Jordan Brand將進軍足球鞋市場 必須做出改變

　　Jordan Brand的運動鞋特別是其Air Jordan系列的籃球鞋，多年來一直占據著極大的市場份額，剛剛過去的2015年，恰逢喬丹品牌創立30周年，銷量證明該品牌籃球鞋的熱度絲毫沒有因時間的流逝而衰減——在紐約最大的私人鞋店Flight Club所發布的2015年球鞋銷量榜單中，前20名里有15個都是Jordan品牌。

　　面對大好形式，Jordan Brand并沒有固守江山的打算，而是選擇繼續出擊，進攻更大的市場，其中最主要的原因就是Nike面向全球的戰略性布局。

　　2015年10月，Nike官方發布“未來五年計劃”。按照計劃，Nike要在2020年總銷售額達到500億美元的目標(目前約為300億美元)。針對新興市場、大中華地區、中歐和東歐市場，Nike制定了未來五年平均每年達到兩位數百分點的收益漲幅目標，針對大中華地區，Nike更是雄心勃勃，制定了未來五年平均每年15%左右的收益漲幅目標，要在2020年底達到65億美元的銷售額。

　　作為耐克家族的王牌軍，Jordan Brand自然也要被母公司委以重任。耐克希望喬丹品牌實現全球化的戰略目標，為喬丹品牌設定的目標是到2020年，喬丹品牌的銷售額達到45億美元，這一數字幾乎是在目前的水平基礎上翻一倍。

　　縱使Jordan Brand的市場號召力巨大，但在五年之內完成巨大的增長幅度，壓力之大可想而知。在這樣的背景下，Jordan Brand在專注籃球鞋領域的同時，拓展其產品線，試圖占領更大的市場也就不難理解了。

　　為了完成目標，我們來看看Jordan Brand都做了哪些嘗試。

　　從2014年開始，Jordan Brand就開始了產品線的大力拓展。2014年5月，Jordan Brand借助NIKE對跑步的研究成果和技術支持，推出了自己的第一款跑鞋Jordan Flight Runner。2015年，他們再度出擊，發布Jordan Flight Runner 2。

　　喬丹系列跑鞋的誕生拓展了Jordan Brand的產品線，對廣大的Jordan Brand粉絲來說，更多了一個購買選擇。

　　此外，耐克公司把女性產品銷售額作為收益增長的關鍵突破口。2015年，一直以男性運動產品著稱的Air Jordan系列也希望通過品牌變化來吸引更多的女性消費者。2015年年初，Air Jordan針對女性市場，就推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。這兩款新穎別致的球鞋一上市便廣受好評，受到了不少女性消費者的喜愛。

　　足球是世界第一運動，為了擴張業績，Nike希望Jordan Brand能夠在從未染指過的龐大足球市場上分得一杯羹。

　　由于邁克爾.喬丹的名氣太過響亮，加上Air Jordan籃球鞋系列的受眾太廣，其品牌在NBA中的代言人就有數十個之多，以至于國內不太了解此品牌的人群會誤以為喬丹品牌運動鞋只做籃球領域。實際上，Jordan Brand的運動鞋早就不限于籃球，它的擴張步伐從未停止，比如MLB(美國職業棒球大聯盟)的大衛.普萊斯和NFL(美國橄欖球聯盟)達拉斯牛仔隊的外接手Dez Bryant都是Jordan Brand的代言人。

　　值得一提的是，Jordan Brand這次和內馬爾合作，在領域上聚焦于足球，在地域上看重的則是歐洲、南美、亞洲巨大的海外市場。這正是Nike全球戰略的另一層意義。

　　2016年新年伊始，Jordan Brand便準備和內馬爾合作推出其簽名鞋，需要說明的是，這次合作雖然有些出人意料，但也在情理之中，因為在2015年成績斐然的的內馬爾同時也是Nike的簽約球星。

　　誠然，頂級足球鞋的科技含量很高，以至于有報道稱，“評價一家運動品牌制鞋水準如何，足球鞋的設計制造是重點考察的對象。”Jordan Brand進軍足球鞋領域，說明Jordan Brand在科技含量上有一定的底氣，但產品如何，尚需時間檢驗。