陳年出面為帆布鞋造勢欲學(xué)雷軍做好產(chǎn)品經(jīng)理

　　近日，小米2014年度發(fā)布會(huì)上，董事長雷軍選擇穿著凡客三件套亮相：水柔棉黑色T，輕彈直筒牛仔褲，帆布鞋。7月29日，凡客誠品創(chuàng)始人、董事長陳年出面講述帆布鞋的故事，為新款帆布鞋上市造勢。

　　從陳年的敘述中可以看到，在凡客帆布鞋學(xué)習(xí)小米、復(fù)制“爆款”路線之外，陳年也在向曾經(jīng)的合伙人、現(xiàn)在的投資人雷軍學(xué)習(xí)如何做合格的產(chǎn)品經(jīng)理。不同的是，雷軍為了做小米擺弄過數(shù)百臺(tái)智能手機(jī);現(xiàn)在陳年為了做出品質(zhì)過關(guān)的襯衫、帆布鞋，每天都在參與產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　陳年透露，新款帆布鞋名為“凡客60帆布鞋”，將于8月8日上架銷售，具體價(jià)格未確定，“但和過去比，價(jià)格提高了不少”。新款帆布鞋，相較于之前經(jīng)典款，鞋底含膠量從30%增加到60%，鞋墊6mm厚適合走路。60帆布鞋從材質(zhì)到鞋型經(jīng)過了多次調(diào)整，每次調(diào)整陳年都親自上陣，試穿后進(jìn)行走路、跑步測試，以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)鞋子是否存在磨腳、夾腳、底滑、底硬、開膠、臭腳等常見問題。

　　“在去年8月，我曾讓助理買過凡客的帆布鞋，在一雙雙試穿過之后才知道凡客錯(cuò)了”，在60帆布鞋研發(fā)的四個(gè)月時(shí)間內(nèi)，凡客帆布鞋經(jīng)典款一直斷貨未添新品。同時(shí)陳年對帆布鞋團(tuán)隊(duì)大換血，放棄了之前所有的供應(yīng)商，可見對整頓產(chǎn)品的力度之大。陳年意識(shí)到，此前凡客存在的很多問題，多是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)迷戀燒錢、不相信產(chǎn)品本身，希望以走捷徑的方式獲得成功。

　　以上這些，加上凡客之前的低調(diào)推出的雨露麻、輕彈牛仔褲，水柔棉圓領(lǐng)短袖T恤等等新品可以看出，凡客以60帆布鞋為新的發(fā)力點(diǎn)，重塑一個(gè)注重品質(zhì)的服裝品牌。

　　去年經(jīng)歷了裁員、拖欠供應(yīng)商貨款等事件后，凡客的明星電商形象崩塌。一時(shí)間凡客的各種問題層出不窮，但多數(shù)問題都指向共同的一點(diǎn)：產(chǎn)品不行，質(zhì)量不行，說白了店商也好，電商也好，最重要的是衣服、鞋子的質(zhì)量本身是否可靠，這是零售的核心，也是品牌的生命。

　　此前搜索關(guān)于凡客的關(guān)鍵詞，掉色、開線、起球等服裝品牌偶爾遇到的質(zhì)量問題，凡客誠品幾乎全占了。在水柔棉圓領(lǐng)短袖T恤的用戶評(píng)論里仍然有人在抱怨脫毛，掉色等問題。對于新款輕彈直通牛仔褲，也有用戶認(rèn)為品質(zhì)一般，性價(jià)比不高。”可以看到，凡客開始聚焦品質(zhì)，但扭轉(zhuǎn)形象需要漫長的過程，陳年這次也坦言“我們不著急了”。

　　或許凡客成立的第一天，就注定會(huì)有今天的局面。這種以營銷為主、產(chǎn)品為輔的經(jīng)營方式，對于一個(gè)服裝品牌而言，本身就是一種本末倒置。服裝行業(yè)一直是在依靠設(shè)計(jì)、款式和品質(zhì)競爭，凡客的“認(rèn)真悔改”能夠支持其走多遠(yuǎn)，值得期待。