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    Instagram上最受歡迎的球鞋你知道嗎?

    2016/1/1 16:52:00 來源: 評論(0)110

    Instagram球鞋品牌戰略

      KickPosters,這是一個售賣潮流衍生品的網站,比如之前我們介紹過的YEEZY花紋手機殼就是他們出售的,還有年度潮鞋的手繪海報,以及幾件網站的簽名T恤,產品很單一,但潮鞋愛好者應該會想要收藏。

      話說回來,他們在年底做了一個統計報告,想要知道今年哪個運動品牌在Instagram上最受歡迎——最直觀的肯定是粉絲數,但他們還統計了一下點贊數量。

      結果有點出乎意料。比如,Nike的點贊總數只有3000萬,但其品牌賬號的粉絲數量可是最高的,有3240萬粉絲,最新的post單張點贊數量可以達到30萬左右;AdidasOriginals今年得到的點贊總數有8000萬,品牌粉絲為920萬,單張點贊數量肯定比不上Nike,但因為發表頻率更高,所以能得到這個數字也不足為奇。

      而第二名是Vans,這個品牌我們提到的次數不太多,但它在今年收獲了4000萬的點贊,賬號粉絲數量只有410萬,單張post也可能達到6到9萬的點贊數,相對粉絲群體基數來說已經相當不錯。

      排在第四和第五的為JordanNikesportwear,相差不大,約為2000萬左右的點贊總數。

      Adidas Originals能獲得較高的成績不足為奇,今年是YEEZY的一年。剛剛GQ發布報告說Kanye West是年度最會穿衣服的人,也是年度時尚關鍵詞。他在潮鞋、潮牌上的號召力非同凡響,自然給阿迪帶去不少曝光度。

      而我們很少提及的Vans,今年賣得最火的應該是和村上隆(Takashi Murakami)合作的那一款。Vans比較擅長的還是跨界合作,簡單的鞋款天然給了一些藝術家發揮的空間,之前和俄羅斯設計師品牌Gosha Rubchinskiy的合作也廣受好評。

      還有一張平均點贊數量,也就是點贊總數除以粉絲數,來得出品牌忠誠度的對比。粉絲數量這個數字在不斷變化,但從結果來看報告用的應該是直接除法,而沒有算上變動加成,這樣算會不太準確。況且品牌忠誠度不應該是以平均值來算,加上發布頻率的差異,這個簡單的算法我們保留意見。


    責任編輯:金媛媛
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