國內女鞋行業的新常態：營收利潤雙下滑、縮減門面

　　國內經濟低迷是導致女鞋企業業績、利潤受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國內女鞋品牌“內功”不足，對市場的反應和創新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內市場需求。近年冒出來的國外女鞋品牌以及國內原創設計品牌，則憑借個性化的設計、追求細節的做工等，占領了一定的市場份額。

　　達芙妮集團日前發布了上半財年業績，集團收入下跌22.3%至34億港元，上半年由盈轉虧，凈虧損1.636億港元。由于清理庫存國際產品銷售占比增多，期內毛利錄得下跌29%至18.842億港元。達芙妮集團向投資者發出盈利預警報告稱，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，銷售點數目凈減少450家，包括減少400家直營店和50家加盟店。

　　百麗國際在7月初發布的2015財年業績報告顯示，報告期內公司凈利潤為29.34億港元，同比下滑了38.41%。作為百麗核心主營業務的鞋類業務同店銷售下降了8.5%，內地鞋類零售網點減少366個。由于中國消費者現在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加，加上城鎮化進程、智能手機及其他創新科技的滲透率不斷提升等，消費行為較以往轉變得更快。

　　星期六發布的2016半年度報告顯示，報告期內公司實現營收7.09億元，同比減少16.09%，實現利潤總額2839.71萬元，同比減少24.66%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2015.65萬元，同比減少25.41%;實現每股收益0.0505元，同比減少31.01%。

　　千百度國際控股有限公司發布的上半年業績數據顯示，千百度集團上半年收入約15.03億元人民幣，同比增長6.1%;集團權益持有人應占純利9041.2萬元，同比下跌18.5%。集團鞋履業務自營零售店、第三方零售店分別減少21間、11間，同店銷售較上年同期下降12.4%。

　　星期六在公告中稱，上半年國內經濟形勢整體處于低迷，對零售業帶來了較大的影響。上半年全國50家大型零售企業零售額同比累計下降3.1%，比上年同期回落了4.2個百分點，電商渠道也呈現放緩趨勢。

　　公司上半年繼續對渠道結構進行調整優化，使上半年公司自營店和分銷店數量較年初及上年同期均有所減少，從而導致營業收入同比下滑。達芙妮集團表示，除了經濟疲軟，銷售點減少，天氣影響也是導致鞋企利潤下滑的主要原因。銷售下跌主要是銷售點減少所致，上半年集團凈關閉450家門店。中國多個省市于二季度出現頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進一步打擊了店鋪客流量。

　　記者在廣州隨機采訪了15名月收入過萬的女白領，只有1名表示偶爾會穿穿達芙妮，其余14人都不是達芙妮的顧客。其中一名表示，大學畢業后的前五年是達芙妮的忠粉，但收入水平上升后，便不再愿意穿款式和材質都很一般的達芙妮。還有11人稱現在幾乎不穿國內的女鞋品牌，因為設計差，不好看，有的材質和做工也不過關。一些香港或國外的女鞋在設計或材質上更講究，價格也未必比國內的貴。