解讀中國智能鞋發展概況

　　智能鞋在國內最早由耐克、阿迪達斯于2012年前后推出，最初主要應用在運動鞋上，但市場反應并不好。

　　目前市面上的智能鞋主要可以分成計步鞋和定位鞋兩類。計步鞋主要的銷售對象是運動愛好者。在2015年，計步鞋是市場上最受歡迎的智能鞋。根據淘寶、天貓、京東、淘寶眾籌、京東眾籌等公開數據統計，計步鞋在2015年的銷售額已經超過5000萬。

　　另外一種產品種類是定位鞋，這種產品主要針對兒童。兒童智能定位鞋能夠監測定位兒童位置，可防止兒童意外走失，保障兒童安全。近兩年陸續有百度、騰訊、李寧、361°、達芙妮等巨頭投身兒童智能鞋領域，業內對兒童智能鞋前景普遍看好。

　　除此之外，市場還有針對老人、孕婦的產品，但也沒有脫離計步鞋與定位鞋的范疇，給老人的產品主要采用定位功能產品，給孕婦設計的鞋子則考慮運動健康的場景，主要應用有健康管理功能的計步鞋。

　　2013年，智能穿戴概念開始成為風口，智能鞋也由此再度進入人們的視野中。李寧與小米宣布要聯合推出智能跑鞋……幾家知名鞋企都開始投入精力到智能鞋領域中。

　　2014年，互聯網產商成為了智能鞋領域的主導者，這些互聯網產商以智能童鞋為切入點，讓國內市場上首次出現了國產智能鞋。

　　2015年，智能鞋市場百花齊放，傳統鞋企、互聯網企業都在發力，市場上出現了數十個智能鞋品牌。而李寧、361°等鞋企則與小米、百度這樣的互聯網巨頭合作，共同生產推廣智能鞋。2014年表現搶眼的互聯網企業由于缺乏對制鞋業供應鏈的把控，無法控制風險，開始出現疲態。

　　總體而言，智能鞋還處于初步開發階段，無論是互聯網企業還是鞋企，都是在小范圍試水智能鞋，但可以看到智能鞋已經形成一個產業，并在不斷擴大中。鞋企積極參與互聯網的跨領域互動成為一個很好的開端，制鞋業普遍對智能穿戴技術在鞋子上的應用抱樂觀的態度，認為這將成為制造業轉型升級的關鍵點之一。

　　相比去年，今年智能鞋產商數量有所增加，數據顯示，從2014年到2015年，有超過10個智能鞋品牌亮相市場。其中傳統鞋企數量增幅最大，目前數量已經超過互聯網公司。而目前市場主流的智能鞋品牌有5個，如表格中所示。

　　智能鞋的銷售渠道主要有官網、官方旗艦店、授權代理、眾籌渠道等，其中官方旗艦店和眾籌兩個渠道的銷量占全部渠道80%以上。而傳統鞋企像李寧、雙馳這樣還擁有自己的線下實體店可以銷售智能鞋產品，也帶來了一定的銷量。