制鞋業：品牌是企業“走出去”的利器

　　近10年是溫州鞋業飛速發展的“黃金期”，但在高速發展的背后，溫州鞋類出口企業深陷成本增加、訂單轉移、單價增幅不大等困境。記者采訪部分第119屆廣交會鞋類出口展商后發現，在勞動密集型產業普遍疲軟的當下，不少OEM(代工生產)和ODM(代工經營自有品牌)企業都在苦練“內功”，找尋適合企業發展的轉型升級之路。

　　“此前企業在國際市場競爭中主要依靠價格優勢，同樣材質的鞋由意大利制造在歐洲市場銷售每雙售價為200歐元，中國制造的鞋每雙售價僅為70歐元~80歐元。”康奈集團有限公司外貿部總監繆仁贊在接受國際商報記者采訪時說，“然而隨著東莞制鞋工廠的外遷以及鞋類產品訂單的轉移，中國鞋漸失價格優勢。”

　　康奈集團有限公司創辦于1980年，2001年在法國開設了第一家專賣店，至今已擁有100多家海外專賣店。但就是這樣一家蜚聲海外的中國制鞋企業，在自主品牌建設與“走出去”過程中也經歷了不少坎坷。

　　2009年4月1日，法國韋斯頓公司員工向憲兵隊舉報稱康奈“抄襲”其高檔皮鞋款式。一審判決認定康奈“仿冒”。康奈一審敗訴。康奈法定代表人被判高額罰金甚至監禁。經過不懈的上訴，終審最終推翻原判，還華商遲來的公道。該案也成為此類訴訟中罕見的“逆轉勝”。近5年的漫漫爭訟，康奈先后咨詢和聘請了7位律師，法國康奈關停，經濟損失超百萬歐元。

　　“經歷了這件事之后，企業更加重視對知識產權的保護。”繆仁贊說，“此外，適應當地文化也對企業‘走出去’大有裨益。例如，企業將在意大利注冊的商標顏色全部改為黑色。”浙江省土產土畜進出口集團有限公司業務十五部經理馮一濤在接受國際商報記者采訪時表示，現階段原材料成本穩定，匯率波動對企業的影響也在弱化。訂單轉移是企業目前面臨的主要挑戰。

　　繆仁贊表示，目前國家對實體經濟的扶持力度較大，及時的出口退稅可讓企業資金運轉進入良性循環，良好的政策環境與市場環境則助力企業“走出去”。在苦練“內功”的同時，企業也在堅持自主品牌的建設。在馮一濤看來，自主品牌建設是一個較為漫長的過程，需要更多的積累與沉淀。

　　據法國皮革業聯合會統計，去年法國進口鞋類產品4.971億雙，減少1160萬雙，由于平均價上漲，法國進口鞋類產品總額提高了11%，達到62億歐元。其中，從中國進口鞋類產品數量同比下降9%，自越南、印度尼西亞、孟加拉國和柬埔寨進口鞋類產品數量同比分別增長38%、20%、27%和39%。

　　跨太平洋伙伴關系協定(TPP)的簽署也對我國鞋類產品的出口產生一定影響。馮一濤表示，目前美國對自中國進口的鞋類產品征收37.5%進口稅，對自TPP成員國進口的鞋類產品征收的進口稅則低得多，未來不排除取消進口稅的可能。“公司目前引入了自動化設備，相對于傳統的冷粘工藝，節省很多勞動力成本。”馮一濤說，“但并不是所有的產品都可通過自動化進行生產。因此我們通過尋找勞動力成本較低的工廠進行總體成本控制，將工廠由沿海地區逐漸向勞動力更為低廉的內陸地區轉移。”