童鞋市場擴充 質量問題成關鍵

　　隨著政策時間表逼近，新生人口釋放將令兒童產業面臨新的一輪增長，但有鞋業評論員認為，中國童鞋市場起步較晚，在整個鞋業行業中所占比例較小，技術含量不高，且品牌缺失現象較為嚴重，如何支撐所帶來的紅利增長，使其實現有質量的轉型成為重點。

　　廣東“單獨二孩”政策實施至今已逾一年時間，此前相繼有消息傳出將會在5年內全面放開。隨著政策時間表逼近，新生人口釋放將令兒童產業面臨新的一輪增長，但有鞋業評論員認為，中國童鞋市場起步較晚，在整個鞋業行業中所占比例較小，技術含量不高，且品牌缺失現象較為嚴重，如何支撐所帶來的紅利增長，使其實現有質量的轉型成為重點。

　　近日，國家衛計委在通報中國人口和計生工作情況時，就全面放開二孩問題，首度透露目前正在抓緊制定相關規定。根據數據顯示，國內兒童用品年消費達到6000億元，質量的好壞直接影響到兒童的發育成長。政策紅利令兒童用品業擴容，不少廠商希望進入到這一領域，市場競爭日益激烈。

　　中國紡織工業聯合會副會長張莉指出，我國童裝已經進入了快速增長期。以深耕兒童健康鞋細分市場的Dr.Kong 江博士健康鞋為例，在2007年進入中國內地后，截至今年內地門店數量達300家。“但童裝企業普遍規模較小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時，消費需求的變化導致競爭成分日益復雜，競爭壓力加大了童裝市場的深度細分。”張莉指出。

　　不過，質量問題依然制約著童鞋市場的發展。2011年至今，我國共開展5次童鞋產品國家監督抽查，抽查產品578批次，其中合格產品483批次，合格率約為83%。作為童鞋三大產地之一的廣東制鞋企業，在2014年之前合格率均為100%，2014年和2015年則低于當年總體水平，分別為73.6%和80.0%，而這與呈兩倍增加的抽樣數量存在一定聯系。 據統計，近5年童鞋產品抽查的質量問題集中在感官質量、耐磨性能、拉伸強度等方面。其中感官質量尤為嚴重，共有38批次不合格，從公布的數據來看，大部分產品是因為沒有標注正確的中國鞋號。