• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    一天之內關店3家 “中國鞋王”百麗女鞋怎么了?

    2016/9/13 19:08:00 來源: 評論(0)100

    百麗女鞋實體店服飾業

      曾經占據商場超過一半鞋類專柜、中國最大的本土鞋企百麗國際不得不繼續關店。

      百麗國際控股有限公司(01880.HK)近日發布的公司2016/2017財年第二季度財報顯示,今年6-8月,集團在內地凈減少了276家門店——也就是說,平均每天關店3家。

      百麗集團主要有兩大業務,一是鞋類業務,一是運動、服飾業務。第二財季期內,集團內地鞋類業務的同店銷售下降了10%。盡管降幅比前兩個財季顯著收窄,但仍然高于去年同期的7.7%,而這已經是該數據自2013/14財年四季度以來連續第11季出現下跌;運動、服飾業務同店銷售則維持穩定增長,增幅為6%。

      這種“冰火兩重天”的發展態勢已經持續了相當長一段時間。百麗2015/2016財報顯示,鞋類業務銷售額較上年減少8.5%至210.74億元,運動、服飾業務銷售額增長16.2%至197.16億元;鞋類業務收入占總體業務收入的比例為51.7%,與上一財年的57.6%相比,比重再次下降。

      鞋類業務連年下跌,這家公司在中國鞋履市場長達7年的稱霸時代已經在去年終結。

      歐睿國際的數據顯示,2006年至2014年間,百麗國際在中國鞋類市場的份額始終排名第一,但在2015年被耐克公司一舉超越。百麗和耐克的市占率在2014年分別為7.2%和5.3%,而去年則變為6.3%和6.5%。

      百麗有過無限風光的日子。

      這家中國最大鞋履零售商旗下除了同名旗艦品牌百麗(Belle),還有思加圖(Staccato)、真美詩(Joy&Peace)、他她(Tata)、天美意(Teenmix)、森達(Senda)、百思圖(Basto)等自營品牌,還代理了Bata、Clarks等國際品牌的在華銷售。

      從1992年投資200萬港元成立的一間小廠,百麗逐步發展為市值一度超過千億港元的上市公司。2010年到2012年,百麗每年凈增門店數目都在1500至2000家。在開店最為瘋狂的2011年,平均不到兩天便會開出一家新店。

      龐大的門店規模成就了百麗國際的“江湖地位”。消費者走進一家百貨商場,可能看到有超過一半的鞋類專柜都是百麗旗下的品牌,選來選去其實買的都是百麗的鞋子。那時候,百麗就贏在了多品牌矩陣對零售終端的控盤。

      百麗鞋子難賣,折射的其實是嚴重依賴百貨渠道的品牌商們面臨的集體困境。

      隨著消費者購物習慣的改變,百貨渠道的吸引力和客流量開始下降,電商渠道開始崛起,百麗的核心優勢從根本上被瓦解了——在電商上可沒有辦法復制其在線下的“跑馬圈地”,擁有再多的品牌也不可能“覆蓋”、“壟斷”、“通吃”線上渠道。甚至,這個過去的優勢開始成為轉型的負累。

      電商的影響還體現在,價格信息更透明了,比價更方便了,于是現在的消費者買鞋也變得更精明了。百麗鞋子的性價比并不能讓消費者感到滿意。

      “百麗的鞋子設計沒新意,但價格卻并不便宜。”——在被問到為何沒有購買意愿時,多名一線城市的消費者向界面新聞記者提到了這一最直接的原因。尤其是對于年輕消費者而言,百麗在性價比、個性化和追趕潮流方面遠不如一些快時尚品牌。

      2014年開始,百麗大肆擴張的步伐停滯了。2014年6-8月,百麗內地的門店凈減少56家。這是百麗首次出現店鋪數量負增長,平均不足兩天就關一家門店。

      此外,由于勞工成本上漲等因素,大量內地的代工廠訂單萎縮,其中相當的一部分開始轉型發展自有品牌。東莞厚街就有相當一批這樣的代工企業,他們的自主品牌目前通過淘寶、京東等平臺銷售,無疑也會分流一部分購買人群。

      百麗國際CEO盛百椒數月前表示,集團考慮未來從傳統百貨的銷售模式轉型的可能,但他強調現在尚未確定轉型的方向。

      盡管自有品牌競爭處于下風,但百麗卻能從耐克在中國市場的發展中受益——百麗是它在中國最大經銷商。同時,百麗還是阿迪達斯、彪馬、Cat等運動和戶外用品品牌在中國市場的主要代理商。中國運動行業的持續增長,為百麗在該領域獲利提供了機遇。

      不過,長遠來看,如果維持目前的代理模式,運動、服飾業務很難持續成為百麗新的利潤增長點。因為代理品牌相比自營品牌而言毛利較小,加之百麗代理的兩大王牌——耐克和阿迪達斯在國內的經銷商越來越多,百麗要想依賴代理品牌的業績來謀求整體業績的增長并不明智。

      百麗也意識到了這個問題,在運動和服飾業務的拓展上,開始加強品牌代理和經銷代理之外的布局。今年3月,百麗宣布收購牛仔品牌Replay的母公司意大利休閑服飾集團Fashion Box SpA 29%股權,雙方將建立合資公司來推動Replay品牌在大中華區市場的發展。此前在2013年8月,百麗已經收購日本服裝零售商巴羅克。

      但在電商上,百麗的動作卻顯得很遲疑。盛百椒曾表示,對于電商業務一直“沒想明白”。

      這種迷茫也反映在了它在電商渠道的動作上。百麗旗下有2011年成立的優購時尚商城,也在其他電商平臺上有業務。但關于做品牌還是做渠道,線上線下的沖突如何平衡,電商是否只用做處理過季款式庫存的平臺等問題,百麗一直搖擺不定。

      目前,百麗的電商業務的銷售占比不大,比例低于4%,對整體銷售的幫助有限。但百麗表示,將在這方面投入更多資源。電商業務對整個百麗集團的業績幫補到底能起到多大作用,目前仍是未知數。

      至今沒想明白如何走出困境,眼下的百麗仍在最惶恐的時刻里煎熬著。


    責任編輯:劉金玲
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    為什么有些服裝實體店沒有生意卻還在堅持?

    教你開店
    |
    2020/10/19 11:34:00
    10

    JCPenney裁員千人,關閉152家實體店

    關注員工
    |
    2020/8/3 11:03:00
    22

    縮減實體店、線上零售低迷,佐丹奴國際疫情下也難抗

    即時新聞
    |
    2020/4/21 10:41:00
    25

    數據分析:太平鳥時尚服飾業務銷售預期判斷

    經營攻略
    |
    2020/3/23 14:34:00
    81

    日本服裝實體店銷售遇危機

    即時新聞
    |
    2020/1/17 11:31:00
    11

    虧損、倒閉、關店…2019年實體店的100種死法,致死率最高的竟然是這5種!!

    即時新聞
    |
    2020/1/2 12:40:00
    32

    加拿大消費者先逛實體店后網購,重挫逾3成社區商家

    行業綜述
    |
    2019/12/23 19:14:00
    35

    實體店未來如何?美國多個服裝及百貨公司將關店

    新聞速遞
    |
    2019/12/17 10:09:00
    13

    專題推薦

    閱讀下一篇

    《翡翠戀人》即將開播 劇中鄭爽新發型惹人愛

    微微一笑完結沒劇追?沒關系,鄭爽《翡翠戀人》即將上線,偽短發+空氣劉海的沈晨曦真的再次美出新高度呢,下面一起來欣賞下她劇中的發型。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: avtt2015天堂网| 中文字幕欧美一区| 草莓视频在线免费 | 国产麻豆剧果冻传媒星空在线看 | 国产在线精品美女观看| 中文字幕在线观看免费视频| 精品久久久久久久久久中文字幕| 精品久久久久久婷婷| 大地资源在线资源官网| 亚洲成a人v欧美综合天| 香蕉国产人午夜视频在线| 成人污视频在线观看| 国产黄色片91| 亚洲人成未满十八禁网站| 韩国毛片在线观看| 少妇高潮惨叫喷水在线观看| 国产三区视频在线观看| yy22.tv夜月直播| 欧美孕交videosfree黑| 国产乱码精品一区二区三区四川| 一个人看的www免费高清| 欧美巨大xxxx做受中文字幕| 国产农村妇女毛片精品久久 | 色偷偷狠狠色综合网| 天堂va在线高清一区| 二十四小时日本高清在线www| 美女胸又大又www又黄的网站| 在免费jizzjizz在线播| 久久精品免费观看| 男女猛烈无遮掩免费视频 | 亚洲变态另类一区二区三区| 跪着侍候娇吟羞辱鞭打| 大陆三级特黄在线播放| 久久综合狠狠综合久久97色 | 久久五月天婷婷| 岛国片免费在线观看| 亚洲大片免费观看| 老头天天吃我奶躁我的视频 | 免费理论片51人人看电影| 三上悠亚精品一区二区久久| 成在人线AV无码免费高潮喷水|