光飛逝，轉眼間，瑪雅人所預言的“世界末日”已正式與我們說再見，時光的轉盤也漸漸轉向了2013年，回首2012年的中國鞋業市場，運動鞋行業的高庫存、童鞋動漫產業的興起、戶外行業的異軍突起，鞋業界的是是非非讓企業家們揪心……

　　縱觀當前的鞋業市場，本土運動品牌正處在進退兩難的發展位置。除了要面對高庫存等自身問題之外，還有來自戶外、快時尚等新興產業的沖擊。在這樣的壓力下，即使積極調整定位，或者采取收縮戰略也無法在短時間內得到有效的緩解。隨著專業運動概念的模糊，一方面企業的產品無法滿足市場的要求，另一方面嚴重的品牌同質化現象也阻礙了企業的突圍。而轉型“休閑時尚”運動風格的品牌卻似乎不大成功，更不必說那些在戶外市場上初出茅廬的新品牌了，當面臨真正立足于這些行業的競爭對手時，運動品牌往往很難占據有利的地位。

　　促銷優惠低竟低至一折

　　“休閑T恤29元起，運動鞋買一送……”打開各大電商的特賣頁面，都可以看到耐克、阿迪、安踏、361度等知名品牌的運動服都在低價傾銷中，大部分商品的折扣幅度都在5折以下，部分特價商品的優惠低至不到一折，對于如此大力度的促銷活動，不少網友調侃其為“地攤貨”。

　　據某商場鞋服專賣區的相關負責人介紹，動服裝尤其是國產運動品牌，庫存壓力特別大，許多新品都是一上市就打折，“拖得越久賣得越賤，現在國產運動服裝的促銷已經不僅僅局限于節假日了，大力促銷已經成為常態。”

　　“公司短期目標仍是恢復渠道的健康及改善渠道的庫存組合、生產力及盈利能力，提升現金流。”李寧公關公司相關負責人表示，去年，李寧通過清貨渠道、特賣等方式已消化了大量庫存，2013年會加大清庫存力度。

　　關店潮席卷龍頭品牌企業

　　在經歷了黃金發展期后，一股關店潮卻席卷著國內運動品牌企業。

　　近日，六大國產運動品牌公司——李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度的2012年度業績報告相繼亮相。報告中除中國動向外，其他品牌的業績均有大幅下滑。就店面擴張方面而言，在2012年全年，除361度去年店面數量增長217家以外，其他五大品牌關店總數接近5000家。其中李寧關閉了1821家門店，為六大品牌之最。匹克以1323家緊隨其后，中國動向1101家、安踏590家、特步86家。

　　對于這股關店潮，一位不愿具名的業內人士指出，過去在市場環境好的時候，為追求規模效應，標準不嚴，開了一部分“有水分”的店面。如今環境變了，開始由追求店鋪數量和訂單增長轉變為追求單店業績的增長，提高店效而不是店數，所以要關閉一部分低效不盈利的店面。

　　高庫存成為最大問題

　　“高庫存是國內運動品牌的最大問題，因此解決庫存問題是運動品牌的當務之急。”相關行業分析師指出，盲目擴大門店，擴大產能，造成了行業最終陷于高庫存低利潤的尷尬境地。從已公布的年報可見，高庫存已成國內運動品牌普遍存在的難題，六大運動品牌企業合計庫存高達33.27億元。

　　中研普華研究員高建宏表示，在國產運動品牌頻頻收縮“戰線”的背后，除了高庫存的全行業問題外，國產運動品牌零售渠道趨于飽和，產品同質化現象嚴重;經營費用上漲、投資回報不理想;大眾消費趨勢由運動潮流向選擇面更廣的休閑時尚方向轉變等因素也不容忽視。

　　綜合上述，運動市場正在進行新一輪的洗牌，歷經大浪淘沙之后，能夠真正留下來站穩腳跟的最終都會慢慢好起來的，我們也靜候運動品牌春天的到來。