鞋服市場競爭激烈 個性化定制打破傳統經營

　　隨著80后、90后逐漸成為消費主力軍，定制化也成為一種消費流行趨勢。定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服為主。在意大利、法國等地，鞋服定制業務都很發達，不少名牌鞋服都是手工縫制，當然價格也高。事實上，定制服務主要是考慮到消費者的個性化需求。

　　擁有160年制包歷史LV最早推出了定制服務，有需要的客戶隨時可以提出定制要求，在Monogram系列包款上印自己名字的縮寫。另一奢侈品牌Burberry，其披肩產品也接受定制服務，同樣是在產品刻印名字，受到了超模、名媛和好萊塢巨星的廣泛熱愛。此外，Fendi和Prada也承繼了定制衣缽，分別在其包包上和鞋底嘗試了一把私人訂制。

　　日前，時尚女鞋品牌依思Q也玩起了定制服務以滿足其消費者的個性化需求，與90后插畫師A.L跨界合作，推出了一個系列的4款手繪插畫小白鞋，并在線上進行即時閃拍和可定制的限量預售。

　　與一般的限量定制模式不同的是，依思Q創新發起了“獨而不孤”的定制新模式。每一雙定制鞋款上的插畫都由A.L親手繪制，顧客除了四款獨創的插畫作品可供選擇外，還可以在訂單中留言，插畫師A.L會特別在鞋側設計上他們的名字，所以每一雙鞋不是孤本卻都獨一無二。

　　當下市場面向的正是中國歷史上自我意識最為強烈的一群年輕人。依思Q的手繪插畫定制小白鞋，一方面滿足了年輕消費者渴望獨特標新的需求，同時，也給予了歸屬感，讓他們找到了適合自己的圈子。

　　目前，依思Q與插畫師A.L跨界合作的手繪小白鞋線上定制活動已結束。據悉，后續品牌還將不斷玩出新花樣，推出更多“獨而不孤”的定制款式，值得期待。