印度機構男士正裝鞋報告出爐
近日印度一家管理機構發(fā)布的工作報告對比了印度市場男士正裝鞋的價格,并進行了分析。報告建議鞋企應注意品牌建設,因為不僅顧客品牌意識愈發(fā)強烈,目前看來國內(nèi)和國際品牌都因品牌優(yōu)勢可享溢價之惠。
這份報告從男士正裝鞋的多個特點對價格的決定作用進行分析,包括鞋跟、鞋面、鞋型、色彩、紐扣和品牌,不僅分析了定價戰(zhàn)略,還給出了成功打造新型鞋楦的建議。
分析顯示,真皮材質(zhì)、亮面皮鞋、搭扣鞋、系帶鞋以及品牌均可成為鞋子定價溢價的主要決定因素,而色彩、鞋型、鞋跟以及鞋面紋理都不是很重要。
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Visa公司最近公布的2014電子商務消費者行為調(diào)查的研究表明,在受訪的800個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中,有58%的中國消費者通過本地網(wǎng)站進行網(wǎng)購,另外有37%是在本地和海外網(wǎng)站都有過購物經(jīng)歷的,美國是最受中國人歡迎的境外網(wǎng)購目的地。
調(diào)查顯示,便捷仍然是人們網(wǎng)購的主要驅(qū)動力。價格,尤其對女性消費者來說,是去海外網(wǎng)站購物的主要原因。但仍有1/3的受訪者表示語言、運費、安全因素(如個人信息和支付安全)和貨物的損壞是他們在海外網(wǎng)上商戶購物的主要障礙和考量因素。
在本地和海外網(wǎng)站均有購物體驗的受訪者中,有18%的人表示他們主要在美國網(wǎng)站購物;時尚服飾是網(wǎng)購的第一大交易類別(47%),緊隨其后的是日用雜貨(40%)和化妝品/美容產(chǎn)品(39%);前三大網(wǎng)購商品交易頻率最高的類別是日用品,去年平均交易頻率是26筆,隨后是金融服務(24筆)和電影票(20筆);過去12個月中,網(wǎng)上消費者中的絕大部分(86%)通過個人電腦進行網(wǎng)購;43%使用過手機,而另外有17%是通過平板電腦來進行網(wǎng)購的;人們通過手機進行網(wǎng)購的交易類別主要有電影票(37%)、賬單支付(31%)和活動/演唱會門票(31%)。
調(diào)查顯示,2014年跨境網(wǎng)上交易在亞太地區(qū)的各大市場顯示出了強勁的增長勢頭。被稱作“雙十一”的11月11日已不只是中國人的購物節(jié)日,它已經(jīng)成為一個全球性最大的網(wǎng)上購物日。今年“雙十一”的銷售額創(chuàng)下了新的歷史紀錄,共有27000多個品牌和商戶參加了活動。亞太地區(qū)的消費者都迫不及待地要將各種優(yōu)惠折扣收入囊中。
Visa的數(shù)據(jù)顯示,在“雙十一”這天,亞太地區(qū)的消費者通過Visa卡在中國大陸境內(nèi)網(wǎng)站購物的交易筆數(shù)增長了450%。中國臺灣地區(qū)的消費者則是這一購物狂潮中的領軍者,他們在“雙十一”當天創(chuàng)下了700%的年度環(huán)比增長的消費。澳大利亞的消費者也不甘示弱,當?shù)氐腣isa卡持卡人在11月11日這天從中國大陸境內(nèi)網(wǎng)站購物的消費額超過了25萬美元。
此外,中國的網(wǎng)上時尚服飾消費者對網(wǎng)購的迷戀程度遠勝于其他市場的網(wǎng)購者。Visa的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國的時尚服飾消費者已經(jīng)成為亞洲第一“網(wǎng)購時尚達人”,他們在國際服飾網(wǎng)站上的平均消費達到了年均900美元。然而,為了打造合適的外觀,僅服裝消費是遠遠不夠的。Visa的數(shù)據(jù)顯示,他們有1/4的消費花在了化妝品的店鋪中,另有6%流向了網(wǎng)上鞋店,增長了25%。

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