休閑鞋服品牌 主攻“設計”爭人心

　　在港股上市大軍中，休閑鞋服板塊的回暖勢頭也較明顯。從已公布的年報信息來看，“設計”成為共同的熱門話題——為了爭得消費者的心，各品牌不惜投入重金研發(fā)，迅速迎合消費模式、生活方式的新轉(zhuǎn)變。

　　開大店策略再次受寵

　　中國利郎2014年年報顯示，盡管去年世界經(jīng)濟形勢仍然復雜，各種環(huán)境因素對中國的消費市場有一定的影響，但公司年內(nèi)的業(yè)績恢復增長，營業(yè)額上升5.8%至人民幣24.33億元，集團的年度利潤為人民幣5.55億元，凈利潤率上升0.3個百分點至22.8%。

　　中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星表示，2014年中國男裝行業(yè)的銷售仍然疲弱。男裝行業(yè)過往粗放型的擴張，在零售消費放緩期間問題涌現(xiàn)，引致行業(yè)的庫存積壓和頻繁關店。“我們相信行業(yè)整體的渠道存貨清理已接近尾聲，中國男裝行業(yè)的整體經(jīng)營環(huán)境已有所好轉(zhuǎn)。”他說。

　　在零售渠道調(diào)整方面，利郎表示會繼續(xù)提升渠道管理，繼續(xù)門店裝修整改計劃，以及關閉低效益的店鋪。“在銷售渠道方面，集團因應消費模式的轉(zhuǎn)變，改變在省會及地級市的開店策略，從街邊店轉(zhuǎn)至購物商場開設大店。去年下半年，分銷商已在各區(qū)購物商場開設10家大店，銷售情況令人滿意。”利郎表示，2015年的開店仍會較為審慎，利郎在省會和地級市的購物商場開大店的計劃將繼續(xù)，預計今年增加20-30家大店。對于l2品牌，則會繼續(xù)擴充店鋪網(wǎng)絡，全年預計凈開店二三十家，繼續(xù)集中發(fā)展河南、陜西、湖南、湖北四個較具潛力的省份。

　　作為穩(wěn)健增長的中國皮鞋龍頭，富貴鳥集團公布的年報業(yè)績也不錯。數(shù)據(jù)顯示，集團全年營業(yè)額為人民幣23.23億元，上升1.3%，毛利上升3.5%至人民幣9.17億元。

　　富貴鳥集團表示，2015年集團將把電子商務納入重點發(fā)展策略，著力提升電子商務在集團的總體銷售占比，將加大o2o及微信平臺拓展電商領域的基礎投資，以跨境電商作為并購對象，加快拓展海外在線業(yè)務。

　　注重設計提高性價比

　　今年中國利郎繼續(xù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，針對性地處理核心競爭力的問題，堅持提質(zhì)不提價的策略，加強產(chǎn)品研發(fā)及供應鏈管理，使集團產(chǎn)品的原創(chuàng)比例和性價比均有所提高，致使產(chǎn)品更具個性化，品牌形象亦更鮮明。”王冬星表示，去年主品牌lilanz銷售額為人民幣22.0億元，副品牌l2銷售額為人民幣2.24億元。“上衣仍是主要銷售產(chǎn)品，占總營業(yè)額69.6%，銷售額增長11.5%。”

　　“中國的男裝行業(yè)在經(jīng)歷過去幾年的重大調(diào)整后，已步入以產(chǎn)品和零售管理為首的理性消費年代。作為行業(yè)的先驅(qū)，中國利郎將繼續(xù)專注于鞏固自身競爭優(yōu)勢，將產(chǎn)品打造成集團的核心競爭力，繼續(xù)貫徹提質(zhì)不提價的策略，并加強全國零售渠道的管理。”他說。

　　富貴鳥董事長林和平則表示：“2014年，中國經(jīng)濟面臨不小下行壓力，經(jīng)濟增長呈現(xiàn)減速態(tài)勢。中國鞋服行業(yè)整體保持平穩(wěn)增長，行業(yè)正處于新舊模式調(diào)整期，在線渠道不斷分食線下渠道市場份額。富貴鳥健康鞋2014年已逐步推向全國市場，并與華中科技大學簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。“在產(chǎn)品為王的電子商務時代，集團依然具備強大的核心競爭力。管理層將把握行業(yè)趨勢和消費趨勢，不斷創(chuàng)新。”林和平說。