“哈瓦那”人字拖——巴西國民鞋

　　“哈瓦那”是什么?是一種人字拖，是巴西的國民鞋。在巴西，左腳先跨出，寓意著好運，反之則代表著霉運。世界杯期間，一則巴西廣告正在熱播中，羅馬里奧將右腳的哈瓦那，快遞給馬拉多納，用意不言而喻。

　　在巴西，從書報亭到超市，從小攤販到大商場，都賣哈瓦那，巴西人對自由、不拘一格的向往，反映在了人字拖上。

　　日本木屐的親戚

　　巴西盛產橡膠，“哈瓦那”原是用橡膠為原料專為咖啡采集工人設計的拖鞋，不僅輕便涼快并且售價極低。上世紀中葉，巴西迎來日本移民潮，木屐也隨之來到了這個國度，這啟發了設計者的靈感，從1962年起，“哈瓦那”被設計成與木屐相似的造型。以天然橡膠為原料，色彩艷麗，圖案豐富，非常暢銷，從巨星名人到平民百姓，人人都愛這種可愛又便利的人字拖。

　　在巴西，這是徹徹底底的大眾產品。最基本的款式只要約15雷亞爾(折合人民幣約50元)。為本屆世界杯推出的有各個球隊名字的特別款，25雷亞爾左右(折合人民幣約80元)。就算最貴的女式坡跟拖鞋，也不過約四十雷亞爾(折合人民幣111元)。考慮到巴西的物價，一小盒西紅柿都要10雷亞爾，拖鞋真的算是白菜價了。

　　電影明星的新寵

　　“哈瓦那”是一個有想象力的品牌。它針對不同人群設計從糖果色到漫畫印花的90個基本款系列，還與其他品牌聯手打造特別限量款，花樣百出。你還可以選擇各種小裝飾，裝到拖鞋上，非常有個性，比如內馬爾的小球衣、巴西國旗等。

　　也有高端款式，比如綴滿水晶的限量版，273雷亞爾(約760元人民幣)。2006年奧斯卡頒獎典禮上，每個獲得奧斯卡獎提名的明星都收獲了一個禮品袋，其中包括一雙價值超1000美元的“哈瓦那”人字拖：每雙鞋上都印有明星的名字，女士拖鞋鞋帶由黃金配施華洛世奇水晶制成，裝飾鋯石和黑鉆，男士拖鞋的黃金鞋帶上則鑲有一顆由純銀和黑鉆打造的五角星，毫無疑問均是人類拖鞋史上最華麗的奢侈品。

　　世界杯上的突圍

　　也有一些其他品牌開始效仿哈瓦那，比如伊帕拿馬拖鞋，價格比哈瓦那更低。

　　如何立于不敗之地?借助世界杯，哈瓦那突圍成功，越來越火。早在1998年世界杯期間，哈瓦那推出的紀念款，印上巴西字樣、各球員球衣號碼和巴西國旗圖案，直至今日仍是最受歡迎的一款價位較高的拖鞋。

　　從此哈瓦那名聲大噪，還被美國《商業周刊》評為21世紀最酷的50種設計之一。近幾年來，哈瓦那的銷量每年在一億雙以上，其中10%出口海外。

　　這幾天，在科帕卡巴納海灘沿路的各零售店里，荷蘭版的橙色哈瓦那已經銷售一空，這顯然同荷蘭隊在本屆世界杯上的極好表現不無關系。至于英格蘭和西班牙款的，鮮有人問津。

　　1.2萬家專賣店

　　為了抵達全世界每個人腳下，21世紀伊始，哈瓦那開始了全球擴張之旅。

　　小小的人字拖，已經成為巴西經濟的新動力，巴西在超過80個國家和地區設立了1.2萬多家“哈瓦那”專賣店。2012年，“哈瓦那”又進一步加大在亞洲的推廣力度，向巴基斯坦、印度和印尼等國出口并設立專營店。2012年前3個季度，品牌凈利潤超過21億雷亞爾(約合10.5億美元)，成為全球經濟低迷背景下的一個銷售奇跡。

　　哈瓦那品牌所有者德斯·納瓦羅·德·卡馬戈十分低調，盡管是巴西最富有的女性，但她遠離鎂光燈，外界對她知之甚少。她4月剛剛去世，享年百歲。

　　依然走平民路線

　　雖然已經走了高大上路線，但哈瓦那拖鞋在某些方面還是保持平民本色。這種人字拖在銷售時候仍沒有包裝，只是用一條塑料絲將兩只鞋綁在一起，店家最多給你個袋子將鞋裝起來。

　　有意思的是，據說哈瓦那還有一種特別的功能。巴西治安情況堪憂，特別是在貧民窟內。幾個常住巴西的中國朋友就極力建議，到了巴西，先買件當地俱樂部的球衣，再買雙哈瓦那。這樣走在巴西大街上，就和當地普通民眾一個打扮，安全系數瞬間變高。