阿迪達斯換帥 Kasper Rorsted很自信

　　全球第二大體育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團今日正式宣布任命Kasper Rorsted 為新的首席執行官，接替因業績不佳一直在考驗股東耐心的現任首席執行官Herbert Hainer。

　　53歲的Kasper Rorsted 現在是德國日化巨頭Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_P.DE) 漢高集團的首席執行官。該集團今日突然宣布Kasper Rorsted 已經辭職，并將于4月1日離職，集團已經任命美容護理業務主管Hans Van Bylen 為接班人。Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_p.DE) 周一早盤急挫最多5.2%，而Adidas AG (ADSGn.DE) 暴漲最多12.3%，創超過7年以來最大盤中漲幅。

　　Kasper Rorsted 會在8月1日加入Adidas AG 阿迪達斯集團董事會，Herbert Hainer 9月30日下臺，Kasper Rorsted 10月1日正式接過帥位。

　　Herbert Hainer 是Adidas AG 阿迪達斯集團以及德國DAX指數成員集團在位時間最長的首席執行官，他在1987年從Procter & Gambler Co. (NYSE:PG) 寶潔集團跳槽至Adidas AG 阿迪達斯集團擔任德國銷售總監，2001年晉升董事會主席兼首席執行官。2014年雙方續約至2017年3月，不過董事會和投資者的不滿情緒逐漸累積，2015年初Herbert Hainer 披露集團已經啟動尋找新CEO 。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團近年缺乏足夠的增長動力，與行業領導者Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團越拉越遠。2014年更因為高爾夫球業務和北美市場的疲軟而兩次發布盈利預警，雖然最近的三季度財報顯示這兩項業務都已經復蘇，但在美國這一極為重要的戰略市場份額還是被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 等強大的本地競爭對手蠶食，Adidas 阿迪達斯美國第二大運動品牌的地位還被Under Armour 安德瑪霸占。

　　投資者一直希望Adidas AG 阿迪達斯集團從外部招募新的領軍人，這樣才更有可能采取諸如出售Reebok 和高爾夫品牌等非核心業務這樣的果斷措施來提升盈利能力。

　　股東對Herbert Hainer 的不滿除了業績外，2006年斥資30億歐元收購的Reebok 銳步品牌也令投資者失望。雖然Reebok 銳步品牌轉型健身品牌初見成效，分析師預期該品牌近年可在營業利潤層面上實現盈虧平衡，但亦未能幫助集團保住北美的市場份額。

　　而過去8年一直擔任Henkel AG & Co. KGaA 漢高集團首席執行官的Kasper Rorsted 被分析師視為完美的人選。Kasper Rorsted 通過重組成功為集團大幅削減成本，而且他復興北美業務有功。在他的領導下，集團年收入在8年間累計增長超過1/3，營業利潤率提升至歷史新高，Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_P.DE) 股價上升超過2倍。

　　持有Adidas AG 阿迪達斯集團約1.2%股份的私募基金Union Investment 基金經理Ingo Speich 表示對Kasper Rorsted 的任命“是一個非常非常好的決定”，他認為Kasper Rorsted 不僅擁有消費者用品業務和科技行業(Compaq 康柏電腦)的職業經驗，也是具有全球眼界，還說德語，簡直是完美的組合。Ingo Speich 稱他希望Adidas AG 阿迪達斯集團盈利能力疲軟的日子到此結束。2014財年Adidas AG 阿迪達斯集團營業利潤率只有6.1%，比2013財年大幅萎縮210個基點，更只有Nike Inc. 耐克集團的一半。

　　據數據，在最近的三季度得益于TaylorMade-Golf 高爾夫業務和北美業務的復蘇，Adidas AG 阿迪達斯集團銷售及盈利均有強勁增長，集團上調了全年銷售、毛利率和凈利潤預期。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團監事會主席Igor Landau 在公告中對Herbert Hainer 多年的貢獻表達謝意，并強調他的功績，指出其在任期間集團收入兩倍增長，凈利潤和員工人數三倍增長，集團市值也從當初的30億歐元上漲至現在的超過180億歐元。