Rihanna成PUMA業務開始回暖的“救世主”

　　來自巴黎最新消息，受到匯率波動，運動服飾品牌PUMA公司利潤底線正在遭受沖擊，但是PUMA女裝業務正在走強，業務已開始回暖。德國運動服裝品牌Puma由法國開云集團控股，公司周五表示，旗下女裝業務，尤其是鞋類為第三季度營業額做出了卓越貢獻，雖然收入下跌超過三成。

　　PUMA CEO Bj?rn Gulden指出：“我們在女裝銷售方面有著長久歷史?！辈⒀a充表示該業務在過去六個月內正重新蓬勃發展起來。

　　Gulder在電話會議中說道：“我認為，現在的需求大于供給。PUMA與Rihanna首個合作款Creeper的推出獲得了極大的成功，大多數零售商都在幾小時或幾天內售罄。我們的女裝業務正在非常積極地發展中，而我們也將更加關注女性消費者行為?！?/p>

　　當運動服飾日漸時尚化，與曝光率極高的流行明星合作便成為了一種趨勢。公司業績的回暖Rihanna功不可沒?！昂灱sRihanna是PUMA夢幻般的一步，她的國際影響力、她的個性魅力、她的野心都讓她成為一個完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bj?rn Gulden曾表示。Rihanna的加入對PUMA來說還有一個好處，加強對女性運動市場的影響力，在此之前，PUMA的女性運動產品幾乎少得可憐，而這部分市場的增長大家都有目共睹。

　　擔任 PUMA 女子系列創意總監、全球形象大使的蕾哈娜此次以個人品牌 FENTY 名義，將 PUMA Suede 進行改良，加入更多新鮮配色和材質，將這一經典鞋款上升到新的高度。

　　公司稱，這次成功的推廣包括但不限于承接Rihanna簽名風格的款式，如拳擊鞋Eskiva，以及將與2016年上市的全系列鞋履和服裝。

　　Gulden說道，他也曾于零售商伙伴談起過，是否提價能更有效地抵消貨幣帶來的影響，尤其在巴西、俄羅斯、土耳其和墨西哥地區。他表示：“關鍵問題是找到平衡點。在俄羅斯，我們每一季都進行了提價，而令人驚喜的是，同比零售額不降反升。成交量在下降，但消費者已經接受了這個價格?！?/p>

　　對于反復出現的開云集團可能會拋售PUMA的傳聞，Gulden說道：“我沒有得到開云集團要出售品牌的消息，除了媒體的言論，我沒有看到任何這樣的跡象。如果你看看過往的消息，你會發現這樣的傳聞每個季度都有。”他指著Bloomberg一份新聞報道，報道指出交易談判最早將在明年進行。

　　開云集團最近表現出對PUMA進展的樂觀。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在上個月展示集團第三季度財報時，曾表示PUMA的方向是因現實需求而不斷改變。目前開云集團擁有PUMA公司86%的股份。

　　PUMA SE第三季度財報顯示，截至9月30日的前三個月內，凈收益下降30.9%，達2000萬歐元(合2250萬美元);營業額增長8.4%，達9.144億歐元(合10億美元)，符合公司預期。在9個月期間，PUMA凈收益下降39.6%，達4150萬歐元(合4630萬美元);營業額增長12.9%，達25億歐元(合28億美元)。

　　營業額增長最明顯的地區為美洲，增幅10.8%，美國則錄得兩位數增長。亞太地區營業額增長5%，而歐洲、中東和非洲地區與去年同期高數據相比下滑3.6%。鞋類營業額增長3.5%，主要受益于公司對跑步和訓練概念的推廣，以及Ignite系列產品推動。

　　PUMA CEO 指出，持續波動的貨幣趨勢以及歐元的疲軟持續為集團的毛利率增長、運營成本和凈收益造成壓力。他表示，PUMA已經并將繼續采取有效措施刺激增長，但正如在過去兩個季度內已經指出的，目前還不能完全抵消匯率這些因素對我們收益造成的影響。但好的零售業績和訂單量都證明了第四季度的前景仍然樂觀，公司對全年業績預期非常有信心。

　　公司預計2015年，貨幣調整后營業額增長將在中等個位數范圍內，而2016年，該增長將有進一步上漲的趨勢。PUMA CEO說道：“我們沒有預計過渡期什么時候結束。我們在兩年前開啟了公司三年業績增長計劃。我們目前還在努力中，還需要一年達標。”這位高管指出，最大的挑戰是增加門店人流量并提升門店數量。