耐克處境艱難 在未來(lái)世界站穩(wěn)腳跟任重道遠(yuǎn)

　　今年到目前為止，耐克公司股票價(jià)格下跌了超過(guò)10%，使得它成為2016年道瓊斯指數(shù)中表現(xiàn)最差的一只股。下圖為耐克今年至今股價(jià)表現(xiàn)，紫色為道瓊斯指數(shù)同期走勢(shì)。

　　耐克最近一個(gè)季度的銷(xiāo)售額低于預(yù)期，下一季度銷(xiāo)量的關(guān)鍵指標(biāo)的公司未來(lái)的訂單量也大幅縮水。

　　奧運(yùn)也不一定好運(yùn)

　　在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展的時(shí)間內(nèi)，應(yīng)該是耐克這樣的公司銷(xiāo)售額最好的時(shí)候。畢竟，耐克是奧運(yùn)會(huì)官方的贊助商。因此在未來(lái)的幾周內(nèi)，無(wú)論是從運(yùn)動(dòng)員穿著的服裝，NBC上耐克播出的廣告或者其家庭網(wǎng)絡(luò)在奧運(yùn)會(huì)期間的運(yùn)營(yíng)，都將使耐克獲得大量的曝光。

　　剛剛與耐克簽約的NBA巨星勒布朗詹姆斯，應(yīng)該也會(huì)給耐克家族帶來(lái)足夠多的曝光率。勒布朗詹姆斯所在的克利夫蘭勇士隊(duì)在6月?lián)魯×怂沟俜驇?kù)里帶領(lǐng)的金州勇士隊(duì)，贏得了NBA總冠軍。勝利永遠(yuǎn)會(huì)使球鞋的銷(xiāo)量變多。而對(duì)于喬丹，他依然拿著耐克支付的很高的代言費(fèi)。

　　強(qiáng)敵環(huán)伺

　　然而耐克面對(duì)復(fù)蘇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和Under Armour，耐克的處境已經(jīng)越來(lái)越艱苦。耐克在北美洲的銷(xiāo)售額占據(jù)了其盈利的一半收入，也會(huì)在新季度保持持平。耐克在西歐和中國(guó)的表現(xiàn)依然良好。但是除非這樣能繼續(xù)堅(jiān)持下去，否則耐克難以保持華爾街預(yù)測(cè)的現(xiàn)在的銷(xiāo)售和盈利增長(zhǎng)數(shù)字。

　　由于中國(guó)現(xiàn)在正在大力推動(dòng)本土品牌，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)中國(guó)的市場(chǎng)在未來(lái)不確定性太大。華爾街7/24的博主Doug McIntyre最近表示，當(dāng)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)在市場(chǎng)上消費(fèi)的越來(lái)越多，中國(guó)的李寧和安踏體育用品可能在未來(lái)變成耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　新策略

　　同時(shí)耐克公司也發(fā)現(xiàn)，把它的商標(biāo)貼得到處都是也并不意味著這個(gè)產(chǎn)品一定會(huì)成功。

　　耐克想要效仿阿迪達(dá)斯在今年早些時(shí)候出售定制高爾夫商品的舉動(dòng)。因此在上周，耐克宣布退出高爾夫設(shè)備業(yè)務(wù)，此舉將意味著前耐克代言人像羅尼麥克羅伊和“老虎”伍茲又會(huì)有新的運(yùn)動(dòng)裝備了。

　　這表明，市場(chǎng)上仍有給較小的專(zhuān)業(yè)體育公司盈利的空間，如只做高爾夫設(shè)備的卡拉威公司。

　　但是從去年其他的漲幅較大的個(gè)股，如GE，家得寶和麥當(dāng)勞，都在2016年有了小幅的上漲。顯然對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，股票價(jià)格反映出今年內(nèi)公司一定有運(yùn)營(yíng)不善的地方。

　　耐克必須重新在中國(guó)和美國(guó)的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)起來(lái)，而且必須在阿迪達(dá)斯和Under Armour所在的市場(chǎng)中殺出一條血路，才能保證在未來(lái)的世界站穩(wěn)腳跟。