耐克處境艱難 在未來世界站穩腳跟任重道遠

　　今年到目前為止，耐克公司股票價格下跌了超過10%，使得它成為2016年道瓊斯指數中表現最差的一只股。下圖為耐克今年至今股價表現，紫色為道瓊斯指數同期走勢。

　　耐克最近一個季度的銷售額低于預期，下一季度銷量的關鍵指標的公司未來的訂單量也大幅縮水。

　　奧運也不一定好運

　　在奧運會開展的時間內，應該是耐克這樣的公司銷售額最好的時候。畢竟，耐克是奧運會官方的贊助商。因此在未來的幾周內，無論是從運動員穿著的服裝，NBC上耐克播出的廣告或者其家庭網絡在奧運會期間的運營，都將使耐克獲得大量的曝光。

　　剛剛與耐克簽約的NBA巨星勒布朗詹姆斯，應該也會給耐克家族帶來足夠多的曝光率。勒布朗詹姆斯所在的克利夫蘭勇士隊在6月擊敗了斯蒂夫庫里帶領的金州勇士隊，贏得了NBA總冠軍。勝利永遠會使球鞋的銷量變多。而對于喬丹，他依然拿著耐克支付的很高的代言費。

　　強敵環伺

　　然而耐克面對復蘇的競爭對手阿迪達斯和Under Armour，耐克的處境已經越來越艱苦。耐克在北美洲的銷售額占據了其盈利的一半收入，也會在新季度保持持平。耐克在西歐和中國的表現依然良好。但是除非這樣能繼續堅持下去，否則耐克難以保持華爾街預測的現在的銷售和盈利增長數字。

　　由于中國現在正在大力推動本土品牌，對于耐克來說中國的市場在未來不確定性太大。華爾街7/24的博主Doug McIntyre最近表示，當中國中產階級在市場上消費的越來越多，中國的李寧和安踏體育用品可能在未來變成耐克的主要競爭對手。

　　新策略

　　同時耐克公司也發現，把它的商標貼得到處都是也并不意味著這個產品一定會成功。

　　耐克想要效仿阿迪達斯在今年早些時候出售定制高爾夫商品的舉動。因此在上周，耐克宣布退出高爾夫設備業務，此舉將意味著前耐克代言人像羅尼麥克羅伊和“老虎”伍茲又會有新的運動裝備了。

　　這表明，市場上仍有給較小的專業體育公司盈利的空間，如只做高爾夫設備的卡拉威公司。

　　但是從去年其他的漲幅較大的個股，如GE，家得寶和麥當勞，都在2016年有了小幅的上漲。顯然對于耐克來說，股票價格反映出今年內公司一定有運營不善的地方。

　　耐克必須重新在中國和美國的市場強勢起來，而且必須在阿迪達斯和Under Armour所在的市場中殺出一條血路，才能保證在未來的世界站穩腳跟。