2013年鞋業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)

　　隨著人們生活水平的日益提高，生活方式的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的鞋類市場(chǎng)新需求已經(jīng)啟動(dòng)。針對(duì)市場(chǎng)需求的變化，2013年不少鞋業(yè)品牌也適時(shí)作出調(diào)整，鞋業(yè)市場(chǎng)上發(fā)生了不少變化。

　　品牌分布更加多元化

　　皮鞋市場(chǎng)上，奧康、紅蜻蜓、蜘蛛王等真皮鞋品牌在市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，給其他品牌帶來(lái)巨大沖擊。在品牌店鋪的布局上，奧康皮鞋一城多店、一街多店充分展示其渠道沖擊力和占有率。蜘蛛王以建網(wǎng)制勝，重點(diǎn)突擊縣城市場(chǎng)，拿貨額也逼近2億。紅蜻蜓男鞋近年其集成店模式受產(chǎn)品制約，發(fā)展速度比前二者稍慢。

　　在女鞋方面，達(dá)芙妮、卓詩(shī)尼、珂卡芙、戈美其排在市場(chǎng)前列。卓詩(shī)尼經(jīng)過(guò)調(diào)整，通過(guò)開大店、開多店、樹標(biāo)桿成為其開店核心戰(zhàn)略，快速、強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，名典、巨圣、縫葉鳥、香香莉、妙麗 、靚典、德尼爾森等都有突出表現(xiàn)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)的各商圈的主流街道上，意爾康、紅蜻蜓、蜘蛛王、達(dá)芙妮、卓詩(shī)尼、大東、珂卡芙等品牌均有多店布局。各品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以較密的開店密度提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)，發(fā)展較快的品牌及代理商，如蜘蛛王女鞋開始直營(yíng)化發(fā)展。不少品牌成立直營(yíng)分公司，便于進(jìn)一步提升品牌標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化管理;playboy官網(wǎng)就宣布將讓代理商也大力開設(shè)直營(yíng)店鋪，轉(zhuǎn)變與加盟商的合作模式，以更加規(guī)范化的發(fā)展促進(jìn)品牌提升。

　　而男鞋方面一直表現(xiàn)頗優(yōu)，森達(dá)男鞋穩(wěn)扎穩(wěn)打，以良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)繼續(xù)深耕，贏取革鞋市場(chǎng)較大份額，目前直營(yíng)店已有100多家。茵寶在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度較為迅猛，在中國(guó)核心商圈和各大地級(jí)市基本都有多店布局。

　　供應(yīng)鏈布局更加完善

　　阿迪達(dá)斯宣布在天津投資興建新的配送中心，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上40%的配送服務(wù)將由天津配送中心來(lái)完成，包括阿迪達(dá)斯籃球鞋官網(wǎng)也宣布籃球鞋的配送可以直接通過(guò)國(guó)內(nèi)的物流配送中心來(lái)完成。此前，阿迪達(dá)斯在蘇州已建有一家配送中心，這種布局可以更好地覆蓋華東和北方的客戶，從而提供更迅速的貨品補(bǔ)給。并且在線下店鋪的布局上，完善產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，據(jù)adidas方面宣布，三葉草官方網(wǎng)站專賣店將從產(chǎn)品的更新及物流速度的的加快上，完善供應(yīng)鏈布局。

　　品類擴(kuò)張更加迅速

　　在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)持續(xù)萎靡不振的大環(huán)境下，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大對(duì)女子運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)的滲透，其實(shí)也釋放出了一個(gè)信息：既具備運(yùn)動(dòng)屬性又兼具時(shí)尚特點(diǎn)的女子系列產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀檫\(yùn)動(dòng)品牌們竭力拼戧的下一個(gè)新利潤(rùn)陣地。安踏旗下品牌FILA也在年初推出2013年全新作品"甜蜜生活"，并找來(lái)"亞洲天后"舒淇代言，通過(guò)安踏官方網(wǎng)站持續(xù)發(fā)布安踏新產(chǎn)品。并且伴隨著這些體育運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)女性市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，例如舞蹈、有氧健身、自由搏擊等的發(fā)展，比如彪馬也將女性puma賽車鞋作為打開中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)重要措施，雖然市場(chǎng)份額低，但是對(duì)于特殊用戶群體卻達(dá)到了新的吸收作用。

{page_break}

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)14歲以下兒童約3.14億人。隨著生活水平的提高，人們?cè)谫?gòu)買童裝時(shí)的觀念也隨著發(fā)生變化，年輕父母往往更注重品牌、追求時(shí)尚，很舍得為孩子花錢。不少定位有個(gè)性的產(chǎn)品，如紐巴倫鞋遵循兒童消費(fèi)價(jià)值鏈投資，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈高效整合。

　　"國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入飽和期，也就是說(shuō)，相對(duì)成人服裝市場(chǎng)，童裝的需求將更大。"業(yè)界人士稱，童裝"既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"，其快速崛起的發(fā)展勢(shì)頭格外引人注目。所以包括converse匡威、耐克等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外鞋類品偶均將發(fā)力童鞋作為2013年的一個(gè)重大策略。

　　產(chǎn)品的研發(fā)更專業(yè)、時(shí)尚

　　縱觀近幾年的鞋業(yè)市場(chǎng)，“新、奇、特”的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一方面產(chǎn)品的豐富性不斷提升，另一方面成品鞋的高端化成為發(fā)展的重要趨勢(shì)。而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的訴求、對(duì)外觀設(shè)計(jì)的期待將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的大方向。

　　尤其是女性市場(chǎng)，女子運(yùn)動(dòng)系列更需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)的核心技術(shù)支撐品牌整體的核心價(jià)值。在發(fā)展女鞋的過(guò)程中，啄木鳥官網(wǎng)除了專門針對(duì)女性腳步特點(diǎn)，基于不同女性群體的生活形態(tài)和價(jià)值感，挖掘運(yùn)動(dòng)對(duì)于這個(gè)群體的意義，還基于該群體的心理洞察，開發(fā)符合它們需求的產(chǎn)品，進(jìn)行契合她們心理動(dòng)機(jī)的品牌營(yíng)銷傳播。