百麗凈利潤增速放緩 未來三年為關鍵期

　　記者從正在此間舉行的中國—東盟女鞋營銷會議上獲悉，我國女鞋行業進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”，業內人士預測，未來3年時間將進入產業優勝劣汰期。

　　百麗凈利潤增速放緩至4.43%，達芙妮凈利率預期跌至個位數，星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數據。

　　珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示：從2012年下半年開始，我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的局面。

　　一方面，龍頭企業營收和凈利潤出現下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元，分別增長10.32%和3.2%，鞋類業務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡，而凈利預期會有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個位數。星期六鞋業和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。

　　另一方面，則是龍頭企業門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，但是相對于2012年的2614家速度已經放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現擴張狀態，但到第四季度，達芙妮卻大舉關閉直營店，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。

　　業內人士分析認為：2014年女鞋市場仍將呈現低迷狀態，未來3年時間將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期，龍頭企業也將壓縮門店擴張速度，同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。

　　相關鏈接：

　　記者從百麗全資電商平臺優購時尚商城了解到，2013財年優購及百麗電商整體增長50%，今年將得到集團更多資源和資本支持，預計增長依將達到50%。

　　昨日財報會上，百麗首席執行官盛百椒指出，電商興起對線下銷售帶來影響。百麗整體銷售增長放緩并非周期性問題，而是結構性問題，目前最大的考驗在于如何適應及發展新渠道。因此，未來公司會著力建設自家網上平臺優購時尚商城，希望建立全面支援線上線下一體化的系統。同時百麗也不排除會在網上平臺發展新品牌。

　　作為天貓的首批入駐商家，百麗國際對電商市場有著較早布局。在早期進行在線分銷的同時并建立銷售百麗旗下品牌商品的獨立b2c淘秀網。2013年財年優購及百麗電商營收達到11億元，同比增長50%。2014年優購將會繼續加強對于新品牌尤其是服裝服飾類國際大牌的引入，強化在天貓、京東等綜合平臺的銷售，保守估算2014年將繼續保持50%的增長。