鞋都莆田要“洗白” 注重質量

　　莆田與阿里巴巴和好，啟動“中國質造”計劃。按照雙方的發展戰略，莆田會在配合阿里巴巴打假的同時，通過互聯網銷售更多自主品牌產品。作為全球聞名的鞋都，高仿各大運動品牌的荒蠻生長狀態，不僅影響渠道商阿里巴巴，也讓莆田亟待洗白。

　　昨日10時，名為“莆田好鞋”的專題頁面在阿里巴巴旗下聚劃算平臺上線，截至14時，已有兩家品牌銷售量破萬。這些運動戶外鞋來自福建莆田的17個自主鞋業品牌，與全球頂級大牌運動鞋出自同一條生產線。

　　從質量方面看來，數十年來為世界一流品牌代工的莆田制造，是全球鞋業制造工藝和經驗的巔峰。上述17個品牌也經過了重重篩選，擁有“超過標”的制鞋工藝。如國標規定硫化鞋底必須高于2萬次彎折標準，而莆田自主品牌思威琪硫化鞋底彎折可達10萬次;洛馳的戶外鞋底橡膠含量高達85%，國標為40%;沃特籃球鞋的耐折度測試能做到6萬次，遠超國際知名品牌4萬次的測試結果。

　　阿里巴巴主動找上門，對莆田鞋商來說是個難得的機會。對于思威琪總經理宋斌和莆田鞋商來說，面對國際代工業務減少、國內消費升級，他們不希望錯過任何一個自主品牌轉型升級、健康發展的大好良機。

　　上世紀80年代，當耐克、阿迪達斯等外資品牌開始在中國做代工時，莆田就依靠地理位置、人力成本等方面的優勢，成為最早也是最成熟的鞋類代工基地。但也有人利用完善的產業鏈進行制假，神秘的“安福電商城”，至今依然銷售各種高仿鞋。

　　在電商興起后，“線下制假、線上銷售”的不法勾當，也讓阿里巴巴與莆田打了一場“與假貨你死我活的戰爭”。

　　據不完全統計，僅在2014年淘寶查封莆田賣家賬號就超12萬個，其中屢犯售假賣家達到3.2萬。淘寶與公安等部門聯手線上線下打擊假貨數據顯示,近九成售假團伙來自主要的十個區域,其中前三大區域分布在珠三角、長三角和以莆田為核心的東南區域。

　　此前，阿里巴巴與莆田一度交惡——阿里巴巴B2B部門的規章中，明確規定不與幾類高危客戶有生意往來，其中包括莆田商人。

　　昨日，阿里巴巴集團安全部資深總監倪良表示，此前阿里巴巴發現，無論在B2B平臺還是C2C的投訴追查中都發現，大量假貨和侵犯知識產權的商品都來自福建莆田，但是現在，阿里希望在更加嚴格打假的同時，為企業提供自主發展的機會。

　　對鞋商來說，盡管自主品牌發展道阻且長，但轉型卻勢在必行。據介紹，為發展自主品牌，雙威體育用品有限公司已經在思威琪品牌的推廣上投入了近3億元。然而，在硫化鞋的愛好者眼中，思威琪的認知度仍然遠低于匡威和Vance。為填補思威琪高額的品牌推廣費用，去年底雙威甚至將工廠2/3生產線用來為H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等代加工。