運動品牌借明星效應互動營銷！

　　借NBA明星開展互動營銷

　　美國NBA籃球賽事進入了休賽期，泉州品牌的簽約球員們再次遠渡重洋來到國內。跟往年的NBA球星中國行不一樣的是，今年呈現安踏、匹克兩強“龍爭虎斗”輪番上陣的熱鬧場面。

　　今年的NBA中國行里，更多的球星來到了三、四線城市。從6月20日至8月初，一支由4屆NBA全明星球員、3枚NBA總冠軍得主托尼·帕克領銜的4人匹克球星陣容，分赴北京、杭州、紹興、溫州、衢州、南昌等城市，開啟首屆匹克3×3籃球冠軍賽，并與當地籃球愛好者親密接觸。

　　從2006年第一屆匹克球星中國行活動舉辦至今，已經過了整整10個年頭。不得不說的是，匹克將明星效應利用到了極致。自從匹克加速品牌國際化以來，公司對于簽約球星的熱情始終不減，而且還逐漸加深。匹克董事局主席許景南表示，匹克還會繼續走下去。“未來我們會繼續踏實地進行海外業務的擴展，并繼續簽約國際籃球巨星。”

　　匹克CEO許志華在接受媒體采訪時也表示：“我們每年都在努力為中國球迷帶來更多更有知名度的國際球員，目的就是為了讓匹克的消費者在與偶像的互動中獲得更多的快樂以及更好的品牌體驗。”

　　近年來，中國的體育用品加強了對國外市場的滲透，除了匹克，安踏也在借力NBA搶奪市場。2014年安踏成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商后，安踏進一步豐富安踏-NBA聯名品牌系列產品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。另一方面，安踏簽約金州勇士隊明星得分后衛克萊·湯普森。

　　考慮到行業同質化問題依然存在，曾經依靠高性價比贏得大眾市場的安踏正致力于通過創新提高產品差異化。安踏透露，2015年上半年安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%，高于2014年的4.3%，這一比例已經和國際品牌的比例接近。

　　明星效應傳播企業文化

　　近日，微信朋友圈、微博等社交平臺，被“寧澤濤”刷屏。在2015年俄羅斯喀山游泳世錦賽男子100米自由泳決賽中，寧澤濤以47秒84奪冠，成為史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人。

　　一時間，“寧澤濤”成為全民熱詞。而寧澤濤背后的“金主”361°也順便紅了一把。在今年2月，寧澤濤已經被361°“承包”，成為361°的簽約代言人之一。

　　361°相關負責人明確告訴我們，寧澤濤是361°代言人。至于代言費，他表示暫時不方便透露。參考此前坊間傳聞孫楊的代言費，應該不低于七位數。

　　贊助了此次國家隊出征世錦賽隊服的361°，可謂是最大的贏家。在賽后第二天，8月7日，361度微信公眾平臺上發布了“開創歷史的百米飛魚——中國寧澤濤”的營銷軟文，內文除了大贊寧澤濤的戰績，同時還原了比賽現場。361°的官方微博除了祝賀寧澤濤創造歷史之外，還特意放出了寧澤濤比賽時的同款泳帽泳鏡等相關產品鏈接。

　　緊接著8月8日，361°在平臺上發布了冠軍嘉年華的信息，2015年8月16日，孫楊將在北京二十一世紀游泳館和粉絲見面，葉詩文將在8月22日育浙江工商大學游泳館召開粉絲見面會。而最受矚目的寧澤濤將在8月23日，與華南師范大學游泳館冠軍讓大家一睹八塊腹肌。

　　福建鞋業行業協會秘書長潘鴻淵告訴記者：“在國內的幾家已經上市的大型體育用品企業里，涉足游泳配件開發的并不多，361°算是做得比較專業的。2013年，361度和中國國家游泳隊建立合作伙伴關系。而寧澤濤帶來的火熱效應，也是361°累積多年布局發力的成效。”

　　互動體驗成為品牌營銷的重要手段，這種互動體驗的營銷方式越來越受到品牌商的重視。潘鴻淵表示，通過形象大使的系列活動來創造和目標消費群體的深度互動，可以深入傳播企業的文化和精神。“隨著國內體育產業掀起的熱潮，越來越多的企業借助賽事和運動明星淘金。至于成效如何，企業最清楚，相信還是會帶來一定的效益。雖然系列營銷不一定會賦予太多的意義，但這也是現實競爭環境下品牌塑造的手段之一。”