耐克挑戰阿迪達斯 簽下眾多巨星代言

　　據體育營銷研究機構Repucom周三公布的一份最新排名報告中，世界最具商業號召力的十大足球明星中，六人被延攬進耐克陣營，阿迪達斯僅簽下三位，另有一位屬于相對較小的品牌彪馬(Puma)(PUMG.DE: 行情)。

　　葡萄牙球星C羅在Repucom公布的排名中高居榜首，全球有約84%的受訪者表示他們知道這位皇馬射手的名字。這位耐克品牌代言人2013年度幫助賣出了超過100萬件球衣。

　　排名第二的阿根廷球星梅西則是阿迪達斯的當家代言人，據Repucom數據顯示，全球約76%受訪者知道梅西的名字，而梅西所效力的巴塞羅那本賽季的低迷表現讓梅西的商業號召力略打折扣。

　　今年1月加冕世界足球先生的C羅的個人號召力受到其推特(Twitter)賬戶的幫助，他在Twitter上目前擁有2,600萬關注者，而梅西僅僅擁有200萬關注者。

　　C羅的商業號召力不僅限于他穿著球衣的時候，他與模特女友Irina Shayk的裸露合影登上了最新一期西班牙版《Vogue》雜志封面。不過由于阿迪達斯贊助了C羅所效力的俱樂部皇家馬德里，因此也會從C羅的號召力中獲益。

　　“盡管(球星的)商業號召力主要與球場上的表現有關，但也涉及了一系列的變數。與一周接一周球場內外的表現都有關系，”Repucom創始人史密斯(Paul Smith)說道。

　　“像C羅這樣的運動員擁有某種獨特元素，如果你可以對其進行包裝銷售，你無心他顧。”

　　耐克要做的是推出C羅及其女友領銜的廣告片，片中一群男孩在一家社區公園里踢球，最后在一座巨大的體育場內對他們心中的足球英雄們對陣，并打進了一記點球，球星陣容中除C羅外，還包括了英格蘭的魯尼、巴西的內馬爾等Repucom評出的前十大市場號召力的球星。

　　阿迪達斯上周六推出的新廣告片的劇情是德國球員施魏因施泰格、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯和巴西球員阿爾維斯等對手出現在梅西的夢中。但這三位球員都未能躋身Repucom評出的前十大市場號召力球星榜單。

　　在球鞋、球衣及足球等裝備市場長期領跑的阿迪達斯品牌正面臨來自耐克的嚴峻挑戰，后者身為世界第一大體育用品品牌，大舉涉足足球領域僅20年時間。

　　盡管阿迪達斯自1970年以來一直是歷屆世界杯官方用球的提供商，與世界杯的贊助合約也延長至2030年，耐克則為決賽圈32支球隊中的10支提供裝備，其中包括東道主兼奪冠熱門巴西。這也是耐克在世界杯贊助的球隊首次達到兩位數。

　　阿迪達斯贊助的參賽隊伍則達到九支，包括衛冕冠軍西班牙，以及阿根廷和德國等勁旅。阿迪達斯預期今年其足球領域產品的銷售額將達到創紀錄的20億歐元(27億美元)，依然超過耐克同類產品約20億美元的銷售收入。

　　“足球是我們公司的DNA。我們希望向世界清楚證明，我們是足球產品領域的老大，”阿迪達斯執行長海納(Herbert Hainer)上周向記者們表示，他補充說，本屆世界杯期間阿迪達斯售出的足球將超過四年前的南非世界杯，售出的球衣數量則大體相當。

　　耐克則認為，其足球鞋銷量已經超過了阿迪達斯，包括在后者的故土德國。

　　盡管阿迪達斯是德國隊的官方贊助商，但該隊的很多球員現在穿的是耐克球鞋，在本月德國對陣波蘭的比賽中，德國隊中九位先發球員穿的是耐克球鞋。

　　與此同時，彪馬則用小花招來吸引眼球，他們說服意大利前鋒巴洛特利、德國球員羅伊斯和西班牙球員法布雷加斯，在世界杯比賽中穿上一只粉紅色、另一只藍色的球鞋，將該產品命名為“Tricks”。

　　“坦白的說，我第一次看到Tricks球鞋的時候，我覺得彪馬公司的人瘋了。當我意識到他沒有瘋時，我非常興奮，”巴洛特利說。

　　“這也就是我選擇彪馬品牌的原因，他們敢于與眾不同，所有人都知道，我就是這樣。”