哆啦A夢如何突圍童品市場呢?

　　備受新時代父母們喜歡的哆啦A夢童鞋，就要進入中國市場啦!近日，記者獲悉， 百年國際品牌哆啦A夢將攜手中國資深兒童用品運營公司——開心米奇兒童用品，重磅推出哆啦A夢童鞋，一場童鞋行業(yè)國際時尚潮品征程，正式起航!

　　百年國際品牌 VS 中國資深童企

　　據(jù)了解，風靡全球的哆啦A夢形象來源于偉大漫畫家——藤子.F.不二雄老師。自1951年出道以來，收到了幾乎每個孩子的喜愛，成為上世紀80年代長大的孩子的經典記憶。而哆啦A夢與大雄相伴成長的故事育涵了孩子們對于未來與科學的幻想，承載著孩子們成長的夢想。哆啦A夢童鞋即將順承兒時向往的奇趣歷程，志在把哆啦A夢的美好一直延續(xù)下去，為寶貝開啟一個夢幻的童年。

　　談起這段品牌佳緣，哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、開心米奇兒童用品有限公司副總羅正明坦言，自己從小就是哆啦A夢的粉絲，也深受這一國際品牌的影響，哆啦A夢所傳遞的機智、勇敢、正能量，正是新一代家長所希望賦予給下一代的。加上哆啦A夢品牌的認知度和美譽度都非常高，很適合當下兒童消費中80、90后媽媽的喜好，不管是傳統(tǒng)渠道的消費者，還是新星渠道的消費者，都對哆啦A夢有著深厚的感情。

　　從行業(yè)趨勢來看，羅正明認為，一方面，隨著國家二胎政策的全國放開，兒童消費市場份額變大，未來兒童消費市場會呈現(xiàn)井噴的趨勢，這對童企來講是一個長期的利好;另一方面，兒童消費市場發(fā)生了一系列趨勢變化，親子經濟越來越變成家庭消費的樞紐發(fā)動機，成為新消費的引擎，而新一代兒童消費呈現(xiàn)品牌化、多元化渠道的明顯跡象，品牌的知名度、美譽度、認可度越來越變成兒童消費的一個前提。

　　哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、開心米奇兒童用品有限公司副總 羅正明

　　那么，百年國際品牌哆啦A夢又看重開心米奇的什么呢?“開心米奇公司是中國童鞋行業(yè)的資深運營商，從品牌的運營、研發(fā)、生產、渠道及消費需求把握全鏈條上都有豐富經驗，立志于成為中國童鞋行業(yè)最全面最專業(yè)的品牌提供者。”羅正明表示，哆啦A夢也希望通過雙方的合作，強強聯(lián)合，共同打造品牌響亮、質量優(yōu)良的童鞋商品。

　　三大渠道定位

　　據(jù)了解，哆啦A夢的產品風格定位為童鞋行業(yè)國際時尚潮品，消費對象主要為1-14歲城市兒童群體，品類定位主打寶寶鞋、小童鞋、中童鞋、功能鞋等，品類主要包括時尚皮鞋、運動鞋、潮鞋等。

　　渠道布局將重點選擇三大終端：首先是進駐各大百貨商場，因為百貨商場不僅是一個哆啦A夢樂園，更是一個為孩子提供無微不至的增值服務的場所。能夠為孩子提供量腳選鞋服務的同時，更凸顯了哆啦A夢品牌關懷備至的呵護;其次是進駐購物中心知名大型商超品牌區(qū)，定位于二線城市二級購物中心等商業(yè)綜合體為主，三線城市一級購物中心等商業(yè)綜合體為輔;第三是打造商業(yè)街專賣店，定位于二/三線城市中心次主街及中心步行街為主，五級/六級及新興商圈為輔，哆啦A夢終端門店將始終以哆啦A夢的店格形象與廣大消費群體零距離互動體驗。

　　打造“中國制造+”

　　在眾多激烈的童品市場，哆啦A夢要如何突圍呢?“我們的策略是要打造‘中國制造+’。”羅正明坦言，在互聯(lián)網等一系列新經濟的融合下，新的市場環(huán)境和銷售模式并沒有讓消費者改變對品牌的認識，只是改變了消費者對品牌商品的價值，變成“只有價格比，沒有性價比”，這不可取。如今，回歸到產品為王的時代，哆啦A夢的首要之重，就是“立足先進的產品研發(fā)，打造優(yōu)質的產品質量，首先真正做好“中國制造”。

　　對此，公司也相應配備最好的軟硬件設施，目前具備5條國際標準現(xiàn)代化生產線，配套生產設施1000多臺，嚴格按照高標準科學化運營，確保每一雙童鞋能夠高要求出品，滿足兒童健康、舒適的足部體驗和時尚美麗的外觀感受。

　　據(jù)介紹，在優(yōu)質“中國制造”的帶動下，哆啦A夢童鞋，還將要打造四個“+”，即：第一， +國際化的潮流趨勢研發(fā)商品;第二，+童鞋全品類的商品體驗;第三，+優(yōu)質的購物環(huán)境渠道的店鋪選址;第四，+線上線下趣味的互動。“唯有立體化打造‘中國制造+’，才能真正為消費者帶來更多附加值高的產品，才能真正贏得消費者的心。”羅正明一語中的。