李寧多舉措施讓扭虧變為可能

　　8月13日，李寧宣布上半年虧損大幅收窄至2900萬元，而去年同期虧損為5.85億元。報告稱，集團收入同比增加16%至36.41億元，毛利潤達16.34億元，毛利率微升0.3個百分點至44.9%。其中息稅前利潤加折舊及攤銷(EBITDA)扭虧為盈，達2.6億元。數日之前剛宣布重啟“一切皆有可能”口號的李寧有限公司(下稱李寧)正在讓扭虧變為可能。

　　李寧先生今年3月業績會上表示，“我的職責就是讓李寧重新回到盈利，并且持續實現盈利。”

　　根據財報內容，李寧旗下五大核心品類驅動集團零售同比增長，其中籃球品類表現突出，零售額與去年同期相比整體增長了43%，當季及上季產品的零售額同比上升了61%。

　　公司銷售點總量由去年底的5626個增至5745個，是自2011年來首次凈增長。其中低滲透率的中國南部及二三線城市成為戰略重點，上半年超過42%的新銷售點位于中國南部地區。李寧表示能實現2015全年凈增500個銷售點這一目標。

　　在貨品銷售組合方面，新產品售罄率取得良好增長，其中第二季度產品的3個月售罄率與去年同期相比上升了7個百分點。第二季度，零售業務的同店銷售增長率達高雙位數的同比增長，批發業務的同店銷售同比增長率達高單位數增長。2016年第一季訂貨會訂單獲得雙位數同比增長。

　　組合折扣店、臨時特賣場的多種渠道使庫存水平得到改善，存貨撥備比2014年年底減少約2500萬元。經營現金流上半年正向流入為1.65億元;運營資金效率有所提升，運營資金占收入的比例較去年同期減少6個百分點。

　　而為了吸引更多消費者， 李寧還在嘗試成為一個“互聯網+運動生活體驗”的服務供應商。

　　2015上半年，李寧品牌產品來自電商業務的收入占集團總收入約為6%，公司預計在未來三至五年，將電商業務的收入占比提升至20%以上。

　　依托電商數據，李寧希望更多融入消費者的社交及智能生活。7月李寧與華米科技合作開發的智能跑鞋上市，采用“線下體驗、線上購買”的O2O互動，降低營銷及渠道成本。 而8月8日，李寧首家運動體驗店也在北京李寧旗艦店開業，其中跑步俱樂部將依托門店組織各類跑步健身活動。

　　為了更加清晰地區分運動專業和運動生活兩大細分市場的策略，李寧將在下半年陸續推出藍白色的“彈簧標”運動生活系列，增加專注大眾運動生活的獨立店鋪，傳統的“李寧標”則專門針對了解李寧品牌傳統的消費者。

　　體育用品行業環境的整體改善也讓李寧業績受益。德意志銀行最新研究報告預期，中國內地運動行業將受惠于周期性及結構性利好改變，預計今年會看到運動服裝營業額加速上升，投資者回報亦會有改善。

　　同行業中率先公布半年報的安踏公司財報顯示，營收超過51億元，有望實現其年初公布的100億元銷售目標，而李寧或許也將有望實現其全年扭虧的計劃。