New Balance重返足球界 挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯、耐克領(lǐng)導(dǎo)地位

　　為挑戰(zhàn)全球兩大巨頭Nike Inc. 耐克集團(tuán)和Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位，美國體育用品制造商N(yùn)ew Balance Athletic Shoe Inc. 決定推出New Balance Football 足球系列，從下半年2015/16球季開始上架與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服裝、鞋類、手套、足球和其它器械，自90年代后重返足球界。

　　New Balance Athletic Shoe Inc. 同時(shí)宣布強(qiáng)勢贊助英超球會(huì)Liverpool F.C. 利物浦和簽下Manchester City 曼城隊(duì)長Vincent Kompany 文森特·孔帕尼、Samir Nasri 薩米爾·納斯里、Arsenal 阿森納的Aaron Ramsey 阿隆·拉姆塞以及Manchester United 曼聯(lián)的Adnan Januzaj 阿德南·亞努扎伊和Marouane Fellaini 費(fèi)萊尼等大牌球星。

　　此前Liverpool F.C. 利物浦的球衣贊助商為Warrior Sports Inc. 勇士體育，該品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc. 收購，并在2012/13 球季開始進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)，以平均每年2,500萬英鎊的代價(jià)一舉奪得Liverpool F.C. 利物浦的贊助合約，6年合共1.5億英鎊的贊助費(fèi)也成為該球會(huì)史上之最，更超越了Nike 耐克對Manchester United 曼聯(lián)每年2,300萬英鎊的贊助。

　　英超的Stoke City F.C. 斯托克城、葡超的FC Porto 波爾圖和西甲的Sevilla FC 塞維利亞等其它由Warrior Sports Inc. 勇士體育贊助的球會(huì)和剛轉(zhuǎn)會(huì)上海綠地申花的澳洲國教Tim Cahill 蒂姆·卡希爾等球員都將轉(zhuǎn)為New Balance Athletic Shoe Inc. 贊助。未來幾個(gè)月品牌還會(huì)與若干國家隊(duì)簽約。而Warrior Sports Inc. 勇士體育此后會(huì)專注于長曲棍球和冰上曲棍球運(yùn)動(dòng)。

　　New Balance Athletic Shoe Inc. 首席執(zhí)行官Robert DeMartini 表示為達(dá)到成為全球三大運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)，集團(tuán)必須參與足球這項(xiàng)全球第一體育運(yùn)動(dòng)。目前60億美元的全球足球市場中，Nike 耐克和Adidas 阿迪達(dá)斯兩大集團(tuán)就占據(jù)了70%的份額，屬于法國奢侈品集團(tuán)Kering 開云集團(tuán)的Puma彪馬也有強(qiáng)大勢力。Robert DeMartini 指出集團(tuán)希望從中奪取10%的份額，意味著劍指年銷售6億美元，市場估計(jì)該集團(tuán)年收入接近30億美元。

　　進(jìn)軍足球也將提高New Balance Athletic Shoe Inc. 在國際市場的知名度，并增加海外進(jìn)賬。Robert DeMartini 預(yù)計(jì)品牌85%的足球產(chǎn)品會(huì)出口到美國之外，現(xiàn)在，集團(tuán)只有約50%的銷售來自海外市場。

　　New Balance Athletic Shoe Inc. 透露新上市的足球產(chǎn)品定價(jià)會(huì)與當(dāng)前市場的最高水平相當(dāng)，即大約300美元，而且兩到三年內(nèi)只會(huì)在品牌專門店出售，不會(huì)進(jìn)入大型零售商。