• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    體育品牌向國際品牌“取經”

    2016/4/7 9:43:00 來源: 評論(0)54

    體育品牌國際品牌品牌戰略

      在國產體育品牌實現雙增長的同時, 2015年國際體育大牌阿迪達斯、耐克等體育品牌在中國的業績也明顯增長。

      據已發布的資料顯示,阿迪達斯大中華區2015年全年銷售增長18%,運動表現系列產品和運動時尚系列成為增長驅動力。而耐克發布的2016財年一季度業績顯示,其銷售額同比上漲5%,其中中國市場銷售額較上年同期增長30%至8.9億美,訂單量也增長了22%,成為增速最快的地區。

      覃崇表示,體育產業處于上升的大環境中,但每個企業能否跟上步伐快速發展還是取決于自身的經營能力。消費正在升級,消費者將更看重科技功能性,從專業性能方面考慮,耐克、阿迪達斯等國際品牌有優勢;從性價比來考慮,安踏、李寧等國內一線品牌有優勢。

      “另外,消費者對產品所代表的精神意義有很強的崇拜意念,有的消費者購買一款體育用品看重的就是產品所要表達的精神意義。比如耐克品牌倡導個人英雄主義、阿迪倡導團體力量、彪馬倡導賽車運動,各有各的象征意義,分別迎合部分消費者的心理訴求,國外成功品牌一個LOGO可以代表一種精神。而國內品牌在這方面做得有所欠缺,國內品牌一個LOGO只不過是一個商標。”覃崇說。

      魯樂則表示,國產體育品牌較國外品牌的優勢主要體現為價格優勢,相較于國外品牌而言,國產體育品牌的成本較低,價格方面存在著一定的優勢。至于渠道方面,隨著電商的興起,過去國產體育品牌線下門店的競爭優勢正逐漸喪失。劣勢主要體現為品牌知名度依然低于國外品牌,產品設計偏弱、缺乏自身特色鮮明的核心產品及可復制和持續有效的營銷模式。

      對于未來我國體育品牌的發展趨勢和方向,魯樂認為,國際化和產業化多元是趨勢和發展方向,在國際化方面,要實施走出去戰略,同時兼顧國內和國外兩大市場。

      雖然,我國體育品牌發展仍在初級階段,但是國內體育品牌在國內市場也相對成熟。魯樂說,在產業多元化方面,未來國產體育品牌有望借助體育產業快速發展的春風,逐漸向上拓展其產業鏈。

      據了解,在2015年底,匹克體育已被國家體育總局正式認定為國家體育產業示范單位,有業內人士就表示,這是一個新的起點,未來,匹克將完善團購官網的運營,深度布局籃球市場,并考慮參與星球的經紀、組織賽事、訓練營、培訓等業務。

      有數據顯示,我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產業近80%的份額,包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務等在內的體育服務業占比很小。

      “當前的國內體育品牌主流仍是“賣產品”,那種“賣服務、賣體驗”的成熟市場還未真正形成。”覃崇向記者介紹,按照體育產業發展的一般規律,體育服務業是體育產業發展的重點,其在體育產業結構中所占比重應達到60%至70%。

      “在體育用品消費上,消費者將會趨向于差異化、個性化和便捷化的消費趨勢,我國體育品牌應更加注重這一方面的需求,加大研發投入,與專業院校合作,培養專業人才,深入實際調研,切實了解消費者需求,提高服務水平,實現生產、銷售、服務產業鏈的融合。”覃崇表示。

      覃崇說,面對世界體育產品市場,國際化將是我國體育用品品牌領導者引領行業未來發展的必經之路,國內品牌走向國際化首先要聚焦化,本地化,通過贊助目標市場消費者最感興趣的體育賽事,了解當地消費者的喜好、消費習慣等,從而植入廣告提升知名度。實現本地化扎根、精耕細作,全球化與本地化同步推進,因地制宜,投“當地消費者”所好,以最精準營銷,更好地抵達普通消費者中間。拒絕單一賽事的爆發性營銷,也拒絕以某一項體育項目全球打通關,入鄉隨俗,克服文化上的差異,互相信任。

      覃崇表示,目前我國所處的經濟發展階段,大眾對文體娛樂需求巨大,大眾運動正在進入更細分的專業階段,隨著中央政府的相關政策,鼓勵并刺激了國內消費,未來十年將是我國體育品牌的輝煌十年,發展潛力巨大。

      “我國體育品牌應該充分認清當前體育用品生存和發展的環境,把行業價值鏈條逐步向兩端升級,自身品牌定位結合精準的市場定位和客戶群體定位,實現產品輕量化、樣式時尚化、色彩鮮艷化、功能平民化、價格大眾化,才能在未來與世界體育品牌的市場競爭中占有一席之地。”覃崇建議說。


    責任編輯: 金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    1億英鎊“抄底”Clarks 李寧的多品牌戰略?

    推薦專題
    |
    2020/11/16 11:02:00
    13

    恒天永安總經理張雅東:青島宏大自動絡筒機與國際品牌比肩

    地方商人
    |
    2020/9/12 20:56:00
    35

    體育品牌的電競營銷是否能挽救市場疲軟

    經營攻略
    |
    2020/9/11 15:09:00
    27

    河南服裝:國際品牌服裝ODM供應鏈峰會暨2020河南服裝大會

    地方熱點
    |
    2020/9/5 23:15:00
    90

    無印良品旗下美國子公司申請破產保護,國際品牌接連負債閉店說明什么?

    公司新聞
    |
    2020/7/23 10:08:00
    26

    體育品牌扎堆開新店 耐克高端體驗店KL進軍江蘇

    孕嬰童
    |
    2020/6/18 0:24:00
    24

    安踏“第九代”旗艦店揭幕背后 體育品牌線下戰火重燃

    鞋企快遞
    |
    2020/6/9 12:15:00
    20

    安踏丁世忠:本土體育品牌面臨需求端的巨大機遇

    新聞速遞
    |
    2020/5/25 17:51:00
    20

    專題推薦

    閱讀下一篇

    鄭棉期貨日內成交量大

    鄭棉期貨上漲收陽,近月增倉,行情還是不錯的,接下來的時間,大家就跟著世界服裝鞋帽網的小編一起來看看詳細的資訊吧。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 色狠狠一区二区三区香蕉蜜桃| 狠狠爱天天综合色欲网| 91精品国产高清| 国产色综合天天综合网| 最新jizz欧美| 国产成人亚洲综合欧美一部| 视频一区二区在线播放| 国产aaa级一级毛片| 高能预警韩国双ts超美| 国产免费av片在线观看播放| 羞羞答答xxdd影院欧美| 国产又黄又大又粗的视频 | 香蕉成人伊视频在线观看| 国产一区二区三区日韩欧美| 约会只c不y什么意思| 和主人玩露出调教暴露羞耻| 老师你的兔子好软水好多的车视频| 国产A级三级三级三级| 中文在线观看视频| 无码视频一区二区三区| 丝袜人妻一区二区三区网站| 女老丝袜脚摩擦阳茎视频| 91精品欧美成人| 国产成人无码一区二区三区| 色欲欲WWW成人网站| 免费的毛片基地| 秋霞电影网一区二区三区| 亚洲欧美不卡视频在线播放| 最近中文字幕免费mv视频8| 亚洲天堂2016| 欧美美女与野兽免费看电影| 亚洲欧美日韩精品久久| 最强yin女系统白雪| 中文字幕久精品免费视频| 成年午夜性视频| 中文字幕AAV| 奇米777视频国产| 99久久人人爽亚洲精品美女| 国产真人无码作爱免费视频| 色多多福利网站老司机| 人与禽交免费网站视频|