童鞋市場(chǎng)擴(kuò)充 質(zhì)量問題成關(guān)鍵

　　隨著政策時(shí)間表逼近，新生人口釋放將令兒童產(chǎn)業(yè)面臨新的一輪增長(zhǎng)，但有鞋業(yè)評(píng)論員認(rèn)為，中國(guó)童鞋市場(chǎng)起步較晚，在整個(gè)鞋業(yè)行業(yè)中所占比例較小，技術(shù)含量不高，且品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如何支撐所帶來的紅利增長(zhǎng)，使其實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的轉(zhuǎn)型成為重點(diǎn)。

　　廣東“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施至今已逾一年時(shí)間，此前相繼有消息傳出將會(huì)在5年內(nèi)全面放開。隨著政策時(shí)間表逼近，新生人口釋放將令兒童產(chǎn)業(yè)面臨新的一輪增長(zhǎng)，但有鞋業(yè)評(píng)論員認(rèn)為，中國(guó)童鞋市場(chǎng)起步較晚，在整個(gè)鞋業(yè)行業(yè)中所占比例較小，技術(shù)含量不高，且品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如何支撐所帶來的紅利增長(zhǎng)，使其實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的轉(zhuǎn)型成為重點(diǎn)。

　　近日，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委在通報(bào)中國(guó)人口和計(jì)生工作情況時(shí)，就全面放開二孩問題，首度透露目前正在抓緊制定相關(guān)規(guī)定。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兒童用品年消費(fèi)達(dá)到6000億元，質(zhì)量的好壞直接影響到兒童的發(fā)育成長(zhǎng)。政策紅利令兒童用品業(yè)擴(kuò)容，不少?gòu)S商希望進(jìn)入到這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉指出，我國(guó)童裝已經(jīng)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期。以深耕兒童健康鞋細(xì)分市場(chǎng)的Dr.Kong 江博士健康鞋為例，在2007年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地后，截至今年內(nèi)地門店數(shù)量達(dá)300家。“但童裝企業(yè)普遍規(guī)模較小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。與此同時(shí)，消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成分日益復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分。”張莉指出。

　　不過，質(zhì)量問題依然制約著童鞋市場(chǎng)的發(fā)展。2011年至今，我國(guó)共開展5次童鞋產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查，抽查產(chǎn)品578批次，其中合格產(chǎn)品483批次，合格率約為83%。作為童鞋三大產(chǎn)地之一的廣東制鞋企業(yè)，在2014年之前合格率均為100%，2014年和2015年則低于當(dāng)年總體水平，分別為73.6%和80.0%，而這與呈兩倍增加的抽樣數(shù)量存在一定聯(lián)系。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年童鞋產(chǎn)品抽查的質(zhì)量問題集中在感官質(zhì)量、耐磨性能、拉伸強(qiáng)度等方面。其中感官質(zhì)量尤為嚴(yán)重，共有38批次不合格，從公布的數(shù)據(jù)來看，大部分產(chǎn)品是因?yàn)闆]有標(biāo)注正確的中國(guó)鞋號(hào)。