索契冬奧會 帶動體育產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍

　　2014年俄羅斯索契冬奧會正在如火如荼地進(jìn)行，這不僅是體育盛事，更能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)索契冬奧會組委會透露，本屆冬奧會的營銷收入達(dá)13億美元，創(chuàng)造了冬奧會歷史之最。

　　隨著人們對各項體育賽事的熱情高漲，體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價值也越來越被人們認(rèn)同。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

　　從去年年底恒大奪得亞冠冠軍，到今年年初李娜奪得澳網(wǎng)大滿貫，再到冬奧會召開，人們對體育的熱情與日俱增，也引爆了對體育產(chǎn)業(yè)的投資熱情。

　　2月9日，有消息稱，中超聯(lián)賽或被中國平安以1.5億元成功冠名。實際上，越來越多的企業(yè)進(jìn)入到足球領(lǐng)域，房地產(chǎn)企業(yè)占據(jù)大部分。此前萬達(dá)集團(tuán)從2011年開始冠名中超，每年費用6500萬元，三年冠名費高達(dá)1.95億元。

　　冬奧會期間，也點燃了中國體育迷的熱情，更值得注意的是，中國繼成功舉辦2008年北京奧運會后，已提出申辦2022年冬奧會。此外，中國已經(jīng)提出“要分類指導(dǎo)，從娃娃抓起，扎扎實實提高競技體育水平，持之以恒開展群眾體育，不斷由體育大國向體育強國邁進(jìn)”。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，盡管我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是我國體育發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比，還處于初級階段。

　　我國自20世紀(jì)80年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實現(xiàn)增加值3135.95億元，同比增長14.44%，占當(dāng)年GDP的比重為0.6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家1%-3%的水平。美國2012年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4350億美元，占當(dāng)年GDP的比重為2.7%。

　　當(dāng)前，體育用品市場日漸繁榮，體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支占日常生活開支的份額逐漸增加。從發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)運作情況來看，體育就意味著財富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時機。

　　更重要的是，體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的關(guān)聯(lián)性越來越強，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場募集的資產(chǎn)越來越多，體育股票在許多國家資本市場的影響越來越大。目前，貴人鳥上市后，填補了A股體育服飾板塊空白。此前，李寧及安踏等國內(nèi)體育服飾巨頭，選擇在我國香港主板上市。中國的體育產(chǎn)業(yè)走向資本市場，體育經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展。