阿迪達斯前三季凈利暴跌21% 下調毛利率

　　美國市場被新興品牌超越，也是阿迪達斯品牌發展的一個縮影。阿迪達斯最新發布三季度業績，集團收入實現同比增長9%，純利同比下跌10.8%至2.82億歐元。按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團2014年前三季銷售收入同比增長6%，凈收入則從去年同期的7.96億歐元下降至6.3億歐元，相當于下跌21%。同時，阿迪達斯繼續下調本年毛利率。

　　從品牌來看，得益于運動表現系列足球品類和跑步品類產品的雙位數銷售收入增長，以及阿迪達斯經典系列三葉草和運動時尚系列產品的推動，阿迪達斯品牌在三季度的銷售收入在匯率不變情況下，實現同比增長12%。轉型健身后，銳步品牌按匯率不變的情況計算，銷售收入實現同比增長7%，阿迪達斯表示，驅動力來自健身培訓、步行和健身跑步品類的持續性銷售增長勢頭。不過，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫品牌持續疲軟，收入下滑了36%。

　　阿迪達斯集團首席執行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示：“我們一直在以積極的方式解決我們所面臨的主要問題，結構調整和穩定泰勒梅-阿迪達斯高爾夫業務，加強我們在美國的努力，以在該市場重振勢頭并實現增長。”數據顯示，前三季度，在匯率不變的情況下，除北美地區外，所有地區都實現了增長。

　　阿迪達斯集團預計，在毛利率目標方面，集團在8月已經下調到48.5%-49%之間的基礎上，進一步削減至48%-48.5%。今年集團基于股東的凈收入預計大約將會在6.5億歐元的水平。去年集團基于股東的凈收入為8.39億歐元。

　　8月，阿迪達斯集團表示，由于高爾夫市場的持續疲軟以及俄羅斯的最新態勢，將放棄“通往2015”計劃。值得注意的是，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)表示，“現在我們將邁入 ‘通往2015之路’ 大中華區戰略規劃的最后階段，相信阿迪達斯完全有能力實現我們所有的戰略目標”。按匯率不變的情況計算，三季度，大中華區銷售收入同比增長13%。前三季度，大中華區銷售收入同比增長10%至13.23億歐元。