百麗首次出現店鋪數量負增長很震驚

　　據百麗最新公布的今年第一財季(2015年3-5月)零售運營數據顯示，公司在內地零售網點數目凈減少了167家。與此同時，百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。

　　這樣的數字意味著什么?從昔日數據的對比中可得知一二。

　　首先，這家中國最大的鞋履生產和零售公司一直有著強大的規模優勢。從2010年起，百麗以每年新增店鋪數量超過2000家的速度跑馬圈地。在開店最為瘋狂的2011年，平均不到2天便會開設一家新店。

　　然而，到了2014年，百麗不停向前的車輪戛然而止。據百麗去年第二財季(2014年6-8月)數據顯示，三個月內，公司在內地的零售網點數目凈減少56家。這不但是百麗第一次出現店鋪數量負增長的情況，也讓百麗尷尬地從此前平均不到2天開一家店的節奏變成平均不足2天關一家店的現實。

　　而如今，當單季凈減少167家店鋪的數字出現之時，百麗關店的紀錄，也被刷新成了近每半天就關閉一家的節奏。

　　“現在的實體店都是打折促銷時候生意好一些，不然就是冷冷清清。哪家都一樣，整個行業的日子都不好過。”某國內鞋服品牌銷售人員對新金融觀察記者表示，行業早已遠離了黃金期，“虧損、關店都是意料之中的事情。”

　　從其他同行的表現來看，此言不虛。

　　第一季度里，達芙妮、星期六等女鞋品牌的表現同樣不盡如人意。其中，達芙妮核心品牌銷售網點總數凈減少了14個至6388個，核心品牌業務的同店銷售按年下跌15.9%;星期六的營業收入則比去年同期減少了8.93%，凈利潤同比下降27.36%。

　　壞消息是，這樣的勢頭恐難以在短時間內扭轉。百麗首席執行官兼執行董事盛百椒就曾指出，公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題，而非周期性問題，這一現象短期內不會得到改善。與此同時，今年的鞋類利潤或將進一步下滑，同店銷售倒退也將較去年加劇。

　　不過，值得一提的是，在剛剛過去的第一財季里，運動服飾業務的同店銷售增長了12.4%。有媒體援引盛百椒的觀點指出，過去幾年鞋類業務幫補運動服飾業務，希望目前可反過來借運動服飾業務來幫補。