零度皮鞋：品牌定位明晰　堅塑根基

　　在品牌定位更為清晰、產品性價比更為突出、供應鏈整合優勢日益發揮和渠道外延擴張的基礎上，零度皮鞋品牌保持持續的增長。在品牌方面零度已逐漸形成明確的定位：進一步提高性價比，突出品牌的“物超所值”的特性。產品開發上更聚焦于核心產品;渠道上，從線上延伸至線下，終端店鋪形式也將日益豐富;供應鏈方面，公司進行有效的整合，在皮鞋領域通過品牌、成本和管理等優勢逐步提升市場占有率。

　　明晰定位，厚積薄發

　　進入國內市場伊始，零度品牌首先采取差異化營銷方式搶占市場份額，利用高性價比的鞋履產品聚焦目標市場，通過培養優質客戶達到令消費者更容易滿足的營銷方式，在走中高端市場伊始便明晰市場定位，品牌定位也就更為清晰了。

　　被譽為“當代手工皮鞋大師”的零度皮鞋，所打造的鞋履是面向年輕、有一定經濟實力又注重生活品位的新貴男士。零度皮鞋善于抓住這類人群對鞋履裝備日益注重的趨勢，專注在鞋履產品的開發設計，在意式手工經典工藝基礎上與時俱進地創新。產品開發團隊每年在歐洲的時尚游學為產品時尚潮流不斷注入新鮮血液。而生產環節上，零度皮鞋與一流的生產商和供應商進行合作，從源頭上保證產品品質。

　　同時，零度皮鞋抓住產品核心力，并在服務體驗上強化提升。高價位的產品配以高標準的服務體驗，要求員工時刻保持敬畏之心服務每個顧客，以不斷挖掘滿足用戶深層次需求的購物體驗。

　　內外兼修，提升美譽

　　品牌建設需要通過內外兼修，通過產品建立起來口碑，通過營銷和服務體驗贏得信譽，以及通過企業帶動行業的社會責任彰顯等，為品牌注入鮮活能量，這些都是品牌得以成長的營養。

　　零度前些年銷售呈上升趨勢增長，恰逢互聯網發展迅速時期，加之消費群體自主消費意識的改變，很多外在因素為其發展提供了一定的契機，零度在這樣的環境下集中自有優勢在皮鞋領域占有一定市場份額，同時更不斷為品牌輸入新營養，以應對時刻的挑戰。如，目標群體在年齡層的接替上，就需考慮如何維護好老客戶，培養潛在客戶。正如零度董事長對此說到，“做一個長久的品牌，當下不僅要注重我們現在的用戶是誰，更要布局未來5年、10年、20年我們的用戶是誰。”