走進零度 探索其全渠道布局

　　在男士皮鞋領域，零度以專注精神搶占一定的市場渠道，通過線上線下雙線并進，逐步布局市場，加強品牌輻射力，拉開市場攻堅戰。

　　以線上為前突擊戰

　　跟眾多觸網進入市場的品牌一樣，零度皮鞋在市場的開門紅首發是在線上。09年零度開始觸網，將電商作為品牌最初面向市場的一種方式。在探索之初，零度董事長涂春榮便意識到電子商務巨大的潛在商機。從進駐淘寶、天貓、京東、當當、唯品會、1號店等多個平臺，直至基本全網覆蓋，零度不以電商為清庫存的下水道，最初便給自身以明晰的定位——性價比高的中高端男鞋品牌，走差異化的品牌路線。

　　“零度在線上的全面開花得益于一直堅持的品牌定位、產品定位，”零度董事長涂春榮說到。通過對零度品牌的清晰定位，以及品質的保證、服務體驗的強化等，在網購大潮迅猛發展的情況下，零度積極探索網絡銷售渠道，差異化的產品定位使其在市場的前突擊戰上收獲不錯的業績。在幾次雙11電商購物狂歡節中的頗豐收獲便是充分的證明。

　　在狂歡節活動中，零度皮鞋銷售連續多年占據天貓男鞋類目前三甲，高端男鞋第一。并多次榮獲中國鞋業最具影響力十佳品牌。殊榮加身零度更是保持高速增長，以較快的發展速度穩固市場地位。

　　新渠道拓展先機

　　合理的線上布局是零度搶占一定市場份額的重要原因，零度線上產品線明晰，商務正裝、商務休閑、時尚休閑以及高端定制鞋履、配飾幾大系列產品，用料考究、手工精湛，構成店鋪核心產品，在推向市場時便得到消費者的青睞。零度抓住契機努力擁抱互聯網，利用線上的信息渠道優勢打造全渠道服務，布局市場，刻不容緩。如今，零度將渠道從線上延伸至線下，挺進線下，加碼渠道整合。線下市場也是零度拓展的重要領域。商場專賣店、機場店、社區店都是零度實體店鋪布局的形式。將線上線下統一結合起來，對于零度而言，將是更好的自由發揮的廣闊平臺。

　　在所進駐的實體店，零度希冀打造標準化的零售模式，營造良好的購物體驗，使得顧客挑選購買時，細心選擇到性價比最高和最合適的鞋履產品。

　　同時，借助高端的傳播渠道，宣揚零度品牌。2013年4月，零度成為耀萊巔峰品牌奢侈品產業聯盟創始理事單位;并多次攜手耀萊奢侈展，亮相展示品牌產品。據零度涂總透露，零度未來還可能通過布局會所等方式，加大零度高端定制鞋履系列形象的推介。