耐克挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯 簽下眾多巨星代言

　　據(jù)體育營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)Repucom周三公布的一份最新排名報(bào)告中，世界最具商業(yè)號(hào)召力的十大足球明星中，六人被延攬進(jìn)耐克陣營(yíng)，阿迪達(dá)斯僅簽下三位，另有一位屬于相對(duì)較小的品牌彪馬(Puma)(PUMG.DE: 行情)。

　　葡萄牙球星C羅在Repucom公布的排名中高居榜首，全球有約84%的受訪者表示他們知道這位皇馬射手的名字。這位耐克品牌代言人2013年度幫助賣出了超過(guò)100萬(wàn)件球衣。

　　排名第二的阿根廷球星梅西則是阿迪達(dá)斯的當(dāng)家代言人，據(jù)Repucom數(shù)據(jù)顯示，全球約76%受訪者知道梅西的名字，而梅西所效力的巴塞羅那本賽季的低迷表現(xiàn)讓梅西的商業(yè)號(hào)召力略打折扣。

　　今年1月加冕世界足球先生的C羅的個(gè)人號(hào)召力受到其推特(Twitter)賬戶的幫助，他在Twitter上目前擁有2,600萬(wàn)關(guān)注者，而梅西僅僅擁有200萬(wàn)關(guān)注者。

　　C羅的商業(yè)號(hào)召力不僅限于他穿著球衣的時(shí)候，他與模特女友Irina Shayk的裸露合影登上了最新一期西班牙版《Vogue》雜志封面。不過(guò)由于阿迪達(dá)斯贊助了C羅所效力的俱樂(lè)部皇家馬德里，因此也會(huì)從C羅的號(hào)召力中獲益。

　　“盡管(球星的)商業(yè)號(hào)召力主要與球場(chǎng)上的表現(xiàn)有關(guān)，但也涉及了一系列的變數(shù)。與一周接一周球場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)都有關(guān)系，”Repucom創(chuàng)始人史密斯(Paul Smith)說(shuō)道。

　　“像C羅這樣的運(yùn)動(dòng)員擁有某種獨(dú)特元素，如果你可以對(duì)其進(jìn)行包裝銷售，你無(wú)心他顧。”

　　耐克要做的是推出C羅及其女友領(lǐng)銜的廣告片，片中一群男孩在一家社區(qū)公園里踢球，最后在一座巨大的體育場(chǎng)內(nèi)對(duì)他們心中的足球英雄們對(duì)陣，并打進(jìn)了一記點(diǎn)球，球星陣容中除C羅外，還包括了英格蘭的魯尼、巴西的內(nèi)馬爾等Repucom評(píng)出的前十大市場(chǎng)號(hào)召力的球星。

　　阿迪達(dá)斯上周六推出的新廣告片的劇情是德國(guó)球員施魏因施泰格、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯和巴西球員阿爾維斯等對(duì)手出現(xiàn)在梅西的夢(mèng)中。但這三位球員都未能躋身Repucom評(píng)出的前十大市場(chǎng)號(hào)召力球星榜單。

　　在球鞋、球衣及足球等裝備市場(chǎng)長(zhǎng)期領(lǐng)跑的阿迪達(dá)斯品牌正面臨來(lái)自耐克的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，后者身為世界第一大體育用品品牌，大舉涉足足球領(lǐng)域僅20年時(shí)間。

　　盡管阿迪達(dá)斯自1970年以來(lái)一直是歷屆世界杯官方用球的提供商，與世界杯的贊助合約也延長(zhǎng)至2030年，耐克則為決賽圈32支球隊(duì)中的10支提供裝備，其中包括東道主兼奪冠熱門巴西。這也是耐克在世界杯贊助的球隊(duì)首次達(dá)到兩位數(shù)。

　　阿迪達(dá)斯贊助的參賽隊(duì)伍則達(dá)到九支，包括衛(wèi)冕冠軍西班牙，以及阿根廷和德國(guó)等勁旅。阿迪達(dá)斯預(yù)期今年其足球領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20億歐元(27億美元)，依然超過(guò)耐克同類產(chǎn)品約20億美元的銷售收入。

　　“足球是我們公司的DNA。我們希望向世界清楚證明，我們是足球產(chǎn)品領(lǐng)域的老大，”阿迪達(dá)斯執(zhí)行長(zhǎng)海納(Herbert Hainer)上周向記者們表示，他補(bǔ)充說(shuō)，本屆世界杯期間阿迪達(dá)斯售出的足球?qū)⒊^(guò)四年前的南非世界杯，售出的球衣數(shù)量則大體相當(dāng)。

　　耐克則認(rèn)為，其足球鞋銷量已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯，包括在后者的故土德國(guó)。

　　盡管阿迪達(dá)斯是德國(guó)隊(duì)的官方贊助商，但該隊(duì)的很多球員現(xiàn)在穿的是耐克球鞋，在本月德國(guó)對(duì)陣波蘭的比賽中，德國(guó)隊(duì)中九位先發(fā)球員穿的是耐克球鞋。

　　與此同時(shí)，彪馬則用小花招來(lái)吸引眼球，他們說(shuō)服意大利前鋒巴洛特利、德國(guó)球員羅伊斯和西班牙球員法布雷加斯，在世界杯比賽中穿上一只粉紅色、另一只藍(lán)色的球鞋，將該產(chǎn)品命名為“Tricks”。

　　“坦白的說(shuō)，我第一次看到Tricks球鞋的時(shí)候，我覺得彪馬公司的人瘋了。當(dāng)我意識(shí)到他沒有瘋時(shí)，我非常興奮，”巴洛特利說(shuō)。

　　“這也就是我選擇彪馬品牌的原因，他們敢于與眾不同，所有人都知道，我就是這樣。”