鞋款結構調整須適應消費需求變化

　　鑒于“產品為王”時代的特質，滿足場合需求將是未來鞋類產品結構調整的新趨向。西方人最早提出的服飾穿戴T.P.O原則，分別是英文 time(時間)、place(地點)、 occasion(場合)或objective (目的)的縮寫，這就是告訴人們在著裝時要考慮時間、地點、目的這三大要素。東方人把著裝與一個人的素養與內涵相聯系，視為是文化的重要組成部分，兼含物質和精神層面的追求，不同場合的著裝也體現了東方文化“一張一弛，張弛有度”的處世哲學。

　　隨著經濟的快速發展，人均可支配收入不斷攀升，身處時代跨越期、具有互聯網思維的年輕一代，對現代服飾、鞋類產品的消費需求，將會沿襲歐美等發達國家已經走過的軌跡。他們的昨天就是我們的今天(畢竟我們已經接受并習慣了他們的服飾文化)。未來的消費需求可概括為三個層面：一是生理層面需求，它是以保護身體不受外界傷害為目的，進而追求舒適的基本訴求;二是心理層面需求，主要是追求自我、展現個性、體現品味，以自己認為合不合適為主要追求;三是社會層面需求，關鍵點是注重場合，符合國際禮儀(穿衣戴帽更多是為他人著想)，追求展示文化內涵，豐富多種角色需求(套用一句廣告詞，“男人有很多面，今天你想秀哪一面?”)。

　　由此可見，未來鞋類產品將進一步細分，鞋子種類也更為豐富，會呈現立體交叉的狀態;滿足人們在工作和生活當中，扮演不同角色的需求，將是今后鞋類產品演變的新趨向;高檔化，個性化定制服務將會順勢而起;大眾化品牌，除了要求“品質”的同時，將會更加側重于滿足產品的“品相”和“品位”訴求。對制鞋企業而言，可以客觀地去理解：“品質”依靠企業的標準化體系去支撐完成;“品相”依靠增強美學設計，更符合現代審美需求，讓產品自己會說話;“品位”依靠文化、典故的植入，讓產品更具有藝術靈性，讓產品故事能滲透、可傳承。

　　傳統的制鞋業是永不落幕的朝陽產業，只是在不同時期要有不同的定位和不同的做法，傳統不是過時，而是因為產業太經典了，才成為傳統。由于消費者對品質的要求漸趨成熟、理性，對于大眾化、低價位的產品，要做到物有所值、物超所值，我們完全可以用產品的“品相”和“品位”去彌補。西班牙ZARA、Massimo Dutti等品牌的鞋類產品，近幾年在中國市場獲得巨大的成功，一個重要原因是他們的背后都有著強大的設計和研發團隊作支撐，一方面，產品價格與品質匹配，另一方面，產品有主題、有故事，“品相”、“品位”俱佳，以此贏得了眾多消費者的青睞。我們今天面臨的挑戰，首先是自我思維模式的轉變，制鞋企業家要相信，一雙好鞋子，西方人能做，心靈手巧的東方人一定能做得更好。遵循科學規律，堅守“科技融合品質、藝術融合品相、文化融合品位”的升級信念，有文化、有品位、高附加值的鞋類產品也一定會順勢誕生!