耐克運動品牌中國區(qū)的營收下降5%至24.5億美元

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的國際一線運動品牌也開始面臨高庫存的煩惱。近日出爐的耐克財報顯示，2013財年其在所有地區(qū)的銷售收入都在增長，而中國區(qū)的營收下降5%至24.5億美元。

　　某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，運動品牌在清庫存方面一直有多重渠道，包括工廠店、特價場等，但今年的政策發(fā)生了新變化，“不少一線體育品牌新款剛上市就打8.5折，而以往很少見，這主要是為了加快清庫存的速度、加速回籠現(xiàn)金。”耐克首席財務(wù)官則指出，中國區(qū)是公司庫存管理的焦點。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費群體的逐漸分化，在同等價格水平上，年輕的消費者更容易被時尚的潮流服飾吸引，而成熟的消費者則偏向于功能性的戶外品牌。此外，價格也是關(guān)鍵因素，戶外品牌和快時尚品牌的低折扣促銷分走了一部分運動品牌的客流。

　　據(jù)外媒報道，一年半以前，當(dāng)耐克在中國市場如日中天時，該公司預(yù)計將在4年內(nèi)實現(xiàn)年銷售額翻番，達(dá)到40億美元。如今，耐克卻表示，中國區(qū)的銷售額很可能在未來2個季度繼續(xù)下降，而這將是連續(xù)5個季度出現(xiàn)下降。其他一線國際運動品牌比耐克更早采取減價戰(zhàn)略，以清空庫存，比如阿迪達(dá)斯去年在中國市場銷售就增長了15%。