零度皮鞋：品牌定位明晰　堅(jiān)塑根基

　　在品牌定位更為清晰、產(chǎn)品性價(jià)比更為突出、供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)日益發(fā)揮和渠道外延擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，零度皮鞋品牌保持持續(xù)的增長(zhǎng)。在品牌方面零度已逐漸形成明確的定位：進(jìn)一步提高性價(jià)比，突出品牌的“物超所值”的特性。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上更聚焦于核心產(chǎn)品;渠道上，從線上延伸至線下，終端店鋪形式也將日益豐富;供應(yīng)鏈方面，公司進(jìn)行有效的整合，在皮鞋領(lǐng)域通過(guò)品牌、成本和管理等優(yōu)勢(shì)逐步提升市場(chǎng)占有率。

　　明晰定位，厚積薄發(fā)

　　進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)伊始，零度品牌首先采取差異化營(yíng)銷(xiāo)方式搶占市場(chǎng)份額，利用高性價(jià)比的鞋履產(chǎn)品聚焦目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶達(dá)到令消費(fèi)者更容易滿足的營(yíng)銷(xiāo)方式，在走中高端市場(chǎng)伊始便明晰市場(chǎng)定位，品牌定位也就更為清晰了。

　　被譽(yù)為“當(dāng)代手工皮鞋大師”的零度皮鞋，所打造的鞋履是面向年輕、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力又注重生活品位的新貴男士。零度皮鞋善于抓住這類(lèi)人群對(duì)鞋履裝備日益注重的趨勢(shì)，專(zhuān)注在鞋履產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在意式手工經(jīng)典工藝基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)每年在歐洲的時(shí)尚游學(xué)為產(chǎn)品時(shí)尚潮流不斷注入新鮮血液。而生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，零度皮鞋與一流的生產(chǎn)商和供應(yīng)商進(jìn)行合作，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。

　　同時(shí)，零度皮鞋抓住產(chǎn)品核心力，并在服務(wù)體驗(yàn)上強(qiáng)化提升。高價(jià)位的產(chǎn)品配以高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，要求員工時(shí)刻保持敬畏之心服務(wù)每個(gè)顧客，以不斷挖掘滿足用戶深層次需求的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　內(nèi)外兼修，提升美譽(yù)

　　品牌建設(shè)需要通過(guò)內(nèi)外兼修，通過(guò)產(chǎn)品建立起來(lái)口碑，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體驗(yàn)贏得信譽(yù)，以及通過(guò)企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任彰顯等，為品牌注入鮮活能量，這些都是品牌得以成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。

　　零度前些年銷(xiāo)售呈上升趨勢(shì)增長(zhǎng)，恰逢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速時(shí)期，加之消費(fèi)群體自主消費(fèi)意識(shí)的改變，很多外在因素為其發(fā)展提供了一定的契機(jī)，零度在這樣的環(huán)境下集中自有優(yōu)勢(shì)在皮鞋領(lǐng)域占有一定市場(chǎng)份額，同時(shí)更不斷為品牌輸入新?tīng)I(yíng)養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)時(shí)刻的挑戰(zhàn)。如，目標(biāo)群體在年齡層的接替上，就需考慮如何維護(hù)好老客戶，培養(yǎng)潛在客戶。正如零度董事長(zhǎng)對(duì)此說(shuō)到，“做一個(gè)長(zhǎng)久的品牌，當(dāng)下不僅要注重我們現(xiàn)在的用戶是誰(shuí)，更要布局未來(lái)5年、10年、20年我們的用戶是誰(shuí)。”