四大品牌新型營銷模式

　　面對大數據時代掀起的行業變革，零售企業開始思考精準營銷。在這個快速消費的時代，品牌不怕燒錢，但每一分錢要花到位，這讓品牌植入營銷呈現出前所未有的活躍態勢。

　　如今，隨著營銷手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，請明星代言、投放電視廣告這種單一的傳統手段，已經滿足不了很多品牌的推廣需求，相對于赤裸裸的硬性廣告，很多潛伏式營銷手段日漸盛行。“植入式”已經成為營銷屆的一把利劍，這讓部分品牌企業走上植入式廣告營銷的新道路，從特步以1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權;再到鴻星爾克的產品植入了青春勵志偶像劇《大滿貫》等新式營銷手段使品牌知名度不斷提升的同時又贏得了市場。

　　今天，世界服裝鞋帽網就為您盤點國內品牌新型營銷模式的四個成功案例：

　　美特斯邦威

　　不久前，美特斯邦威品牌宣布冠名國內首檔說話達人秀《奇葩說》，該節目由愛奇藝馬東工作室出品，蔡康永和高曉松兩位知名藝人加盟任導師，號稱將集合全球“最會說中國話”的人在一起比拼口才與實力。而美特斯邦威品牌也是看好愛奇藝作為國內領先視頻娛樂平臺的影響力，才大手筆投入，希望在與愛奇藝的合作能提升美特斯邦威品牌在年輕觀眾中的品牌影響力和品牌形象。

　　據悉，本次與愛奇藝《奇葩說》的合作，是美邦品牌首次冠名網絡綜藝節目。不僅如此，在此之前，美特斯邦威曾是國內電視選秀節目冠名和電影植入方式的開拓者之一。早在2007年，美特斯邦威就冠名了東方衛視的大熱選秀節目“加油!好男兒!”，隨后又在《變形金剛》系列電影中進行了品牌植入。有如此“先見之明”的品牌營銷謀略，相信在此次植入中，也將獲得更好佳績!

　　圣弗萊

　　無獨有偶，著名戶外品牌圣弗萊(Sevlae)投資拍攝的原創公路微電影《那些錯過的風景》也引起喧嘩。據悉，《那些錯過的風景》是一個以濃厚的家庭溫情與戶外探險精神為背景，挖掘生活中錯過的風景為主題的公路微電影，講述一個忙碌的現代家庭因都市的快節奏生活而漸漸疏遠彼此，失去最寶貴的家的溫情，最后在旅途中找回失去的親情的故事。這是國內首部以“旅行的意義”為主題的微電影，影片帶觀眾領略美好的戶外風光，呼吁人們從疲憊的工作中“走出去”，到大自然中體驗恬淡的戶外體驗的同時，挖掘生活中錯過的風景，在未知的世界發現更美好的自己。與圣弗萊主張的“放松心情、親近自然、超越自我”相契合。

　　圣弗萊在品牌植入中還“峰回路轉”。為了避免隨波逐流，圣弗萊充分考慮了微電影以內容營銷為主導，以情感營銷為策略，制造了相關互動話題，以期實現全網的綜合營銷。以出去玩為主題的微電影及以驢友為服務的公共網絡平臺，這是業內少見的營銷新模式，主動地與客戶零距離也更能得到客戶的青睞。這就是在新媒體生態圈不斷成熟的背景下，圣弗萊推廣的新思維、新模式。

　　ABC品牌

　　ABC品牌先是在《爸爸回來了》嶄露頭角，而后又和推出國內第一檔親子角色互換的真人秀節目《爸爸回答吧》合作。中國兒童鞋服領先品牌ABC成為了《爸爸回答吧》欄目戰略合作伙伴，為萌寶私人定制服裝，再一次攜手浙江衛視引爆全民親子互動熱潮。

　　《爸爸回答吧》的播出，吸引了許多家庭來收看，掀起社會關于“家庭親子教育”話題的大討論。而ABC童裝再次選擇與浙江衛視欄目合作，正是由于節目的受眾群體與ABC品牌的目標消費群體一致，借助節目的影響力和號召力提升ABC品牌的美譽度，相信此次攜手浙江衛視《爸爸回答吧》會為ABC品牌影響力獲得一個全面的提升。

　　早晨童鞋品牌

　　不僅僅是ABC品牌有如此謀略，與之相抗衡的早晨品牌也發光發熱。早晨童鞋品牌與《托管班的故事》的完美結合，也成為業界的一段佳話。兩者之所以能夠成功聯手最重要的因素在于其理念相吻合：《托管班的故事》關注的是下一代孩童健康成長、教育以及親情等熱點，而早晨童鞋品牌一直以來都堅持關愛孩童的健康成長，為孩童創造舒適的樂園，專業打造健康、舒適、環保的童鞋產品，與這部傳遞“愛與教育”的電視劇不謀而合，讓劇情在早晨品牌產品的點綴下更顯自然、順暢，使得觀眾們對早晨童鞋品牌的好感度進一部的提升。二者的結合必將迸發出燦爛的火花，實現品牌的增值和影響力的全面擴大。

　　巧妙植入熱播劇順理成章地成為了當下廣大鞋企推陳出新的突破點，早晨童鞋品牌玩轉新的品牌營銷模式，這無疑在一定程度上成為品牌競爭的一個新焦點。我們有理由相信，當《托管班的故事》熱播時，早晨童鞋品牌將成為童鞋銷售市場中的“霸主”，不斷提升品牌影響力的同時引領整個兒童鞋服行業不斷向前發展!

　　品牌“筋絡”如果久坐不動，很容易老化，只有不斷創新，跟上時代節奏，“舒展“開來，才能在歷史上擁相應位置。而品牌植入式營銷，無疑給品牌注入了“興奮劑”，我們相信像美特斯邦威、早晨童鞋這樣的品牌植入式營銷會更好的舒展品牌“筋絡”，從而“強壯”地發展!