耐克退出高爾夫球具市場，是意料之外還是情理之中?

　　耐克突然宣布退出高爾夫球具市場，是意料之外還是情理之中?對于高爾夫界，又會有什么影響?

　　聽到耐克將放棄高爾夫球具市場的消息，生活在珠海的職業球員陳子豪很震驚。他是耐克簽約球員，今年七月還到美國達拉斯、耐克研發中心調試球桿，感受品牌運用的新技術。他說：“我感覺這幾年耐克在球具研發方面投入很多，我也非常喜歡現在用的球桿。”從小深受伍茲、麥克羅伊影響，陳子豪在簽約前就是耐克的忠實粉絲，用過它的鐵桿和木桿。“做體育的人有不喜歡耐克的嗎?”他笑著反問。

　　但8月4日耐克發布的聲明，卻在改變著什么。全球品牌總裁特雷沃·愛德華茲表示耐克將退出球桿制造，專注于高爾夫球鞋與服裝，目標是“成為高爾夫鞋、服裝行業無可爭議的領導者”。

　　意料之外?情理之中?

　　耐克高爾夫在2016財年營收7.06億美元，連續第三年下滑，創下自2012年以來的最低值。同時，全球高爾夫市場萎靡，美國本土頹勢不止，新興的中國市場因為政策原因發展受限，這些都是影響耐克高爾夫退出的因素。

　　背靠深遠的品牌影響力，耐克自本世紀初投身高爾夫球、球桿的制造，天價簽約王者老虎伍茲并借他殺出一片天地。

　　但它一直以來很有爭議，業內普遍認為其球桿技術含量不高，但豪門出手闊綽，在造星、營銷方面有著天生優勢。伍茲之后，耐克天價簽約麥克羅伊，打造新王者。在中國，它簽約的李昊桐、馮思敏如今都在美國賽場征戰，是形象、成績雙佳的95后新生代實力球員。2013年，與耐克簽約時，李昊桐17歲，戰績平平，簽約金額不算多。但他另有贏冠軍的額外獎勵，每得一個世界積分，就可獲得500美元獎勵，且根據年度提升幅度，最多可以每分兌換1000美元。在2014年，李昊桐贏得四個冠軍，賺到63個世界積分，世界排名從賽季初的729位升值季末的195位。

　　因為明星球員，耐克很有號召力。2005年，伍茲第一次到中國參加匯豐冠軍賽，高球愛好者、中信集團前董事長孔丹有機會與老虎打配對賽，特意換上了全套耐克。結果，帽子、腰帶都與老虎當日穿著完全一樣，T恤是同款不同色，這讓他們的交流多了一份默契。

　　“作為大眾品牌，如果沒有把老虎等大牌攬入旗下，耐克很難在球具市場占有一席之地”，業余球手李曉明這樣說，他2006年曾以業余身份打進歐巡賽中國公開賽正賽，也是高爾夫慈善基金組織“球愛的天空”的幕后發起人。他認為球具市場有其歷史傳承，耐克一直未能真正撼動卡拉威、泰勒梅、PING、Titleist四大傳統品牌的地位，也始終未像HONMA那樣涉獵奢侈品球桿領域，利潤、發展空間都很有限。他曾用過耐克一號木和推桿，但都不適應，還是放棄了。北京麗宮體育公園的總經理林濤十多年前，因為感覺宣傳概念新鮮，買了耐克出品的第一套鐵桿。“還可以，但那是貼牌生產的，”林濤覺得對于亞洲人來說，還是日系球桿更適合。

　　對于耐克高爾夫退出球具市場的行為，一些耐克的員工都覺得突然，事先并無預兆。但客觀地說，這是一個理性的市場行為。“這兩年，全球范圍內高爾夫運動的關注度持續下降，包括美國、歐洲。中國本來是新興市場，但因為政策，中國沒能成為拯救高爾夫的地方，”職業球員吳阿順的經紀人彭焱焱表示，“對于商家來講，不賺錢的生意不會做，這非常正常”。

　　紀麗莉是Yoshi高爾夫工房的創始人，從2003年開始專注球桿維修，讓市場上的成品球桿更適合個體差異。對于耐克球具，她比喻說：“就像手表里的卡西歐，屬于為年輕人設計的，技術方面沒有太獨特的地方，可以用，但沒什么值得留存。”“在耐克高爾夫，球具、球包、球的銷售只占份額的10%，把下滑的這部分砍掉，對于上市公司是比較合理。尤其是在高爾夫產業大環境萎縮的情況下，這是非常正常的市場行為，”另一位從業者，佰佳高爾夫副總謝宇峰這樣說。

　　其實，在低迷的大環境下，高爾夫球具商都面臨著銷售困境。紀麗莉發現日本大型賣場基本上以歐美品牌商品為主，日系品牌更多的是在定量生產，根據經銷商的預計銷量定向生產。

　　在李曉明看來，耐克曾領導過一陣高爾夫服裝的潮流——借助老虎等大牌的影響力，推出的圓領T恤曾迅速占領高球服裝市場，這不止是時尚，更具有打破傳統陳規的意義。老虎病休，對耐克球具市場具有毀滅性的沖擊。如今，耐克退出球具市場但保留服裝的決定很明智，是揚長避短的市場競爭行為。林濤則更直接地說耐克本就不應該進入這個市場，“做球桿本身就是一件技術活，需要歷史的沉淀”。

　　今年年初，阿迪達斯出售旗下的高爾夫球具品牌泰勒梅，這跟耐克高爾夫退出球具市場聯系在一起，更有一份悲涼。

　　對此，凱撒體壇的副總王成表示：“阿迪達斯出售泰勒梅、耐克宣布退出球具市場，再加上之前的Titleiest被韓國人收購，都反映出高爾夫運動在美國的市場份額和發展趨勢，至少短期內不被看好。作為運動第一品牌，耐克的進入、退出顯得更為典型，當年它進軍高爾夫產業，簽下如日中天的老虎，預示著一個時代的到來。到今天，這個時代結束了。褪去泡沫與浮華的高爾夫產業受到了前所未有的挑戰。”

　　耐克品牌的發言人布賴恩·斯特朗表示正處于生產周期的球具還將正常生產，作為過渡計劃的一部分。球員與耐克未到期的合約，正在逐一商討，不排除保留繼續代言耐克服飾，開放球具贊助給其他品牌的可能性。

　　耐克簽約的中國球員里，李昊桐正忙著奧運會，馮思敏、陳子豪也在備戰常規賽事，與耐克的合約如何處理尚無定論。球具品牌SRIXON/XXIO負責球員事務的代表徐一菲表示今年的市場預算已經確定，要不要簽約這些可能“重回流通市場”的球員，要等到賽季末看具體情況。

　　“耐克高爾夫的退出，會讓出一些市場份額給其他品牌。它的兩層球在市場上占有率還可以，這對卡拉威、泰勒梅等推出的高爾夫球產品是利好。”謝宇峰從另一方面看待耐克的退出。

　　在困境中，耐克高爾夫斷臂自保是正確的判斷。