皮革業打品牌需謹慎　明星代言有風險

　　這是一個全民娛樂的時代，也是一個離不開明星的時代。走街串巷，各種明星代言的廣告鋪面而來，明星代言已然成為商家屢試不爽的生存法則。皮革業也瞄準了這一商機，開始走明星代言的路線。章子怡、全智賢、范冰冰、金秀賢等娛樂圈炙手可熱的明星，成為了企業競相邀約代言的對象。明星效應的確會給商家打一針興奮劑，迅速提升產品銷量和品牌知名度，但是，這是否意味著找明星代言適用于所有皮革企業?

　　進入2014年以來，娛樂圈大震頻頻，出軌、嫖娼、涉毒各種明星負面新聞頻出。由于互聯網傳播的及時性及不可控性，這些明星所代言的品牌因此可能會遭受到前所未有的危機。例如，前段時間，房祖名、柯震東因涉毒被抓的消息震驚了整個娛樂圈，也因為兩個人是眾多知名品牌的代言人，而讓這些品牌內部產生了不小的“地震”。“找明星代言真是一個高風險。”一位與柯震東合作的企業內部人士如此感慨。起用明星代言，可以讓企業借助明星效應，迅速提升一個產品的知名度和拉動銷售。但是，找明星代言，事實上也是一場“豪賭”，企業賭對了受益很大，但是如果賭輸了，會讓消費者對明星的怨氣轉化到所代言的產品上。所以說，明星代言有風險，皮革業打品牌需謹慎。

　　傍上明星，皮革企業也戴上了星光環，不過這條“星光大道”任重道遠。目前，不少企業對明星代言的使用僅限于初級階段，例如請明星每年參加一兩次企業的活動，企業的宣傳資料、廣告片中出現明星等。不懂得借勢造勢，這是對明星資源的最大浪費。建議企業想利用“明星代言”打響知名度，不僅需要選擇合適的時機，更需要明星與品牌的完美對接，包括知名度、氣質、人氣甚至粉絲與受眾群的交集程度、與競爭品牌代言人相比的優勢等。另外，還要考慮到自己的渠道建設是否做好了準備，以迎接明星帶來的颶風效應。而最重要的一點，就是要謹慎考慮代言人選。明星長期被曝光在鎂光燈下，一舉一動都處于公眾眼光之下，明星丑聞的傳播速度更是驚人，因此，潔身自好、行業口碑好、人緣好的明星，才是皮革企業代言人的首要選擇。

　　對于資本雄厚，支付得起高昂的代言費和廣告費的皮革企業來說，想要打響自己的品牌，明星代言是不錯的選擇。明星效應有助于其迅速提升品牌知名度。然而，對于資金拮據，正處于起步階段的中小型企業而言，與其選擇一個沒有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產品質量上，等產品經得起市場考驗之后，再考慮進一步打響品牌。